Колонка: Apple's crackdown on AI apps puts it on the wrong side of history

Стів Джобс заснував Apple 50 років тому на цьому тижні на простій ідеї: демократизувати обчислення, поклавши персональні комп'ютери в руки будь-якої людини. Тепер Apple йде проти цієї засновницької місії, перешкоджаючи тому, що могло б стати найпотужнішим інструментом для звичайних людей в історії програмного забезпечення — AI coding, або vibe coding.
Apple має бути лідером цього моменту. Замість цього, воно його гальмує.
Apple заблокувало принаймні дві vibe coding додатки від оновлення в App Store, включаючи Replit, та видалило один, посилаючись на проблеми безпеки. Apple каже, що хоче, щоб більше людей створювало додатки. Але, блокувавши найпопулярніші та доступні інструменти, компанія відмовляється від своєї засновницької етики та ризикує відштовхнути наступне покоління творців від iPhone.
Чому це інше
Vibe coding додаток, як Replit, дозволяє людям без досвіду програмування створити робочий додаток просто описуючи, що вони хочуть. Ви можете створювати, попередньо переглядати та тестувати свій новий додаток всередині Replit, без того щоб Apple взагалі його бачило. Якщо ви хочете випустити його в App Store, він все одно має пройти через процес перевірки Apple. Але Apple стурбоване тим, що відбувається до того: всередині Replit користувачі можуть створювати та запускати програмне забезпечення, яке рецензенти Apple ніколи не затверджували — і яке може існувати всередині браузера без проходження перевірки Apple.
Apple завзято захищає свій App Store. Процес перевірки — це те, як Apple відсіює шкідливе ПЗ, порушення приватності та додатки, які отримують доступ до чутливих даних, таких як ваша камера, контакти або місцезнаходження, без дозволу. Це велика частина того, чому люди довіряють iPhone. Хоча Apple управляє замкненою, суворо контрольованою екосистемою, Android-телефони та магазин Google Play є більш відкритими та терпимими.
Але те, що створює користувач Replit, не встановлюється на телефон. Він відображається всередині додатка за допомогою тих самих веб-технологій, які Facebook і X використовують кожного разу, коли ви натискаєте посилання. Apple ніколи не блокувало ці додатки за показ неперевіреного веб-вмісту.
Apple каже, що це не репресії, а просто послідовне застосування правил, які існують роками. Вона посилається на дрібний шрифт у своїх правилах про те, чому вони не застосовують правила проти інших додатків з подібними функціями. Claude від Anthropic, наприклад, також дозволяє користувачам створювати, попередньо переглядати та використовувати додатки, але всередині додатка, а не в браузері, як Replit. (Дві інші популярні інструменти AI coding, Cursor і Lovable, не мають iOS-додатків.) І Apple не проти AI-допоміжного кодування. Воно додало AI-інструменти від OpenAI та Anthropic до Xcode, свого власного програмного забезпечення для розробників, у лютому, через кілька тижнів після блокування оновлення Replit.
Apple раніше боролося з загрозами своїй walled garden. Воно билося з Epic Games через платіжні канали, опиралося мандатам ЄС на бокову завантаження, конфліктувало з Tencent через міні-додатки WeChat. У кожному випадку Apple захищало магазин від компаній, які намагалися пробитися крізь стіну.
Vibe coding не повинно пробиватися. Воно може просто обійти стіну. Розробник може просто використовувати Replit у браузері на своєму комп'ютері замість додатка для iPhone — навіть незважаючи на те, що використання додатка могло б бути зручнішим.
Ставки для Apple реальні. App Store — це застава в центрі бізнесу послуг, який приніс $109 мільярдів доходу в минулому фіскальному році, з валовою маржею понад 75% — майже вдвічі більше, ніж Apple заробляє на продажу продуктів. Apple бере комісію 15-30% за кожну покупку в App Store. Але кожен додаток, який йде в веб (ті, які ви відкриваєте в браузері) замість магазину, — це дохід, якого Apple ніколи не побачить.
Плюс, якщо аргумент дійсно був про безпеку, блокування оновлення Replit не робить додаток безпечнішим. Заборона його повинна бути рішенням.
Демократизація кодування
Масштаб видимості vibe coding вже значний. Ринок ледь існував 18 місяців тому. Сьогодні компанії, які створюють ці інструменти, оцінюються в мільярди.
