Клуби Прем’єр-ліги зіткнуться з дефіцитом у розмірі 80 мільйонів фунтів стерлінгів через скасування спонсорства футболок на тлі заборони азартних ігор.

Дев'ять клубів Прем'єр-ліги ще не уклали комерційні угоди щодо розміщення реклами на передній частині футболки на наступний сезон, а 12 клубів ще не підписали контракти, що викликає зростаюче занепокоєння, що кілька клубів можуть розпочати кампанію без спонсора на футболці.
Невідворотна заборона на рекламу на футболках від компаній, що займаються азартними іграми, суттєво впливає на комерційні доходи всіх клубів, окрім "великої шістки", причому один з керівників клубу повідомив The Guardian, що сукупні втрати доходу від угод щодо футболок можуть сягнути 80 мільйонів фунтів стерлінгів наступного сезону.
Оператори азартних ігор, особливо ті, що орієнтуються на азійські ринки, протягом кількох років готові платити значно більше, ніж інші компанії, за спонсорство клубів Прем'єр-ліги, щоб забезпечити глобальну впізнаваність бренду.
Після консультацій з урядом Прем'єр-ліга погодилася запровадити добровільну заборону три роки тому, яка була відкладена до початку наступного сезону, щоб дати клубам час знайти нових спонсорів, а вихід компаній, що займаються азартними іграми, з ринку призвів до інтенсивної конкуренції між клубами за нижчими цінами.
З 10 клубів вищого дивізіону, які цього сезону мають спонсорів з числа компаній, що займаються азартними іграми, лише "Борнмут" оголосив про заміну, причому спонсор стадіону клубу Vitality перейшов на футболки за зниженою ціною, що, ймовірно, буде повторено і в інших клубах.
The Guardian дізнався, що "Брентфорд" близький до оголошення про те, що їхній нинішній спонсор тренувальних комплектів, сайт пошуку роботи Indeed, з'явиться на їхніх футболках наступного сезону.
Розуміється, що обидва клуби погодилися на зниження приблизно на 50% від їхніх поточних угод з bj88 та Hollywood Bets відповідно, причому нові контракти коштують від 4 до 5 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, що свідчить про спад, який відображає стан ринку.
"Евертон" та "Фулхем", схоже, виступають проти цієї тенденції, оскільки вони ведуть переговори з трейдером іноземної валюти CMC Markets, згідно з якими компанія спонсоруватиме обидва клуби в рамках угод, що принесуть скромне збільшення їхніх поточних контрактів зі Stake та SBOBET відповідно, але інші сім клубів, що мають підтримку компаній, які займаються азартними іграми, залишаються на ринку.
Крім того, "Челсі" та "Ньюкасл" все ще шукають нових спонсорів, оскільки їхні поточні угоди з IFS та Sela закінчуються влітку. "Челсі" розпочинав кожен із останніх трьох сезонів без спонсора на футболці, перш ніж укладати короткострокові угоди пізніше в кампанії, стратегія, яка коштувала клубу десятки мільйонів фунтів стерлінгів доходу.
Вихід компаній, що займаються азартними іграми, з ринку посилив і без того величезний розрив між іншими членами "великої шістки" та рештою Прем'єр-ліги з точки зору спонсорів, яких вони можуть залучити.
"Арсенал", "Ліверпуль", "Манчестер Сіті" та "Манчестер Юнайтед" уклали довгострокові угоди з Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways та Snapdragon на суму від 50 до 60 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, хоча угода "Тоттенгема" з страховою компанією AIA на 40 мільйонів фунтів стерлінгів на рік закінчується наприкінці наступного сезону.
"Лідс" та "Брайтон" мають довгострокові контракти з Red Bull та American Express відповідно, але решта клубів зіткнулися зі складними переговорними процесами щодо футболок.
"Майже всі втрачають гроші", - сказав The Guardian один із старших керівників клубу. "За межами "великої шістки" пропозиції щодо спонсорства футболок впали приблизно на 50% з діапазону від 8 до 12 мільйонів фунтів стерлінгів за сезон. Можуть бути деякі винятки, але це дуже складний ринок. І оскільки деякі клуби вирішують перевести партнерів з рукавів або тренувальних комплектів на передню частину футболки, це також має наслідки для цих угод".
"Евертон" та "Вест Гем" вирішили перевести своїх нинішніх спонсорів футболок Stake та Boyle Sports на рукави гравців наступного сезону, оскільки угоди щодо рукавів з компаніями, що займаються азартними іграми, не заборонені, але багато інших клубів все ще шукають нових спонсорів для рукавів та тренувальних комплектів.
EFL не заборонила спонсорство азартних ігор, і має контракт з Sky Bet як титульним спонсором усіх трьох дивізіонів до 2029 року. В результаті клуби EFL, ймовірно, стануть бенефіціарами компаній, що займаються азартними іграми, які хочуть залишатися спонсорами футболок.