ЛишеFans спадок: як смерть його власника може переформатувати машину заробітку грошей на порно

Єкатерина Чудновська, як зазначено в онлайн-біографіях, є матір’ю чотирьох дітей, яка “любить проводити час із сім’єю та навчати їх важливості робити внесок і допомагати іншим”. Там додається, що українка, відома як Кеті, знаходить притулок у прогулянках на пляжі.
В інтерв’ю Чудновська тепло говорила про свою відданість філантропії, свою відданість підтримці досліджень раку та свою роботу юристом у неназваній глобальній технологічній компанії. Порнографія ніколи не згадується.
Тепер це може стати неминучим. Після смерті чоловіка Чудновської, Леоніда Радвінського, від раку минулого тижня у віці 43 років, тепер вважається, що вона має контрольний інтерес через сімейний траст у лондонському сайті з контентом для дорослих OnlyFans.
Чудновська має відігравати вирішальну роль у прийнятті рішень про те, що станеться з бізнесом, який зробив її чоловіка мільярдером до того, як йому виповнилося 40 років. Сімейний пакет коштує близько 5,5 млрд доларів США (£4,1 млрд).
Погляди Чудновської на порнографію визначать майбутню бізнес-модель сайту та чи продовжуватиме він генерувати величезні суми грошей, беручи 20% від прибутку приблизно 4 мільйонів творців контенту у всьому світі, значна частина яких заробляє гроші для бізнесу, роздягаючись і створюючи відвертий контент на платформі.
OnlyFans намагався позиціонувати себе як одну з найбільших технологічних успіхів Великобританії, віддаючи перевагу тому, щоб його бачили як платформу соціальних медіа, а не як бізнес для дорослих. Він має лише 42 співробітники, але зумів генерувати 7,2 млрд доларів США у 2024 році.
Але критики кажуть, що фірма зробила більше для нормалізації використання порнографії, ніж будь-який інший сайт в Інтернеті. Фінансові аналітики цього тижня ввічливо описали Радвінського, чий статок оцінювався Forbes у 4,7 млрд доларів США, як “суперечливу” людину.
Гейл Дайнс, академік і генеральний директор і засновниця Culture Reframed, некомерційної організації, керованої дослідженнями, яка розглядає порнографію як кризу громадського здоров’я, була менш обережною у своєму оціненні. “Люди зображують його як законного бізнесмена, але він був найбагатшим сутенєром у світі”, - сказала вона.
OnlyFans періодично намагався відійти від контенту для дорослих, частково через ризик того, що основні банки можуть припинити співпрацю з сайтом. П’ять років тому компанія оголосила про заборону всього відвертого контенту для дорослих, але відмовилася від цього протягом кількох днів, до того, як заборона була впроваджена.
Нещодавно було запущено так званий сайт-відгалуження, безпечний для роботи, не відвертий, OFTV (OnlyFansTV), обмежений контентом про спосіб життя, фітнес і кулінарію, у спробі розширити свою аудиторію. Але співробітники визнають, що прибутки фірми в основному надходять від порнографії.
Радвінський, який володів фірмою повністю, розмістив свої акції в сімейному трасті у 2024 році, коли його хвороба погіршилася, і було зроблено кілька спроб продати компанію до його смерті.
Планований продаж 60% бізнесу інвестиційному фонду зі Сан-Франциско, Architect Capital, не відбувся до його смерті минулого тижня у Флориді. OnlyFans залишається в ексклюзивних переговорах з фондом, яким керує Джеймс Саган, інвестор, який, здається, комфортно почувається з суперечливими підприємствами, оскільки раніше інвестував у Juul vapes після того, як компанію оштрафували на мільйони доларів за просування своїх продуктів серед неповнолітніх.
Здатність OnlyFans продовжувати генерувати величезні суми грошей відображає зростаючий попит на порнографію, кажуть аналітики. Приблизно 29% дорослих користувачів Інтернету у Великобританії відвідували сайти з порнографією у 2023 році, згідно з Ofcom. Звіт комісара з прав дітей в Англії у 2025 році показав, що 70% молодих людей бачили порнографію в Інтернеті, порівняно з 64% у 2023 році.
Компанія заявляє, що доступ до сайту підлягає суворому перевірці віку, і процеси були вдосконалені після того, як Ofcom оштрафував фірму на 1 млн фунтів стерлінгів рік тому, оскільки вона не надіслала регулятору точну інформацію про свої процедури перевірки віку.
“Це машина. Вона більша за власника”, - сказала Клер Ендерс, медіа-аналітик і засновниця Enders Analysis. “Інвестори розглядають це як технологічного лідера, який заробляє величезні гроші, а не як бізнес з порнографії. Радвінський виграв лотерею, коли купив його в 2018 році та найняв правильних людей і перетворив його на більшу лотерею. У нього дуже надійна бізнес-модель”.
Медіа- та технологічний аналітик Бенджамін Еванс сказав, що компанія досягла успіху, тому що її співробітники “проводять весь свій час, думаючи про масивні масштабовані системи даних, оптимізацію трафіку та показники конверсії, а не про порно”.
OnlyFans, створений сім’єю з Ессексу у 2016 році, працює за принципом заохочення користувачів (фанатів) сплачувати щомісячні підписки творцям, від 5 до 50 доларів США на місяць, яким вони можуть надсилати повідомлення та запитувати персоналізований контент.
