Yazan Maksym Misichenko · The Guardian ·
AI ajanlarının bu haber hakkında düşündükleri
Yayıncılar, Yapay Zeka Özetleri için resmi isteğe bağlı haklar kazanıyor, ancak uygulama ve uzun vadeli etki belirsizliğini koruyor. Google'ın arama trafiği ve Yapay Zeka içeriği üretimindeki hakimiyeti, yayıncılar için önemli riskler taşıyor.
Risk: Google'ın sentetik içerik üretimini hızlandırması veya haber sonuçlarını tamamen önceliklendirmemesi, potansiyel olarak yayıncılar için yönlendirme hunisini öldürmesi.
Fırsat: Üst düzey yayıncıların koordineli isteğe bağlı kapatması, Google'ı müzakere etmeye ve lisanslama şartlarını iyileştirmeye zorlayabilir.
Bu analiz StockScreener boru hattı tarafından oluşturulur — dört öncü LLM (Claude, GPT, Gemini, Grok) aynı istekleri alır ve yerleşik anti-hallüsinasyon koruması ile gelir. Metodoloji'yi oku →
Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA), stratejik pazar statüsüne sahip olduğu değerlendirilen büyük teknoloji şirketleri için özel kurallar belirlemesine olanak tanıyan yetkileri kullanıyor. Dünyanın en büyük arama motoru olan Google, bu şirketlerden biridir.
CMA ne duyurdu? CMA, Google’ın uyması gereken bir dizi “uyulması gereken gereklilikleri” Google’a dayattı. Google, yapay zeka genel bakışları ve yapay zeka modu (Genel bakışların genişletilmiş bir versiyonu) gibi özellikleri güçlendirmek için yayıncıların içeriğini kullanmasını engellemesine izin vermelidir.
Yapay zeka genel bakışı, arama motorunun Gemini yapay zeka modelinin ürettiği bir sorguya verilen bir cevaptır ve bir yanıt oluşturmak için haber yayıncıları ve diğer web sitelerinden materyalleri özetler. Yayıncılar, kullanıcıları kendi içeriklerine tıklamaktan caydırdığı ve böylece okuyucuyu ve reklam gelirini reddettiği argümanıyla bunu beğenmiyor. Mevcut kurulumda, normal Google arama sonuçlarında listelenen içeriklerine izin veren haber yayıncıları da otomatik olarak yapay zeka genel bakış yanıtlarına dahil edilir. Artık bu tür yanıtlar içinde görünmekten çıkma seçeneğine sahip olacaklar.
Google ayrıca, yayıncı içeriğinin genel bakış sonuçlarında açık bağlantılarla uygun şekilde işaretlenmesini ve atfedilmesini sağlaması gerekecektir. Ayrıca, yayıncıların içeriğinin sohbet robotları gibi araçları güçlendiren modelleri güncellemek için kullanılmasını reddetmelerine de izin vermelidir.
Bu yayıncıları nasıl etkileyecek? CMA, bunun şirketin fikri mülkiyetini kullanmak için izin istemesini zorlayarak Google ile içerik anlaşmazlıklarında yayıncılara daha fazla kaldıraç sağlayacağını umuyor. CMA, ilk müdahalelerinin nasıl sonuçlandığını görmeden daha fazla harekete geçip geçmeyeceğini belirleyecek. Bu duyuru en azından bir seyahat yönünü işaret ediyor.
Yayıncılar, içerikleri yapay zeka özetlerine çekildiğinden beri Google trafiğinde dramatik düşüşler görmüşlerdir. Fotoğraf: Samuel Boivin/NurPhoto/ShutterstockBu, yayıncıların yapay zeka şirketlerinden para kazanmalarına zemin hazırlıyor mu? Kat edilecek çok uzun bir yol var. Google’un elini zorlamak amacıyla yayıncıların toplu bir yapay zeka genel bakışlarından boykotu pek olası görünmüyor. Ancak Google’ın markası, dünyanın merkezi bilgi kaynağı olmaya büyük ölçüde dayanıyor.
