‘Будинок карт’: як Wireless festival так помилився з Kanye West?

Випадок, що стосується оголошення Ye (раніше відомого як Kanye West) хедлайнером на 2026 рік фестивалю Wireless, був як швидким, так і значним.

Минулої неділі основні спонсори триденного фестивалю, включаючи Pepsi та Diageo, почали відмовлятися від участі у зв’язку зі значною негативною реакцією на шокуючі заяви Ye щодо єврейської спільноти та Голокосту. Групи британських євреїв погрожували протестами, якщо шоу відбудуться. Keir Starmer назвав рішення замовити репера, який написав пісню під назвою Heil Hitler, «глибоко тривожним».

До вівторка захід, який мав відбутися в Finsbury Park, на північному Лондоні, 10-12 липня, було скасовано після того, як уряд Великої Британії втрутився, відмовивши йому у в’їзді в країну.

«Як тільки ви втратили своїх основних спонсорів, ви не зможете повернути жодних [замінників] у цей термін», — сказав старший партнер великої юридичної фірми, що спеціалізується на розвагах, за умови анонімності. «Уся справа ґрунтувалася на картковій будівлі».

Безпрецедентний крах важливої події літнього фестивального календаря змусив представників музичної індустрії приголомшитися, а також змусив багатьох задуматися, чому Festival Republic, частина концертного гіганта Live Nation, ризикнула на таку відкрито суперечливу фігуру.

«Будь-який юрист із половиною мозку міг передбачити це», — додав розважальний юрист, чиїми клієнтами є деякі з найбільших світових імен у музичній індустрії.

У січні Ye розмістив сторінку в газеті Wall Street Journal, щоб вибачитися за минулі висловлювання, що означає, що будь-яке бронювання було б зроблено з повним знанням його минулих антисемітських коментарів. «Я не нацист і не антисеміт», — написав він. «Я люблю євреїв». Melvin Benn, глава Festival Republic, спочатку захищав бронювання, стверджуючи, що Ye, якому діагностовано біполярний розлад, переживав маніакальний епізод, коли були зроблені коментарі.

«В контексті всього іншого, що відбувається, важко уявити, як це рішення може бути чимось іншим, окрім як дуже суперечливим і призвести до політичного обурення», — сказав Tim Jotischky, керівник відділу репутації в PR-фірмі PHA. Хоча він і захоплювався тим, що Benn відстоював право Ye бути хедлайнером, він вважав це непереконливим: «Wireless, ймовірно, не найкраще місце для тестування його психічного здоров’я».

Martin Goebbels, який очолює відділ музики та турів у страховій компанії Miller Insurance і має понад 40 років досвіду в музичному страхуванні, сказав, що інцидент залишає всю галузь у незвіданих водах: «Я ніколи раніше не стикався [з чимось подібним] з професійної точки зору».

Юрист з розваг вважає, що наслідки для Wireless змінять саму природу бронювань фестивалів з цього моменту, згадуючи минулу опозицію щодо включення таких виконавців, як Kneecap, Wiley та Bob Vylan. «Головний урок тут полягає в тому, щоб ніколи не недооцінювати силу громадської думки», — сказав він. «Якщо ви промоутер або організатор фестивалю, вам, можливо, доведеться тепер ризикувати з обдуманим розрахунком у своїх бронюваннях. Ймовірно, Wireless це зробив. Але давайте не вдавати, що будь-що з цього великий сюрприз».

Коли Festival Republic проводив оцінку економічного впливу для видання 2022 року події, коли вона проводилася в Crystal Palace Park на півдні Лондона, він заявив, що фестиваль «спричинив 37 мільйонів фунтів стерлінгів економічної діяльності» та забезпечив робочі місця для 2400 осіб, які працювали на фестивалі в середньому по 40 годин.

Після скасування цьогорічного заходу невідомо, хто нестиме відповідальність за поточні витрати та втрачений прибуток — Festival Republic/Live Nation або Ye. Багато залежатиме від умов їхнього контракту та того, що покриває страховий поліс фестивалю.

