Нечіткі правила, великі гроші: Чому Clavicular та інші стрімери перебираються на Kick

<ul>
<li>Looksmaxxer Clavicular та інші контроверсійні особистості привернули увагу до сервісу потокового відео Kick.</li>
<li>Clavicular каже, що заробив понад $100 000 за місяць на Kick, який відомий легкою модерацією та великими виплатами.</li>
<li>Kick заявляє, що вірить у свободу з обмеженнями та збільшила модерацію у десять разів.</li>
</ul>
<p>Стрімер Clavicular — який колись був знятий на відео, як він врізався в когось на своєму Cybertruck — це тип творця, якого більшість <a href="https://www.businessinsider.com/conservative-crackdown-forces-ad-industry-brand-safety-reset-2025-7">великих брендів</a> не торкнуться.</p>
<p>Це не завадило йому заробляти серйозні гроші.</p>
<p>20-річний хлопець каже, що заробив понад $100 000 на місяць на Kick, його основній платформі для потокового відео, де він <a href="https://www.businessinsider.com/looksmaxxing-tiktok-trend-explained-men-trade-beauty-tips-2023-11">відомий як "looksmaxxing",</a> або вживає екстремальні заходи для максимізації привабливості.</p>
<p>Clavicular, справжнє ім’я якого Braden Peters, не самотній. Kick став притулком для деяких творців, які незадоволені — або були забанені — на інших платформах, особливо <a href="https://www.businessinsider.com/twitch-ceo-dan-clancy-profitability-livestreaming-future-under-amazon-2025-3">Amazon-owned Twitch</a>.</p>
<p>Виплати Kick є важливим джерелом доходу для цих творців, на відміну від бренд-угоди, які є основою ширшої творчої економіки. <a href="https://influencermarketinghub.com/creator-earnings-report-2025">Опитування 2025 року</a> показало, що бренди фінансують майже три чверті <a href="https://www.businessinsider.com/creator-platforms-make-more-money-old-media-wpp-2025-6#:~:text=The%20forecast%20also%20estimates%20that%20the%20ad,billion%20in%202025%2C%20up%2020%25%20from%202024.">доходів творців</a>, роблячи Kick рятівним кругом для тих, кого основні бренди вважають "небезпечними".</p>
<p>Kick, заснована в 2022 році власниками сайту для крипто-азартних ігор Stake.com, має більш легку модерацію контенту, ніж деякі конкуренти, і щедру структуру виплат: розподіл доходів від підписки 95/5 порівняно з типовим розподілом 50/50 на Twitch. Kick заявляє, що може дозволити деяку насильство залежно від контексту, тоді як Twitch заявляє, що має політику "нульової толерантності".</p>
<p>Kick також здійснює прямі виплати творцям на основі їхньої аудиторії. Платформа повідомила, що здійснила $182 мільйони таких виплат між серпнем 2023 року та кінцем лютого.</p>
<p>Її аудиторія швидко зростає: Kick майже подвоїла свою частку годин перегляду до 12,4%, або 4,5 мільярда годин у 2025 році, згідно з доповіддю Stream Hatchet. Це зробило її третьою за величиною платформою для потокового відео за часткою годин перегляду, після Twitch (52%) та YouTube Gaming (24%).</p>
<p>Kick заявляє, що вірить у свободу в межах обмежень. Платформа, яка намагається прокласти шлях для угод з рекламою, повідомила Business Insider, що збільшила свою команду людської модерації у десять разів з 2022 року та швидко реагує на творців у своєму живому чаті підтримки. (Kick ненадовго призупинила діяльність Clavicular у грудні 2025 року після відео, на якому він врізався в когось. Поліція розслідувала місце події та не порушила звинувачення.)</p>
<p>Kick також почала підписувати більше безпечних для брендів геймерів та організовувати заходи для творців, спонсоруючи <a href="https://www.businessinsider.com/how-formula-one-became-powerhouse-in-entertainment-culture-2025-6">команду Формули 1</a> минулого року.</p>
<p>«Kick почала легітимізувати себе», — сказав Мустафа Айяз, VP в онлайн-ігровій організації SoaR Gaming, яка має кількох гравців, які використовують платформу разом із Twitch.</p>
<h2>Сфера чоловічого впливу процвітає на Kick</h2>
