Жінки покоління Z зміщуються до традиційних сімейних ролей

Gen Z жінки змінюють свої пріоритети в бік традиційних сімейних ролей, кидаючи виклик десятиліттям феміністичних наративів.

Gen Z жінки, народжені між 1997 і 2012 роками, дедалі більше віддають перевагу традиційним сімейним ролям, віддаючи пріоритет шлюбу та дітям над кар’єрою або «славою» та «незалежністю». Опитування EduBirdie показало, що 47% Gen Z жінок прагнуть бути щасливо одруженими з дітьми та мати стабільну роботу. Ця тенденція, яку назвали «tradwife», є відходом від культури «girlboss», яка домінувала у міленійському фемінізмі.

Ця зміна може вплинути на такі сектори, як споживчі товари, житло та освіта. Компанії, які обслуговують молоді сім’ї, такі як постачальники розваг, придатних для сімей, або освітні послуги, можуть побачити збільшення попиту. Навпаки, сектори, орієнтовані на самотніх жінок, які орієнтовані на кар’єру, можуть зіткнутися зі зниженням попиту. Оцінки компаній, пов’язаних з культурою «girlboss», можуть переоцінитися в міру розгортання цього наративу.

Щоб подивитися далі: Слідкуйте за результатами майбутнього дослідження Pew Research Center щодо поглядів Gen Z на баланс між роботою та особистим життям та сім’єю, яке має вийти у Q2 2023 року. Крім того, спостерігайте за звітами про прибутки компаній, таких як Mattel і Hasbro, які обслуговують сім’ї, у Q1 і Q2 2023 року. Це дасть уявлення про купівельну поведінку Gen Z жінок.