Невідомо, чи Ye отримав частину своєї узгодженої плати заздалегідь і чи доведеться її повернути. Не рідкість, щоб великі хедлайнери отримували основну частину своїх гонорарів заздалегідь, що є гарантією та засобом для фінансування постановки, яка зазвичай має бути складною на великомасштабних заходах.

«Це Live Nation, тому у них досить великі кишені», — каже Goebbels, припускаючи, що компанія зможе пережити цей конкретний шторм. «Melvin Benn вже давно в цій справі і має хорошу репутацію в цілому. Я ніколи не бачив, щоб Melvin брав участь у чомусь подібному».

Важливо зазначити, що Wireless, принаймні на даний момент, є винятком. Два ранні покази Ye у квітні в SoFi Stadium у Лос-Анджелесі відбулися, як і два вечори в Monumental Plaza de Toros México в Мехіко в січні.

Він також має виступити в GelreDome Stadium в Арнемі 6 і 8 червня, незважаючи на те, що єврейські організації закликають відкликати його. Однак нідерландський міністр притулку та міграції Барт ван ден Брінк публічно заявив, що немає юридичних підстав забороняти його виступи в країні.

Ye також має виступити в Riyadh Air Metropolitano в Мадриді 30 липня, але його дебютний виступ в Індії, який спочатку був запланований на 29 березня на стадіоні Jawaharlal Nehru в Нью-Делі, був перенесений на 23 травня, звинувачуючи «поточну геополітичну ситуацію та регіональну напруженість», а не його коментарі. На відміну від Wireless, ці шоу, однак, не мають великих спонсорів, тому не перебувають у фінансовому ризику таким же чином, як Wireless.

Але Goebbels припускає, що враховуючи прецедент, встановлений скасуванням Wireless, свіжі запитання можуть бути поставлені промоутерами та страховиками. «Страховик може сказати: «Так, ми візьмемо на себе ризик, але, звичайно, ви не застраховані від скасування візи».

Музичний юрист сказав, що Ye все ще технічно застрахований як артист, який гастролює та виступає, але віддача Wireless означатиме, що будь-яка політика, яку він може отримати, ймовірно, поглине велику частину його гонорару за шоу. «Навіть водій, який найчастіше порушує правила, все ще може бути застрахований», — каже він, — «але їхня політика буде величезною».

У поєднанні з серйозним негативним ставленням з боку прихильників єврейської спільноти, відкликання спонсорів від Wireless зробило всю подію політично та економічно нежиттєздатною. Festival Republic у заяві про скасування заявив, що «консультації проводилися з численними зацікавленими сторонами до бронювання Ye», але наполягав на тому, що «на той час жодних проблем не було виявлено». Добре поінформоване джерело, яке виступило анонімно для The Guardian, стверджує, що принаймні один спонсор Wireless не був проінформований про рішення замовити Ye і дізнався про те, що він є хедлайнером, лише коли це було оголошено в ЗМІ.

Wireless, ймовірно, зараз перейде до процесу відновлення репутації, але його бренд добре зарекомендував себе, а його позиція в Live Nation забезпечить йому певний рівень захисту. Майбутнє Ye як артиста залежатиме від того, чи відбудуться його майбутні шоу. Live Nation і представники Ye були звернуті за коментарем.

Суперечка про Ye могла призвести до скасування його дат Wireless, але інші частини його бізнесу, зокрема потокове відео, можуть зрости. Деякі в життєвому бізнесі або секторі брендів можуть вагатися працювати з ним або відкрито відмовитися працювати з ним, але набагато важче передбачити або спрямувати реакцію широкої громадськості на нього. «Я думаю, що люди повинні голосувати своїми грошима, і якщо люди не згодні з тим, що він сказав, то їм не слід купувати квитки», — сказав один шанувальник BBC після скасування Wireless.

Музичний юрист стверджує, що незалежно від наслідків, частини галузі все ще вважають Ye «прибутковим» виконавцем. «Вони подумають: ну, Лос-Анджелес досить просунутий, і ми з цього впоралися».