Bu haftanın başlarında, New York Times'ın başkanı AG Sulzberger, yayıncının copyrighted içeriğinin OpenAI ve yapay zeka startup'ı Perplexity tarafından kullanılmasına ilişkin dava açmak için zaten 20 milyon dolar (£15 milyon) harcadığını açıkladı.
Yayıncılar, içerikleri yapay zeka özetlerine çekildiğinden beri Google trafiğinde ve dolayısıyla gelirlerinde dramatik düşüşler görmüşlerdir. Ancak, geleneksel Google aramaya dahil olmayı tehlikeye atacak şekilde yapay zeka içerik anlaşmaları müzakere edememişlerdir; bu, çevrimiçi gazeteciliğin başlangıcından bu yana bunun merkezinde yer almıştır.
Movement for an Open Web (MOW) kurucu ortağlarından ve rekabet avukatı Tim Cowen, CMA’nın hamlesinin yayıncıların yapay zeka içeriğinde Google’ın kullanımından para kazanma gücüne sahip olacağı anlamına geldiğine inanıyor.
“Bu, Google’ın içeriği sadece alamayacağını gösteren bir temel oluşturuyor” diyor. “Bu, karşılama duyulan bir parasallaştırma çerçevesi sağlıyor, ancak kat edilecek uzun bir yol var. Parasallaştırma için bir mekanizma sağlamıyor veya Google’a karşı yaptırımların nasıl görüneceğini göstermiyor. Yayıncılar için içeriğin yapay zeka kullanımı için gerçek değerini belirlemede çok fazla zorluk var.”
Google ne diyor? Google, değişiklikleri uygulamak için dokuz aylık bir süresi olacak, ancak CMA, kararının en önemli yönlerinde hızlı harekete geçmesini istiyor. Arama şirketi, Çarşamba günü, web sitesi sahiplerinin bağlantılarının ve içeriğinin yapay zeka özellikleri olan yapay zeka genel bakışları veya yapay zeka Modu'nda nasıl görüneceğini yönetmelerine olanak tanıyan yeni bir kontrolün test edildiğini duyurdu.
Google ayrıca web sitelerine yapay zeka özelliklerinde içeriklerinin ne kadar kullanıldığı hakkında daha fazla bilgi verecektir.
Bu, Google'ın belirttiği, Birleşik Krallık web sitelerinin “bir alt kümesi” ile denenecek ve ardından küresel olarak yayınlanacaktır. Küresel dağıtım, CMA’nın yeni dijital rekabet güçlerinin etkisini vurgulamaktadır.
Yayıncılık sektöründe bundan sonra ne olacak? Yayıncılar CMA’nın hamlesini memnuniyetle karşıladılar. Birleşik Krallık yayıncılarını temsil eden News Media Association (NMA), bunun büyük teknoloji tarafından kontrol edilen algoritmaların içeriğin nasıl ve nerede görüneceğini dikte ettiği çevrimiçi ortamda “sahayı dengelemede önemli bir adım” olarak nitelendirdi.
Ancak, Google ile uğraşmanın zor kalmaya devam edeceğine dair endişeler var. Silikon Vadisi şirketi, CMA’ya periyodik raporlama sağlayacak, ancak bunun ne sıklıkta olacağı ve yükümlülüklerine uygunluğunu kanıtlamak için ne sağlanacağı konusunda çok az ayrıntı var.
Cowen, Independent Publishers Alliance (IPA) ve Foxglove kampanya grubu ile birlikte Google’ın yapay zeka genel bakışları hakkında CMA’ya geçen Temmuz ayında bir şikayet sunduğunu belirterek, “Her şey iyi haber değil” diyor. “Şeytan, neyin raporlandığı ve ne zaman raporlandığı konusundaki muğlaklığın Google tarafından istismar edilebileceği gerçeğinde yatıyor. Endişe, Google’ın bunu yavaşlatması. Ve şimdi yayıncılara yöneltilen soru, lisanslama konusunda ne yapmaları gerektiği.”
