«Нестримний» Трамп прагне назвати на свою честь якомога більше речей

США мають історію найменування речей на честь своїх президентів.
Вашингтонський округ Колумбія має аеропорт Рональда Рейгана, тоді як міжнародний аеропорт Джона Ф. Кеннеді є головною повітряною транспортною артерією Нью-Йорка. Дамба Гувера розташована на межі Невади та Аризони; Теодор Рузвельт є одним із кількох колишніх президентів, на честь яких названо будівлю у Вашингтоні, округ Колумбія; Франклін Делано Рузвельт має острів; Авраам Лінкольн має Меморіал Лінкольна; а Джордж Вашингтон має столицю країни та цілий штат.
Однак Дональд Трамп погрожує перевершити їх усіх – нібито прагнучи стати президентом США, на честь якого названо найбільше речей.
Менш ніж за 18 місяців свого другого терміну Трамп побачив, як його ім'я, обличчя, підпис несамовито наносяться на урядові будівлі, установи та валюту безпрецедентними темпами, безсоромне розширення брендингу, яке не показує ознак уповільнення.
Минулого місяця Трамп запустив TrumpRx, вебсайт рецептурних препаратів, де американці можуть купувати рецептурні ліки. (Станом на лютий на сайті було лише 43 найменування ліків, більше половини з яких були доступні в генеричній формі за значно нижчими цінами в інших місцях.)
Це сталося незабаром після того, як Білий дім та ВМС США оголосили про створення нового «класу бойових кораблів Трампа» – «найбільших, які ми коли-небудь будували», – сказав тоді Трамп. На знак того, що кораблі можуть бути проектом марнославства, а не абсолютною необхідністю, у прес-релізі Пентагону зазначалося, що востаннє ВМС використовували бойові кораблі в бою 35 років тому.
Інші брендування побачили, як ім'я Трампа наноситься на федеральні органи. У грудні минулого року адміністрація перейменувала Інститут миру США у Вашингтоні, округ Колумбія, на «Інститут миру Сполучених Штатів імені Дональда Дж. Трампа». Речник Білого дому повідомив New York Times, що будівлю було перейменовано «як потужне нагадування про те, чого може досягти сильне лідерство для глобальної стабільності»; через кілька тижнів Трамп розпочав війну проти Ірану.
У лютому 2025 року Трамп особисто обрав нову раду в Центрі виконавських мистецтв імені Джона Ф. Кеннеді та призначив себе головою. Під його головуванням рада в грудні проголосувала за перейменування центру на честь Трампа: наступного дня до вивіски було додано слова «The Donald J Trump and» шрифтом, який не зовсім відповідав попередньому тексту. Зміна підлягає юридичному оскарженню.
Республіканська партія в основному була задоволена тим, що Трамп продовжував свою іменувальну одіссею. Деякі навіть заохочували його: через тиждень після його інавгурації член Конгресу від республіканців вніс законопроект про висічення обличчя Трампа на горі Рашмор, тоді як інший запропонував назвати аеропорт на його честь.
«У політиці багато нарцисів. Більшість із них обмежені політиками у своїй партії, або радниками чи членами кабінету, які кажуть: «Це насправді не робиться, це не дуже хороша ідея, це нам не принесе користі». Але Трамп не обмежений своїм кабінетом, своїми радниками, своєю партією», – сказав Стівен Левіцький, політолог Гарвардського університету та співавтор книги «Як вмирають демократії».
«Республіканські політики зрозуміли, що сьогодні, у 2026 році, в Республіканській партії, щоб просунутися вперед, потрібно догоджати Дональду Трампу. І під час другого терміну стало зрозуміло, що одна з речей, яка догоджає босу, – це мати його ім'я та його обличчя на речах».
Обличчя Трампа справді з'явилося на речах. Величезні банери із зображенням президента, у радянському стилі, були розвішені на урядових будівлях у Вашингтоні, округ Колумбія, включаючи штаб-квартиру Міністерства юстиції та Міністерства праці.
«Рідко коли громадські місця завішують фотографіями та іменами чинного президента», – сказала Кім Л. Шеппеле, професор соціології Прінстонського університету, яка роками досліджувала автократії, зокрема Угорщину та Росію. «Особливо коли цей президент [той, хто] сам наказав виставляти своє зображення та ім'я всюди».
«Демократичні лідери чекають, поки їх вшанують після того, як вони залишать посаду; диктатори хочуть, щоб їхні зображення були всюди, поки вони ще при владі, щоб продемонструвати цю владу», – сказала Шеппеле.
Зазвичай, згідно з етикетом, президенти чекали, поки вони залишать посаду – або, фактично, поки вони не помруть – перш ніж на їхню честь щось називати, і це зазвичай є честю, яку надають їхні наступники. Не так Трамп, який не виявляв особливого збентеження щодо цієї справи.
Візьмемо ситуацію в січні, коли Трамп запропонував профінансувати інфраструктурний проект у Нью-Йорку, але лише за умови, що Чак Шумер, лідер меншості в Сенаті, який є вихідцем з Нью-Йорка, погодиться перейменувати Пенн-Стейшн та міжнародний аеропорт Даллеса у Вашингтоні на честь президента.
Або як щодо пам'ятної золотої монети на 24 карати, на якій вигравірувано зображення Трампа, що стоїть над столом, яке комісія з мистецтв, відібрана Трампом, схвалила на початку цього місяця. Або окрема монета номіналом 1 долар, яку розробляв Монетний двір США минулого року, ескізи якої містили профіль Трампа, оброблений ретушшю?
Є також не незначне питання про те, що підпис Трампа з'явиться на паперових грошах США з кінця цього року, що, за словами міністра фінансів Скотта Бессента, було «потужним способом визнати історичні досягнення нашої великої країни».
Для американців, і, безумовно, для неамериканців, це може здатися багато. Але в адміністрації Трампа люди, здається, щасливі вдавати, що все це дуже нормально.
«Президент Трамп зосереджений на порятунку нашої країни – а не на здобутті визнання. Однак, враховуючи його величезні досягнення, включаючи підписання найбільшого податкового скорочення в історії, забезпечення кордону, відновлення миру через силу та багато іншого, природно, що місцеві чиновники та інші великі патріоти хочуть визнати неймовірну роботу президента від імені американського народу», – сказав Девіс Інгл, речник Білого дому.
Однак є ознаки того, що американський народ не поділяє любові Трампа до власного обличчя.
Національний пропуск до парків, який надає доступ до земель по всій США, зазвичай містить зображення пейзажів або дикої природи, але минулого року вибухнув обуренням, коли Служба національних парків оголосила, що її видання 2026 року замість цього показуватиме Трампа, що похмуро дивиться на власника пропуску, з примарним Джорджем Вашингтоном, що ширяє позаду нього.
Це оголошення призвело до виникнення цілої індустрії з виробництва наклейок для заклеювання обличчя Трампа, що стало незручним розвитком подій, який змусив уряд оновити свою політику щодо пропуску в січні. На його вебсайті тепер зазначено: «Наклейки на фізичних пропусках вважаються зміною та можуть анулювати пропуск».