Бізнес був привітований деякими дорослими артистами, оскільки він дозволив їм усунути посередників, режисерів і продюсерів порнографії, встановити власні межі щодо того, що вони хочуть робити в Інтернеті, і заробляти гроші з безпеки своїх власних спалень.
Невелика кількість жінок, таких як Софі Рейн, заробили мільйони на своїй роботі на сайті, але вони є винятком. Важко отримати чітке уявлення про доходи, оскільки не публікуються офіційні цифри, але аналітики галузі оцінюють, що більшість людей, які відкривають сторінку, заробляють не більше 100 фунтів стерлінгів на місяць.
Сім’я Стокелі продала бізнес Радвінському в 2018 році за нерозголошену суму, коли це був відносно невеликий, зростаючий бізнес. Він швидко розширився під час глобальної пандемії, коли люди мали більше часу вдома, щоб споживати та створювати контент. “[Радвінський] був найкращим другом Covid”, - сказала Дайнс. “Більше жінок залишилися без роботи та відчайдушно почали ставати так званими постачальниками контенту”.
Значення Covid могло не залишитися непоміченим для дружини Радвінського, Чудновської. Коли її запитали в інтерв’ю про світову подію, яка найбільше вплинула на її життя, вона відповіла: “Пандемічний локдаун”.
“Радвінський був вибірковим”, - додала Дайнс. “Маю на увазі це в поганому сенсі, а не в хорошому. Він розумів, що чоловіки все більше нудьгують від записаної порнографії, і він розумів цінність живої взаємодії з жінкою, можливості сказати їй, що робити. Користувачі стали режисерами та продюсерами порно”. Іноді користувачі просили жінок виконувати болісні дії, сказала вона.
Народившись в Україні, Радвінський переїхав зі своєю сім’єю до США, коли був дитиною. Він заснував свій перший сайт з порнографії, Cybertainia, як підліток, обіцяючи користувачам паролі для доступу до матеріалів про сексуальні знущання над тваринами та сексуального насильства над дітьми; не було доказів того, що сайти насправді посилалися на незаконний контент.
Він прийняв рішення на початку кар’єри тримати низький профіль і прагнув тримати свою сім’ю подалі від громадськості; він ніколи не давав медіа-інтерв’ю, і лише одна фотографія його, який посміхається, схрестивши руки на грудях, циркулювала. Більшість творців контенту нічого не знали про нього до його смерті.
Адріена Вінтерс, артистка OnlyFans, сказала, що вдячна сайту за те, що він допоміг їй заробляти регулярний дохід, створюючи контент для дорослих. “Я розумію, чому люди дивляться на 20% відрізу та думають, що це легкі гроші для власника, але, спробувавши побудувати власні веб-сайти та платіжні системи, я насправді думаю, що відріз цілком виправданий.
“Інфраструктура такої платформи дуже дорога та дуже складна. Відносини більш взаємозалежні, ніж люди розуміють. Творцям потрібна платформа, а платформі потрібні творці”.
У дописі в Instagram, присвяченому смерті Радвінського, Exodus Cry, американська християнська некомерційна організація, яка веде кампанію проти комерційної сексуальної експлуатації, заявила, що фірма “готує ціле покоління дівчат вірити, що самооб’єктивація — це легкий шлях до успішного життя”.
“За блискучим образом «насичення», багато творців заробляють мало або нічого, в той час як невелика частина заробляє більшість грошей”, - йдеться в дописі. “Інші повідомляють про тиск з боку партнерів, менеджерів або фінансової відчайдушності, що змушує їх створювати контент, який вони інакше не обрали б. І як тільки цей контент потрапляє в Інтернет, його можна копіювати, витікати та поширювати невизначено”.
Компанія відкидає класифікацію Радвінського як сутенєра, стверджуючи, що бізнес не здійснює контролю над користувачами, які вільно роблять те, що хочуть на платформі, за умови, що вони дотримуються правил сайту.
Вона класифікує себе як “агностик щодо контенту” та наголошує на тому, що користувачі можуть дивитися порнографію або комедію на сайті, але зазначає, що побудувала платформу, яка дозволяє виконавцям продавати відвертий контент у безпечному середовищі.
Оскільки Reuters повідомив у 2024 році, що виявив докази незгоди контенту на платформі та 26 випадків сексуального насильства над дітьми, фірма підкреслила свої заходи безпеки та наголосила, що має нульову толерантність до незаконного контенту.
Компанія наймає 1500 модераторів контенту, які працюють в Україні та Польщі, працюючи з штучним інтелектом для моніторингу всього на сайті; сайт заявляє, що переглядає всі завантажені медіа, щоб переконатися, що вони відповідають умовам надання послуг, працюючи за принципом «очі на весь контент».
Співробітники кажуть, що смерть Радвінського не матиме помітного впливу на роботу бізнесу. Генеральний директор компанії Кейлі Блер залишається на посаді, контролюючи стратегію та повсякденне управління OnlyFans, і зробила плани щодо забезпечення безперервності, оскільки його смерть передбачалася протягом тривалого часу. Architect Capital не відповіла на запит прокоментувати свої плани щодо придбання бізнесу.
У 2022 році, коли її попросили проаналізувати профіль її особистості для онлайн-опитування, Чудновська сказала, що вона “пряма, чесна та прозора, яскрава, смішна”. Вона описує себе як шанувальника Downton Abbey та Love Actually. Її нові обов’язки можуть вимагати від неї розширити свої смаки.