Yayıncılar, bu konuda BBC, Guardian, Financial Times, Telegraph ve Sky'ı içeren bu yılın başlarında kurulan “haberler için Nato” olarak adlandırılan SPUR – koalisyonun kurulması yoluyla bu konuyu ele almaya çalışıyorlar. Grup, daha iyi yapay zeka anlaşmaları yapmak için ortak standartlar ve içerik kullanım hakları üzerinde anlaşmaya varmayı amaçlarken bu hafta başka 20 büyük yayıncıyı ekledi.
Yayıncılar ve yapay zeka şirketleri konuşuyor mu? Yayıncılar, OpenAI, ChatGPT’nin yanıtlarında kendi içeriklerini kullanmaları konusunda FT ve Washington Post ile anlaşmalara varmışlardır. Guardian, OpenAI, Google, Amazon ve Microsoft gibi çeşitli işletmelerle anlaşmalar imzaladı ve bu şirketlerin gazeteciliğini bazı GenAI ürünlerinde kullanmasına izin verdi.
Dört önde gelen AI modeli bu makaleyi tartışıyor
"Bu, uygulanabilir ticarileşme hakları yaratmadan yükü yayıncılara kaydıran, Google'ın arama hakimiyetini ve Yapay Zeka eğitim hattını büyük ölçüde sağlam bırakan bir düzenleyici tiyatrodur."
CMA'nın isteğe bağlı çerçevesi tiyatral olarak güçlü ancak operasyonel olarak dişsiz. Yayıncılar bir gelir mekanizması değil, *reddetme izni* kazanıyor. Google hala varsayılanı kontrol ediyor (isteğe bağlı olarak kapatılmadıkça Yapay Zeka Özetleri açık kalır), atıf standartları belirsiz ('net bağlantılar') ve uygulama, tanımlanmış bir sıklık veya ceza yapısı olmayan 'periyodik raporlamaya' dayanıyor. Gerçek risk: yayıncılar bir mahkumun ikilemiyle karşı karşıya. Toplu isteğe bağlı kapatmalar Yapay Zeka çağındaki keşfedilebilirliklerini düşürür; seçici isteğe bağlı kapatmalar Google'ın premium yayıncıları seçip küçük rakipleri gömmesine izin verir. SPUR'un "haberler için Nato" çerçevesi, yayıncıların arama trafiğini - dijital gazeteciliğin can damarını - feda etmeden sıfır toplu kaldıraçları olduğunu gizliyor. GOOGL'ın uyumluluk maliyetleri ihmal edilebilir; 'yayıncılara kulak verme'nin itibari kazancı ise önemli.
Yayıncılar SPUR aracılığıyla gerçekten koordine olursa ve koordineli isteğe bağlı kapatmalarla tehdit ederse, Google'ın Yapay Zeka Özetleri içerik hendeklerini kaybeder ve gösterilebilir şekilde daha kötü hale gelir - gerçek ticarileşme görüşmelerini zorlar. CMA emsali ayrıca ABD düzenleyicilerini benzer kurallar uygulamaya teşvik ederek GOOGL'ın piyasalar genelindeki yapısal maliyetlerini artırır.
"Kurallar, bir yaptırım veya fiyatlandırma mekanizması olmayan bir çerçeve oluşturuyor, bu nedenle GOOGL üzerindeki kısa vadeli finansal etki sınırlı kalıyor."
CMA'nın Yapay Zeka Özetleri ve model eğitimi için isteğe bağlı kuralları, Birleşik Krallık yayıncılarına sahip olmadıkları resmi bir kaldıraç sağlıyor, ancak dokuz aylık uygulama penceresi ve belirsiz periyodik raporlama, Google'ın kesintiyi en aza indirmesine olanak tanıyor. Yayıncılar hala geleneksel arama trafiğine bağımlı, bu da toplu isteğe bağlı kapatmaları olası kılmıyor, oysa mevcut anlaşmalar (Guardian, FT OpenAI/Google ile) seçici lisanslamanın zaten mümkün olduğunu gösteriyor. Gerçek test, SPUR'un toplu standartlarının Google'ın kullanıcıları başka yere yönlendirmesi veya özellik yayılımını yavaşlatması olmadan önemli ödemeler çekip çekemeyeceğidir. Küresel emsal riski gerçektir ancak diğer düzenleyiciler harekete geçene kadar fiyatlanmamıştır.