<p>Clavicular не завжди був на Kick.</p>
<p>Він розпочав свій шлях до онлайн-слави, публікуючи на Looksmax.org, форумі, де люди оцінюють один одного та просять поради щодо покращення своєї зовнішності перед виходом. Зараз він керує платною онлайн-академією, яка надає поради щодо looksmaxxing та посібники щодо знайомства з жінками, які він називає "цілями" та "знищеннями", <a href="https://www.rollingstone.com/culture/culture-commentary/clavicular-looksmaxxing-acadamy-influencer-1235504022/">Rolling Stone повідомив</a>.</p>
<p>Clavicular, який сказав, що не цікавиться політикою, привернув увагу за зв’язки з такими впливовими особами далекої правої <a href="https://www.businessinsider.com/elon-musk-white-supremacist-nick-fuentes-back-on-x-again-2024-5">Ніком Фуентесом</a> та самопроголошеним мізогіністом <a href="https://www.businessinsider.com/authorities-raid-andrew-tates-homes-in-underage-sex-investigation-2024-8">Ендрю Тейтом</a>, а також за те, що його зняли на відео, як він влаштовує вечірку під пісню Ye "Heil Hitler". Clavicular відреагував на це, назвавши це "просто піснею".</p>
<p>Маріел Барнс, професорка Вісконсінського університету в Медісоні, описує Clavicular як частину чоловічої сфери, вільного збіру медіа-канала та впливових осіб, яких вона характеризує як тих, хто пропагує антифеміністичну ідеологію. <a href="https://www.businessinsider.com/manosphere-widening-ideological-gap-between-young-men-women-gender-genz-2024-2">Впливові особи чоловічої сфери</a> знайшли родючий ґрунт на Kick, де 10 найкращих стрімерів зазвичай чоловіки, що типово для інших платформ для потокового відео.</p>
<p>Барнс каже, що вони часто починають з широких, прийнятних причин, таких як самовдосконалення або права батьків, перш ніж переходити до темніших речей, таких як відверта мізогінія.</p>
<p>Поведінка та погляди Clavicular зробили його ширшим символом скрути молодого чоловіка. Губернатор Каліфорнії <a href="https://www.businessinsider.com/gavin-newsom-career-timeline">Гевін Ньюсом</a> говорив про нього в інтерв’ю наприкінці лютого та нарікав, що "це ті хлопці, які виховують наших дітей".</p>
<p>Clavicular перепублікував це, відповівши: "Бренд сильний".</p>
<h2>Від ігор та самовдосконалення до екстремальної політики</h2>
<p>Деякі інші стрімери, які порушують межі на Kick, почали з ігор, перш ніж перейти до політики та поп-культури, розширюючи свою аудиторію та вплив. Багато з найпопулярніших стрімерів знаходяться на правому кінці політичного спектру; інші важче визначити політично.</p>
<p>Чат цих стрімерів стає джерелом спільнот, які часто приваблюють вражуваних дітей, сказав Раян Моррісон, генеральний директор esports-орієнтованої <a href="https://www.businessinsider.com/top-talent-managers-agents-for-gaming-creators-and-esports-pros-2022-9">Evolved Talent Agency</a>, яка уклала угоду xQc з Kick.</p>
<p>Деякі з дискурсів на Kick можуть бути токсичними та приваблюють "людей, які самотні та безпорадні", — сказав Моррісон.</p>
<p>Загалом, Kick приймає понад 500 000 творців, які можуть транслювати та публікувати кліпи. Прокручуючи програму, ви можете знайти людей, які грають у казуальні ігри, як-от Pokémon, поряд з відео про те, як хтось грає в слоти.</p>
<p>Ви також, ймовірно, натрапите на відео від <a href="https://www.businessinsider.com/trump-son-barron-told-him-talk-to-streamer-adin-ross-2024-8">Adin Ross</a>, 25 років, який займає друге місце серед найпопулярніших стрімерів на Kick, згідно з Stream Charts. Він сказав, що його угода з Kick оплачує йому <a href="https://www.youtube.com/shorts/81QZNpegMoc">п’ять цифр</a> за кожну годину, яку він транслює. Він здобув популярність, транслюючи NBA 2K та GTA V, перш ніж перейшов до довгих, нецензурованих інтерв’ю з такими знаменитостями, як Леброн Джеймс та Логан Пол.</p>
<p>У 2024 році він подарував тодішньому кандидату Дональду Трампу Cybertruck і спробував заручитися його підтримкою серед молодих чоловіків. Ross подружився з Тейтом та транслював з Фуентесом.</p>
