Huel придбала Danone за угодою на 1 млрд євро

Huel придбала Danone за угодою на 1 млрд євро
Британського виробника харчових добавок Huel купує Danone за 1 млрд євро (864 млн фунтів стерлінгів).
Заснована в Бакінгемширі у 2014 році, Huel найбільше відома своїм порошком для коктейлів, який, за її словами, є повноцінною поживною заміною звичайній їжі. Серед її інвесторів – актор Ідріс Ельба та телеведучий Джонатан Росс.
З того часу компанія розширила свій асортимент, включивши готові страви, поживні батончики та напої для здоров'я, всі з яких є рослинними.
Раніше компанія мала проблеми з британським наглядовим органом з реклами, який заборонив деякі її рекламні оголошення за "неправдиві" твердження.
Одне з таких оголошень містило неправдиві твердження про економію коштів, пов'язану із заміною звичайного харчування коктейлями-замінниками їжі, повідомив наглядовий орган.
Продукти Huel (портманто від "human" і "fuel") переважно продаються безпосередньо споживачам, з деякими продажами в магазинах і супермаркетах, але компанія заявила, що угода з Danone дозволить їй вийти на нові ринки.
Ринок так званих продуктів повноцінного харчування, призначених для зайнятих, турботливих про здоров'я споживачів, оцінюється в 5,9 млрд доларів (4,4 млрд фунтів стерлінгів).
Однак деякі експерти ставлять під сумнів ефективність заміни прийомів їжі багатими на поживні речовини напоями.
Угода залежить від умов закриття, включаючи регуляторне схвалення.
Danone зазначила, що Huel вже має "фан-базу" у Великій Британії, Європі та США.
"Місія Huel – зробити повноцінне, зручне, екологічне харчування, тісно узгоджується з метою Danone – забезпечити здоров'я через їжу якомога більшій кількості людей", – заявила компанія.
Генеральний директор Danone Антуан де Сен-Аффрік заявив, що британська компанія має "найкращі в своєму класі цифрові можливості".
Джеймс МакМастер, генеральний директор Huel, сказав: "Більшість людей не отримують достатньо білка, клітковини або правильних поживних речовин. Це проблема, яку покликана вирішити Huel.
"З Danone ми тепер матимемо інфраструктуру, дистрибуцію та можливості R&D (дослідження та розробки), щоб рухатися далі, на нові ринки та до більшої кількості людей".
Danone найбільше відома своїми йогуртовими напоями – окрім напоїв під брендом Danone, їй також належать Actimel, Activia та Alpro.
Раніше цього року Danone відкликала 14 партій дитячих сумішей та молочних напоїв для подальшого годування брендів Aptamil та Cow and Gate через побоювання, що вони були забруднені токсинами.
До її інших брендів належать мінеральна вода Evian та Volvic.