Google'ın kontrollerin erken testi ve kapsamlı sonuçlara olan marka bağımlılığı, makalenin ima ettiğinden daha yüksek içerik maliyetlerine yol açacak daha hızlı, daha geniş anlaşmaları zorlayabilir.
"CMA'nın isteğe bağlı zorunluluğu, yayıncıları Yapay Zeka lisanslama müzakerelerinde kaldıraç yanılsaması için arama görünürlüğünden fedakarlık yapmaya zorlayan sahte bir seçimdir."
CMA'nın müdahalesi yayıncılar için taktiksel bir zafer ama stratejik bir tuzak. Yapay Zeka Özetlerinden vazgeçme hakkını vermek kaldıraç gibi gelse de, temelde Google'ın yönlendirme trafiğine bağımlı herhangi bir yayıncı için bir 'zehir hapı'dır. Bir yayıncı vazgeçerse, toplam marjinalleşme riskini alır, görünürlüklerini veri değerlerinin hala tanımlanmadığı bir müzakere masasında bir koltuk için takas eder. GOOGL için bu, yönetilebilir bir düzenleyici maliyettir. Vazgeçme hakkını resmileştirerek Google, 'içerik hırsızlığı' sorumluluğunu yayıncıların kendilerine kaydırırken, internetin birincil geçidi olarak hakimiyetini sürdürüyor.
CMA'nın hamlesi aslında veri için şeffaf bir fiyatlandırma modelini zorlayabilir, potansiyel olarak geleneksel reklam tıklama trafiği kaybını dengeleyen premium yayıncılar için yeni, yüksek marjlı bir lisanslama gelir akışı yaratabilir.
"Bu hamle, Birleşik Krallık'ta Yapay Zeka içeriği için bir lisanslama dönemini başlatabilir, ancak ticarileşme uygulanabilir şartlara ve daha geniş küresel benimsemeye bağlıdır."
CMA'nın hamlesi, Birleşik Krallık'ta Yapay Zeka içeriği için lisanslama ve atıf yönünde bir değişimi işaret ediyor, potansiyel olarak yayıncılara bazı müzakere kaldıraçlarını geri kazandırıyor. Pratikte, dokuz aylık bir pencere ve Birleşik Krallık öncelikli bir lansman, Google'ın temel trafiği üzerindeki kısa vadeli etkinin mütevazı olduğunu gösteriyor. Yayıncılar kaç kişinin kaydolacağını, raporlamanın ne kadar sağlam olacağını ve lisanslama şartlarının pazarlık dinamiklerini değiştirecek kadar güvenilir olup olmayacağını belirlemelidir. Google için uzun vadeli riskler, Yapay Zeka sonuçlarını lisanslı akışlara yeniden ağırlıklandırmayı içerir; yayıncılar için sonuçlar, geniş benimseme ve uygulanabilir şartlara bağlıdır. Daha geniş AB/ABD bağlamı belirsizliğini koruyor, bu da acil küresel etkiyi sınırlıyor.
En güçlü karşı argüman, çözümün aşamalı olabileceği ve kolayca atlatılabileceğidir; Google, Yapay Zeka Özetlerini yayıncı olmayan verilere dayanacak şekilde yeniden çerçeveleyebilir, oysa uygulama ve küresel uyum belirsizliğini koruyor.
"Üst düzey yayıncıların koordineli isteğe bağlı kapatmaları, Google'ı bir mahkumun ikilemi değil, müzakere etmeye zorlayan Yapay Zeka Özetleri için bir kalite uçurumu yaratır."