<p>Іншого відомого стрімера Kick — це Harrison Sullivan, або HSTikkytokky, 24-річний британський впливовий, який почав з акценту на здоров’ї та фітнесі, а згодом побудував свій бренд навколо флірту та приниження жінок.</p>
<p>Sullivan, якого кілька разів призупиняли на Kick, зокрема за використання гомофобних лайок та демонстрацію сексуально відверженого контенту, тепер має 242 000 підписників на платформі, де він часто транслює про азартні ігри та жінок.</p>
<p>Його погляди іноді важко відстежити. Наприклад, в одному відео він заперечував, що є гомофобом і расистом у відповідь на попереднє відео, де він стверджував, що є гомофобом, а також антисемітом. Нещодавно він отримав ширшу увагу як тема нового <a href="https://www.businessinsider.com/netflix-streamers-pull-back-done-with-political-documentaries-2023-10">Netflix-документального фільму</a> "Louis Theroux: Inside the Manosphere".</p>
<p>Потім є N3on, 21 рік, справжнє ім’я якого Rangesh Mutama. Він почав транслювати як підліток-геймер і згодом перейшов до потокового відео в реальному часі, відзначеного дикими та провокаційними трюками — наприклад, вдаючи власну смерть. У нього майже 500 000 підписників на Kick, де його також призупиняли принаймні один раз.</p>
<p>Він отримав певну увагу, проводячи час з колишньою реперкою Iggy Azalea, створюючи контент з іншими реперами та з’являючись на «The Breakfast Club», де його викрили за те, що люди залишали расистські коментарі в його чаті. N3on відповів, що чат не є репрезентативним для його спільноти, і сказав, що він розвивається від людини, яка колись говорила все, що забажала.</p>
<p>Kick не є єдиною платформою, яка розміщує контроверсійних стрімерів, яких заборонено на інших сайтах. Ross також транслює на YouTube. Заборонений на основних платформах, Fuentes транслює майже на 700 000 підписників на Rumble.</p>
<h2>Стрімери охоплюють політичний спектр</h2>
<p>Kick є домом для провокаційних стрімерів з різних політичних та ідеологічних переконань.</p>
<p>Steven Bonnell, також відомий як Destiny, є політичним творцем, який здобув послідовників своїми потоками, зосередженими на дебатах. 37-річний чоловік виступає за деякі ліберальні політики, але його важко віднести до певної політичної категорії. Його тимчасово призупинили на Twitch у 2018 році за використання гомофобних та расистських висловлювань, а потім назавжди забанили у 2022 році. Він також транслював загалом дружню дискусію з Фуентесом. Сьогодні Destiny транслює до 133 000 підписників на Kick.</p>
<p>Також є <a href="https://www.businessinsider.com/who-is-xqc-twitch-most-popular-notorious-streamer-2021-8">відомий стрімер xQc</a>, справжнє ім’я якого Félix Lengyel. XQc, 30 років, здобув онлайн-знаменитність як професійний гравець Overwatch, перш ніж отримати виплату в розмірі $100 мільйонів від Kick в одній з найбільших угод платформи.</p>
<p>Він не є відкрито політичним, але він називав людей, які голосували за Трампа, лайкою для людей з обмеженими можливостями. На початку своєї кар’єри він зробив широко критиковану гомофобну ремарку, за яку він вибачився. Згодом він висловив несхвалення гомофобних ремарок іншого онлайн-персонажа. Моррісон, менеджер xQc, сказав, що він «гучний і божевільний», але додав, що у нього «не крапля» спільного з альт-правою.</p>
<p>Незалежно від політики чи природи їхніх суперечок, загальною рисою багатьох провідних стрімерів Kick є поведінка, яка виходить за межі соціального прийняття.</p>
<p>«Kick — це як Дикий Захід потокового відео», — сказав Ерік Гарпер, генеральний директор esports-фірми GG Talent Group. «Деякі з найбільших імен на платформі були відкинуті рештою ігрової спільноти через ненависні погляди, ненависні дії. Коротко кажучи, існує великий ризик для бренду, тому багато стрімерів там не транслюють».</p>