Китайський кінопрокат вже не є королем Голлівуду, як раніше. Ось чому

Голлівуд втратив один зі своїх найприбутковіших театральних ринків. Незрозуміло, чи зможе він колись повернути його.
Китайський кінопрокат колись був омріяним простором для американських фільмів, настільки, що студії знімали фільми, які б безпосередньо впадали до смаку цій міжнародній аудиторії. Але в постпандемійному кінопрокаті Голлівуд не продемонстрував таких сильних продажів квитків на свої найбільші блокбастери, як раніше, і частково виною є погіршення відносин з китайськими кінотеатрами.
Угода про кіно між США та Китаєм, укладена в 2012 році між двома урядами, гарантувала випуск 34 американських фільмів у Китаї щороку. Ця угода закінчилася в 2017 році і ніколи не була відновлена ​​або переглянута. Водночас Китай почав розширювати власне кіновиробництво та запроваджувати дати заборони, щоб сприяти перегляду своїх власних фільмів.
Додайте до цього суворі правила цензури від Китайської кіноадміністрації та нещодавні політичні напруженості між США та Китаєм, і голлівудські фільми зіткнулися з кількома перешкодами, щоб просто отримати дистрибуцію в країні після Covid.
«Я думаю, що той вид ейфорії щодо найбільшого у світі ринку та думка про Китай як про місце, яке завжди створює більший ринок для інтелектуальної власності США, не є точною», – сказала Ейнні Кокас, професорка Університету Вірджинії та авторка «Голлівуд, зроблений у Китаї».
«[Існують] обмеження на ринок у кількох аспектах, перш за все, пов’язані з контролем над контентом і не лише з контролем над контентом у сенсі цензури, але й з контролем над каналами дистрибуції з боку партії», – сказала Кокас.
Вона зазначила, що кінобюро «вмикатиме та вимикатиме важелі дистрибуції залежно від потреб ринку». Якщо місцеві китайські фільми добре йдуть, країна обмежить доступ до дистрибуції для іноземних фільмів. Якщо виникають прогалини у випусках фільмів або випуски не продають стільки квитків, вона відкриє ринок.
У 2019 році дев’ять американських фільмів принесли понад 100 мільйонів доларів у китайському кінопрокаті, а Disney та Marvel Studio's "Avengers: Endgame" зібрали понад 600 мільйонів доларів у цьому регіоні, згідно з даними Comscore.
Однак за останні п’ять років лише 10 американських фільмів принесли понад 100 мільйонів доларів у Китаї, лише два з яких перевищили 200 мільйонів доларів.
Винятком є Disney's "Zootopia 2", який зібрав рекордні 650 мільйонів доларів у країні після випуску у 2025 році.
Аналітики кінопрокату повідомляють CNBC, що ця подія, ймовірно, є аномалією, і студії та Уолл-стріт не повинні очікувати раптового відродження продажів квитків на американські фільми в цьому регіоні, навіть коли запускаються великі франшизи перед ключовим літнім кіносезоном.
Рикові нюанси
Те, що добре працює в США, не гарантує успіху в Китаї, незважаючи на величезний потенціал аудиторії.
«Немає необхідності в однозначній кореляції між популярною IP в США та популярною IP в Китаї», – сказала Кокас.
У деяких випадках це відсутність ностальгії з боку китайської аудиторії. Кокас зазначила, що коли Star Wars було представлено в регіоні з трилогією продовжень у 2015 році, воно провалилося, тому що попередні фільми з оригінальної та приквельної трилогій ніколи не виходили в Китаї, тому пізніші інсталяції не мали поштовху вбудованої фан-бази.
Експерти з дистрибуції повідомили CNBC, що китайське кінобюро та аудиторія схильні до фільмів, які є візуальними видовищами та є а політичними.
Фільми, які добре працювали в регіоні після пандемії, включають картини з саги «Швидко і Грізно», фільми «Світ юрського періоду» та інсталяції з франшиз «Годзилла» та «Кінг Конг».
Навіть попри нещодавнє зниження продажів квитків китайських випусків, студії не відмовляються від запуску фільмів у регіоні. Один експерт з дистрибуції повідомив CNBC, що Китай залишається важливим театральним пристосуванням для американських фільмів.
«Китай залишається важливим компонентом будь-якої міжнародної стратегії американських студій, оскільки там потенційно можна заробити сотні мільйонів доларів завдяки незаперечному попиту в регіоні на великі голлівудські фільми», – сказав Пол Дергарабедіан, керівник тенденцій ринку в Comscore.
Наступним американським учасником країни стане Universal's "The Super Mario Galaxy Movie", прем'єра якого відбудеться у кінотеатрах цього вихідних.
Перший фільм франшизи, "The Super Mario Bros. Movie", зібрав понад 1,3 мільярда доларів у всьому світі у 2023 році, але лише 25 мільйонів доларів з цієї суми припало на Китай.
Один експерт з дистрибуції повідомив CNBC, що консольні ігри, такі як Super Mario від Nintendo, не так поширені в регіоні, що означає, що ностальгія, яка принесла 575 мільйонів доларів внутрішніх продажів квитків, не була основним фактором в Китаї.
Тим часом у Японії, де Super Mario є культурною іконою, фільм зібрав 102 мільйони доларів.
Проте китайський ринок допомагає збільшити загальний збір фільму та має потенціал закріпити хіт. Тому студії все ще готові випустити фільми в регіоні.
Також цього року для дистрибуції в Китаї заплановано Universal's "Michael", Warner Bros.' "Mortal Kombat II" та Disney's "The Devil Wears Prada 2".
Через сувору цензуру в Китаї фільми повинні бути завершені та переглянуті кінобюро, перш ніж їх розглядати для дистрибуції. Тому розклад Голлівуду в Китаї не встановлений у тому ж сенсі, що й внутрішній кінорозклад.
Однак аналітики кінопрокату очікують, що цього року в китайських кінотеатрах також вийдуть такі фільми, як Disney та Pixar's "Toy Story 5" та Warner Bros.' "Dune: Part Three", а також Disney та Marvel's "Avengers: Doomsday".