Amazon «залякала» Levi's, Hanes, щоб підвищити ціни на сайтах конкурентів, стверджує прокурор Каліфорнії

Amazon чинила тиск на великі бренди, такі як Levi Strauss & Co та Hanes, щоб вони підвищили ціни на товари, розміщені на конкуруючих онлайн-майданчиках, як частину широкої схеми фіксації цін, заявив генеральний прокурор Каліфорнії Роб Бонта.

Нещодавно оприлюднені документи, випущені в понеділок, є частиною антимонопольного позову 2022 року, який стверджує, що Amazon придушувала конкуренцію та підвищувала ціни, які споживачі платять в інтернеті. Скаргу зосереджено на угодах Amazon з її мільйонами постачальників, які, за словами Бонти, «штучно утримують ціни високими» на конкуруючих платформах.

Постачальники змушені погоджуватися на вимоги Amazon через її домінуюче становище в онлайн-роздрібній торгівлі, стверджував Бонта.

Amazon раніше заперечувала заяви Бонти. Представник Amazon заявив CNBC у заяві, що компанія відповість у суді «у відповідний час».

«Клопотання генерального прокурора є прозорою спробою відволікти від слабкості його справи, що з'явилося більш ніж через три роки після подання скарги та ґрунтується на нібито «нових» доказах, які він мав роками», — заявив представник.

Документи, випущені в понеділок, включають комунікації 2022 року між Amazon та виробником спідньої білизни Hanes, де компанія надсилала постачальнику посилання на товари на веб-сайтах Target та Walmart, що показували нижчі ціни, ніж на Amazon.

Hanes підтвердила, що «звернулася до Target та Walmart, щоб підвищити ціни», зазначено у клопотанні.

В іншому випадку Amazon повідомила Allergan, що тимчасово приховала товари для її очних крапель, коли виявила, що вони продаються дешевше в інших місцях. Медична компанія відповіла, що «Walmart повернув ціну до 16,99 доларів» і попросила Amazon розблокувати товар. Amazon погодилася, згідно з клопотанням.

Amazon також нібито чинила тиск на Levi's, щоб та попросила Walmart підвищити ціну на свої штани-чіноси, які продавалися дешевше, ніж на Amazon. Walmart підвищив ціни, зазначено у клопотанні.

Представники Hanes, Levi's та Allergan, що належить AbbVie, не відповіли на запити про коментарі.

Офіс Бонти попросив суддю Вищого суду Сан-Франциско заборонити Amazon займатися alleged price-fixing practices, поки триває позов. Офіс також попросив суд призначити незалежного монітора для нагляду за дотриманням вимог Amazon. Справа запланована до розгляду у 2027 році.

«Amazon змушувала постачальників підвищувати ціни в інших місцях або вилучати товари у конкуруючих продавців, щоб Amazon могла захистити свою прибутковість», — заявив Бонта в понеділок на дзвінку з журналістами. «Це не конкуренція. Це фіксація цін, і за законодавством Каліфорнії це незаконно».

Amazon контролює до 50% ринку електронної комерції США, згідно з різними оцінками. Компанія давно стверджує, що її цінова політика дозволяє їй підтримувати низькі ціни для споживачів.

Кілька антимонопольних скарг спрямовані на її механізми ціноутворення.

Федеральна торгова комісія та 17 штатів подали позов проти Amazon у 2023 році, звинувативши її у використанні монопольної влади для тиску на продавців, що призвело до підвищення цін на конкуруючих веб-сайтах. Генеральний прокурор Вашингтона, округ Колумбія, подав позов проти Amazon у 2021 році щодо її цінової політики, а європейські регулятори також вивчали це питання.

Сторонні продавці на Amazon, на яких припадає понад 60% товарів, що продаються рітейлером, також стверджували, що компанія використовує алгоритми ціноутворення, щоб запобігти пропонуванню нижчих цін в інших місцях в Інтернеті. Вони кажуть, що це ставить їх під ризик втрати «Buy Box», або частини списку Amazon, де покупці натискають «Купити зараз» або «Додати до кошика».

Аналітики оцінюють, що близько 80% продажів Amazon проходять через Buy Box.

Бонта заявив, що його офіс опублікував нові матеріали в понеділок, щоб показати, як Amazon «координує» з постачальниками та великими рітейлерами, включаючи Target, Walmart, Chewy, Best Buy та Home Depot, для підвищення цін на ринку.

«Ми більше не говоримо загалом», — сказав Бонта журналістам. «Ми називаємо поведінку та компанії, що стоять за нею».