І вплив показується в власному задвірку Apple: випуски в App Store зросли на 60% рік до року — більше ніж 550 000 додатків минулого року, найвищий за десятиліття, за даними Sensor Tower та Wells Fargo, зібраними венчурною фірмою Andreessen Horowitz. Але це лише частина того, що створюється. Більшість vibe coded програмного забезпечення існує у відкритому вебі, де вони ніколи не проходять через процес перевірки Apple. Таким чином, вони одночасно наповнюють магазин Apple та будують його заміну.
Найсильніший контраргумент Apple полягає в тому, що vibe coding додатки запрошені робити точно те, що робить Xcode: будувати на Mac, надсилати через перевірку, поширювати через магазин.
Але ця відповідь виявляє прогалину в мисленні Apple. Люди, які використовують Replit, — це не професійні розробники, які працюють в Xcode на Mac. Це перші творці.
Рат Хісман, графічний дизайнер з Великобританії, мала ідеї для веб-сайтів і додатків, які зберігалися в її голові останні 20 років. Це стало можливим лише минулого року, коли Replit представив свого agentic coding agent.
"Я не програміст. У мене не було жодного досвіду до того. Отримати час від кодерів, програмістів — важко", — сказала вона.
Хісман, яка, за її оцінкою, опублікувала та додала варіанти оплати для дюжини веб-сайтів, нещодавно опублікувала свій перший iOS-додаток за допомогою Replit, гра в розширену реальність про полювання на привидів.
"Мені було б дуже важко зробити це до Replit, тому що у мене немає Apple Mac", — сказала вона. "Це одна з справжніх вимог walled-garden App Store."
Суть vibe coding полягає в тому, що воно зустрічає людей там, де вони є. Відповідь Apple просить їх піти кудись ще.
Провал майбутнього
Якщо це навмисна стратегія платформи, виконання Apple не було послідовним.
За словами особи, знайомої з угодами Replit з Apple, компанія змінювала свої причини для блокування кілька разів з січня — висуваючи нові заперечення навіть після того, як Replit вирішило попередні. Apple каже, що її команда App Review підтримувала послідовний зв'язок з Replit, включаючи три телефонні розмови за останні два місяці.
Replit не змогло оновити свій iOS-додаток протягом цього часу. Воно перейшло з першого місця в інструментах для розробників в App Store на четверте. Replit втратило дохід за цей період, сказала особа, знайома з питанням, яка попросила не називатися, тому що інформація приватна.
Replit заявило в повідомленні, що воно є в App Store з 2022 року і що Apple затвердило його додаток понад 100 разів з тими самими функціями, які воно зараз блокує.
"Ми здивовані та розчаровані, що Apple заблокує нам випуск оновлень, враховуючи, що ми перебуваємо на платформі роками, дотримуючись їхніх правил", — сказала компанія.
Ззовні Apple виглядає як компанія, яка сперечує сама з собою: команда App Store, яка виграє від сплеску подань vibe coding, і команда інструментів для розробників, яка не хоче конкуренції для Xcode — без когось наверху, хто їх примирив. Акції відставали від кожного мегакапіталіста, окрім Microsoft, з моменту запуску ChatGPT у листопаді 2022 року.
Чому це має значення для вас
Це має значення за межами ряду інструментів для розробників, тому що vibe coding відбудеться, дозволить Apple це на iOS чи ні. Питання не в тому, чи хвиля нового програмного забезпечення буде створена, а в тому, чи буде вона створена всередині екосистеми Apple чи за її межами.
Економісти давно помітили, що монополісти заохочують конкуренцію на своїй платформі лише до певної міри, сказала професорка антимонопольного права Вандербільтського університету Ребекка Хо Елленсворт.
"Вони хочуть контролювати напрямок інновацій подалі від речей, які могли б дестабілізувати їхню монополію", — сказала вона.
Якщо Apple продовжуватиме блокувати ці інструменти, творці можуть просто піти. Вони будуватимуть для вебу та в вебі, де нікому не потрібен дозвіл Apple для випуску. Користувач iPhone може закінчити тим, що отримає гіршу екосистему додатків, тому що Apple відігнало тих, хто її наповнював.
Apple вже було тут. У 1990-х воно закрило своє обладнання, тоді як Microsoft відкрила ПК для всіх. Це було екзистенційно. Джобс повернувся і врятував компанію, роблячи те, що Apple робить найкраще: надаючи силу користувачеві, а не обмежуючи їх.
Компанія, заснована на тому, щоб віддавати владу в руки людей, зараз є тою, яка намагається її забрати.