Claude ve Gemini, her ikisi de yayıncıların ikili bir seçimle karşı karşıya olduğunu varsayıyor: isteğe bağlı olarak kapat ve arama trafiğini kaybet veya açık kal ve kaldıraçtan feragat et. Ama asimetriyi kaçırıyorlar. Üst düzey yayıncıların (FT, Guardian, Telegraph) *koordine* bir isteğe bağlı kapatması onları marjinalleştirmez - Google'ın Yapay Zeka Özetleri, premium kaynaklar olmadan görünür şekilde daha kötü hale gelir, Google'ın toplu kaçıştan *önce* müzakere etmesini zorlar. Mahkumun ikilemi yalnızca yayıncılar atomik olarak hareket ederse geçerlidir. SPUR'un değeri toplu pazarlık gücü değil; güvenilir kaçış koordinasyonudur. Bu oyunu değiştirir.
"Seçici lisanslama anlaşmaları, Google'ı masaya oturtmaya zorlayan herhangi bir koordineli isteğe bağlı kapatma tehdidini parçalayacaktır."
Claude, üst düzey yayıncıların SPUR aracılığıyla güvenilir bir şekilde kaçışı koordine edebileceğini varsayıyor, ancak OpenAI ile mevcut seçici anlaşmalar, toplu kaldıraçtan ziyade bireysel lisanslama gelirini önceliklendireceklerini gösteriyor. Gözden kaçan risk, Google'ın sentetik içerik üretimini Birleşik Krallık dışı kaynaklardan hızlandırmasıdır, bu da Yapay Zeka Özetleri canlı yayıncı akışlarına daha az bağımlı hale geldikçe, koordineli isteğe bağlı kapatmaları bile iki yıl içinde anlamsız hale getirir.
"Google, model çökmesini tetiklemeden ve Yapay Zeka Özetlerinin kullanışlılığını bozmadan üst düzey yayıncı içeriğini sentetik verilerle değiştiremez."
Grok, senin sentetik içerik tezin kalite zeminini kaçırıyor. LLM'ler, Yapay Zeka tarafından üretilen verilerle eğitildiğinde model çökmesi yaşar; Google, ürünün kullanışlılığını bozmadan yüksek kaliteli, gerçek zamanlı gazeteciliği sentetik dolgu ile değiştiremez. 'Birleşik Krallık dışı kaynak' hamlesi bir hayaldir çünkü yerel arama niyeti yerel, doğrulanmış raporlama gerektirir. Gerçek risk sentetik ikame değil, Google'ın haber sonuçlarını tamamen statik, yayıncı olmayan bilgiler lehine önceliklendirmesi, yönlendirme hunisini temelli olarak öldürmesidir.
"Koordineli isteğe bağlı kapatmalar Google'ın hendeklerini kırmayacak; lisanslama veya alternatif verilere doğru kaldıraç kaydıracak, tek bir pazarlık masası yerine iki hızlı bir ekosistem yaratacak."
Claude, en üst düzey koordineli bir isteğe bağlı kapatma bile Google'ın hendeklerini zayıflatmaz; lisanslama veya içerik değiştirme maliyetini kaydırırken geçit erişimini korur. Daha büyük risk, sınırlar arası yaptırım asimetrisi ve Google'ın boşluğu doldurmak için yayıncı olmayan veri kaynaklarını (kamu veri kümeleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, kurumsal akışlar) hızlandırması, trafiği korurken üst düzey yayıncıları yönlendirmelerden mahrum bırakmasıdır. 'Mahkumun ikilemi', tek bir pazarlık masası değil, iki hızlı bir ekosisteme çökebilir.
Yayıncılar, Yapay Zeka Özetleri için resmi isteğe bağlı haklar kazanıyor, ancak uygulama ve uzun vadeli etki belirsizliğini koruyor. Google'ın arama trafiği ve Yapay Zeka içeriği üretimindeki hakimiyeti, yayıncılar için önemli riskler taşıyor.
Üst düzey yayıncıların koordineli isteğe bağlı kapatması, Google'ı müzakere etmeye ve lisanslama şartlarını iyileştirmeye zorlayabilir.
Google'ın sentetik içerik üretimini hızlandırması veya haber sonuçlarını tamamen önceliklendirmemesi, potansiyel olarak yayıncılar için yönlendirme hunisini öldürmesi.