Lululemon звітує про слабкі прогнози, оскільки боротьба за довіреність та тарифи обтяжують прибуток

<p>Lululemon запропонувала слабкий прогноз на 2026 рік у вівторок, оскільки тарифи, вищі витрати та драматична боротьба за довіреність з її засновником тиснуть на її прибуток.</p>
<p>Прогноз компанії з виробництва спортивного одягу як на поточний квартал, так і на фіскальний рік виявився нижчим за очікуваний як за валовими, так і за чистими показниками.</p>
<p>Lululemon очікує, що продажі в першому кварталі становитимуть від 2,40 до 2,43 мільярда доларів, що слабше за оцінки в 2,47 мільярда доларів, згідно з LSEG. Компанія прогнозує, що прибуток на акцію становитиме від 1,63 до 1,68 долара, що також слабше за оцінки в 2,07 долара.</p>
<p>За повний рік Lululemon очікує продажі в розмірі від 11,35 до 11,50 мільярда доларів, що нижче за очікування в 11,52 мільярда доларів. Прогноз прибутку в розмірі від 12,10 до 12,30 долара на акцію також був значно слабшим за оцінки в 12,58 долара.</p>
<p>"Робота справді триває з точки зору нашого плану дій, і ми справді зосереджені на важливості корекції курсу за низкою напрямків", - сказала тимчасовий спів-генеральний директор Меган Френк CNBC в інтерв'ю. "У нас є новий креативний директор, його перша лінія виходить у Q1, ми бачимо деякі зелені паростки, я б сказала, від продукту в Q1, тому ми раді деякому імпульсу, який ми маємо за цією статтею. Ми отримали чудову реакцію на деякі з наших нещодавніх продуктових активацій, а потім ми також скорочуємо швидкість виходу на ринок."</p>
<p>Протягом святкового кварталу Lululemon перевищила оцінки як за валовими, так і за чистими показниками, хоча Wall Street знизила свої очікування на цей період за останні місяці.</p>
<p>Ось як канадський рітейлер показав себе протягом свого четвертого фіскального кварталу порівняно з тим, що очікував Wall Street, на основі опитування аналітиків від LSEG:</p>
<ul>
<li>Прибуток на акцію: 5,01 долара проти очікуваних 4,78 долара</li>
<li>Виручка: 3,64 мільярда доларів проти очікуваних 3,58 мільярда доларів</li>
</ul>
<p>Чистий прибуток компанії за тримісячний період, що закінчився 1 лютого, склав 586,9 мільйона доларів, або 5,01 долара на акцію, порівняно з 748,4 мільйона доларів, або 6,14 долара на акцію, роком раніше.</p>
<p>Продажі трохи зросли до 3,64 мільярда доларів, що приблизно на 1% більше порівняно з 3,61 мільярда доларів роком раніше.</p>
<p>Lululemon підвищила свій прогноз на четвертий фіскальний квартал під час конференції ICR в Орландо на початку цього року, тому всі погляди були прикуті до прогнозу компанії на 2026 рік після більш ніж року низької ефективності.</p>
<p>Рітейлер, завжди вважався преміальним брендом, який рідко пропонував знижки, покладався на знижки для стимулювання продажів та розпродажу запасів. Компанія зараз працює над тим, щоб відмовитися від цієї стратегії цього року, сказала Френк. Lululemon очікує, що цей крок негативно вплине на продажі в найближчій перспективі, але з часом поверне компанію до бізнесу за повною ціною, сказала вона.</p>
<p>Тим часом, компанія стикається з низкою тисків на свій прибуток. Вищі тарифи та <a href="https://www.cnbc.com/2025/08/29/retail-impact-de-minimis-exemption-ends-globally.html">припинення дії звільнення від мита de minimis</a> продовжують бути значними витратами для компанії.</p>
<p>Цього року Lululemon очікує, що тарифи коштуватимуть компанії 380 мільйонів доларів, порівняно з 275 мільйонами доларів минулого року, на валовій основі. Після врахування заходів з пом'якшення впливу, чистий вплив очікується в розмірі 220 мільйонів доларів у 2026 році, порівняно з 213 мільйонами доларів у 2025 році.</p>
<p>Lululemon вела переговори з постачальниками та вживала інших заходів для зменшення свого впливу тарифів, але не підвищує ціни для компенсації додаткових витрат, особливо враховуючи, що вона покладалася на знижки для стимулювання продажів в останні місяці. Бренд вже був ціновим на верхньому рівні ринку до підвищення тарифів президентом Дональдом Трампом минулого року, що залишило йому менше інструментів у своєму арсеналі для компенсації мит, особливо враховуючи <a href="https://www.cnbc.com/2024/12/19/how-vuori-is-taking-on-lululemon.html">інтенсивну конкуренцію</a> та уповільнення на ринку спортивного одягу.</p>
<p>Минулого року компанія підвищила ціни на окремі товари. Покупці поки що реагують позитивно, але наразі немає планів щодо подальшого підвищення, сказала Френк.</p>
<p>Окрім тарифів, компанія також стикається з вищими витратами на маркетинг, робочу силу, стимули та витрати, пов'язані з її боротьбою за довіреність із засновником Чіпом Вілсоном. Вілсон, найбільший незалежний акціонер Lululemon, чинить тиск на компанію, щоб вона внесла зміни до своєї ради директорів, і критикував її за втрату творчого бачення.</p>
<p>"Оскільки Lululemon звітує про свої результати за четвертий квартал та повний 2025 рік, акціонери будуть критично оцінювати заяви Компанії про успіх або покращення", - заявив Вілсон у вівторок. "Основна проблема в Lululemon полягає в тому, з чим Компанія бореться роками: існує розрив між креативним двигуном Компанії та розумінням Ради директорів того, як сила бренду та досконалість продукту стимулюють культурну міцність, стійкість маржі та довгострокову акціонерну вартість."</p>
<p>Lululemon відмовилася від коментарів.</p>
<p>Хоча частини бізнесу Lululemon все ще зростають, це зростання в основному спостерігалося в Китаї та інших міжнародних регіонах, які становлять частку загальної виручки. Продажі в тих самих магазинах у її найбільшому регіоні, Америці, не зростали приблизно два роки, і Lululemon очікує ще один рік зниження у 2026 році.</p>
<p>Компанія заявила, що очікує зниження продажів в Америці на 1-3% у 2026 році.</p>
<p>Тим часом, продажі в Китаї, як очікується, зростуть приблизно на 20%, а в решті світу - на середній двозначний відсоток.</p>