Wall Street втрачає терпіння з Nike, оскільки відновлення затягується, а слабкість у Китаї поглиблюється

Коли Nike звітувала про прибутки за третій фінансовий квартал у вівторок увечері, інвестори шукали доказ того, що її відновлення йде за планом.
Натомість вони дізналися, що відновлення рітейлера далеко не закінчено, що призвело до падіння акцій більш ніж на 14% під час денної торгівлі в середу.
Під час дзвінка з аналітиками фінансовий директор Метт Френд попередив, що продажі впадуть на низький відсоток за рік до кінця цього календарного року, оскільки очікується, що спад у Китаї компенсує зростаючу силу в Північній Америці.
Компанія прогнозує падіння продажів на 2-4% у поточному кварталі, що гірше, ніж очікуваний аналітиками ріст на 1,9%, тоді як вона очікує падіння продажів у Китаї на 20% — навіть з перевагою в 2 процентних пункти від обмінного курсу. Очікується, що зусилля з очищення асортименту Nike в Китаї та стимулювання продажів за повними цінами триватимуть — і залишатимуться гальмом для зростання доходу — до 2027 фінансового року, який закінчиться наступної весни.
Компанія очікує розпочати порівняння періоду, коли вона почала зазнавати впливу вищих тарифів, у першому кварталі 2027 фінансового року, запланованому на це літо, що може полегшити порівняння прибутку рік до року. Керівники очікують, що валові маржі можуть почати зростати до кінця року протягом другого кварталу 2027 фінансового року рітейлера — якщо взагалі.
Валова маржа Nike знижувалася рік до року протягом семи кварталів поспіль, і зараз може бути складніше підвищити цей показник, оскільки витрати на сировину можуть зрости через війну на Близькому Сході.
«Навколишнє середовище стало все більш динамічним, і ми можемо відчути незаплановану волатильність через збої на Близькому Сході, зростання цін на нафту та інші фактори, які можуть вплинути як на витрати, так і на поведінку споживачів», — сказав Френд. «Ми зосереджені на тому, що можемо контролювати, і ці припущення відображають макроекономічне середовище на сьогоднішній день».
Затяжне відновлення, постійні погані новини та кількість бізнес-напрямків, які Nike потрібно виправити, щоб стабілізувати все підприємство, розчарували інвесторів. Кілька позитивних новин — кращі, ніж очікувалося, продажі в Китаї, зростання оптових доходів, продовження зростання в Північній Америці — не були достатніми, щоб підняти акції.
У середу вранці три найбільші банки Уолл-стріт, Goldman Sachs, JP Morgan і Bank of America, знизили рейтинг акцій, посилаючись на затяжне відновлення, зростаючі перешкоди та зменшення терпіння.
«Ми думали, що покращення інновацій продукції та дії Win Now призведуть до повернення до зростання в 1 кварталі 2027 року; натомість керівництво надало прогноз щодо негативного зростання продажів до 3 кварталу 2027 року», — заявила аналітик Bank of America Лоррейн Хатчінсон у середу в записці для клієнтів. «Сильні результати в бігу та Північній Америці були причинами нашого терпіння, але з інфлексією продажів, яка тепер за дев'ять місяців, ми бачимо мало можливостей для розширення мультиплікаторів, що призводить до нашого зниження рейтингу».
Протягом дзвінка Nike з аналітиками у вівторок Френд і генеральний директор Елліотт Хілл продовжували прогнозувати повернення до сталого зростання, але знову були невиразними щодо термінів.
«Ми все більше впевнені, що ми на правильному шляху до повернення до збалансованого зростання в Північній Америці в обох каналах Nike Direct та оптових каналах у найближчій перспективі», — сказав Френд.
У своїх зауваженнях Хілл знову сказав, що відновлення займає більше часу, ніж він очікував.
«Це складна робота, і деякі її частини займають більше часу, ніж я б хотів, але напрямок зрозумілий», — сказав Хілл. «Терміновість реальна, і фундамент стає міцнішим».