WPP PLC

WPP — британська багатонаціональна холдингова компанія з комунікацій, реклами, зв'язків з громадськістю, технологій та торгівлі зі штаб-квартирою в Лондоні, Англія. Вважається найбільшою у світі рекламною компанією, станом на 2019 рік. WPP PLC володіє багатьма компаніями, які займаються рекламою, зв'язками з громадськістю, засобами масової інформації та маркетинговими дослідженнями, такими як AKQA, BCW, Essence Global, GroupM, Finsbury, Grey, Hill+Knowlton Strategies, Mindshare, Ogilvy, Wavemaker, Wunderman Thompson та VMLY&R. Це одне з агентств "Великої четвірки", поряд з Publicis, Interpublic Group of Companies та Omnicom. WPP має первинний список на Лондонській фондовій біржі та є складовою індексу FTSE 100. Також компанія має вторинний список на Нью-Йоркській фондовій біржі.

14 квітня 2018 року Мартін Соррелл пішов у відставку після 33 років роботи від заснування компанії. Наразі Роберто Кварта - голова компанії. Марк Рід - головний виконавчий директор.

Історія

Компанія була заснована під назвою Wire and Plastic Products plc для виробництва дротяних кошиків для покупок у 1971 р.

У 1985 р. Мартін Соррелл, шукаючи компанію, що котирується на біржі, через яку можна створити світову компанію з маркетингових послуг, купив контрольний пакет акцій.

Протягом 1986 року WPP стала материнською компанією Picquotware, виробника чайників та глечиків, що базується в Нортгемптоні.

У листопаді 1987 року пожежа знищила фабрику Нортгемптон, і виробництво було відновлено у місті Бернтвуд у штаті Стаффордшир.

25 листопада 2004 року WPP закрила фабрику Burntwood та припинила виробництво Picquotware: усі активи були продані 14 грудня 2004 р.

У 1980-х роках WPP розпочала свою стратегію зростання шляхом придбання.

У наступні роки WPP регулярно купував десятки компаній щороку.

У січні 1987 року компанія придбала Scott Stern Associates, на той час найбільшу в Шотландії дизайнерську та рекламну компанію. Того ж року компанія придбала Дж. Уолтера Томпсона (включаючи JWT, Hill & Knowlton і MRB Group) за 566 млн доларів. Компанія котирувалася на NASDAQ у 1988 році (а пізніше перевела свій вторинний список на NYSE).

У 1989 році вона придбала Ogilvy Group за 864 млн доларів.

Придбання WPP продовжувалось і в 1990-х роках, коли WPP купував фірми в галузі охорони здоров'я, цифрового маркетингу, Інтернет-магазинів, цифрових засобів масової інформації, управління даними, роздрібної торгівлі та корпоративного консультування та спортивного маркетингу. Сюди входило придбання в 1999 р. Ламбі-Нерна.

У 1998 році WPP створила союз з японською компанією Asatsu-DK Inc.

У травні 2000 р. WPP погодилася придбати компанію Young & Rubicam Group, що базується в Сполучених Штатах, за 5,7 млрд дол. США, що було на той час найбільшим поглинанням в рекламі у світі. Поглинання зробило WPP найбільшою рекламною компанією у світі, що вимірюється рахунками та доходами, обігнавши Omnicom Group та Interpublic.

У 2000-х роках було створено WPP Digital для розвитку цифрових можливостей групи.

У жовтні 2008 року WPP придбала фірму з досліджень ринку Taylor Nelson Sofres за 1,6 млрд фунтів стерлінгів. Протягом 2009 року WPP скоротила свою робочу силу приблизно на 14 000 співробітників, або на 12,3 % від загальної чисельності свого персоналу у відповідь на початок глобальної рецесії 2008—2012 рр.

У червні 2012 року WPP погодилася придбати агентство цифрової реклами AKQA за 540 мільйонів доларів США.

У листопаді 2015 року WPP погодився придбати мажоритарний пакет акцій Essence, глобального цифрового агентства.

У листопаді 2016 року WPP оголосила, що придбає в США PEP, LLC, компанію з управління проєктами та закупівель, яка контролює маркетингові акції покупців для клієнтів.

Багато установ, що входять до складу WPP, використовують Microsoft Windows, і ця організація потрапила в число постраждалих від кібератак на Україну в 2017 році, при цьому доступ деяких комп'ютерів до комп'ютера обмежився вебпоштою лише через десять днів.

WPP об'єднав Burson-Marsteller з Cohn & Wolfe, щоб стати BCW (Burson Cohn & Wolfe) у лютому 2018 року.

У квітні 2018 року Мартін Соррелл пішов у відставку через 33 роки після звинувачень у особистих порушеннях та зловживанні активами компанії. Соррелл заперечує звинувачення. Голова Роберто Кварта тимчасово був призначений виконавчим головою У вересні 2018 року Марка Реда, який був генеральним директором Wunderman, було призначено генеральним директором.

Наприкінці 2010-х років рекламна індустрія зіткнулася з суттєвими проблемами. Зміни в індустрії включали фінансовий тиск на глобальних клієнтів, ширвжиток тощо. У той час як WPP раніше перевершив інші компанії в галузі реклами, його зростання сповільнилося починаючи з 2017 року, а його ринкова вартість знизилася у 2018 році.

Реклама

Наприкінці 2010-х рекламна індустрія зіткнулася зі значними проблемами. Зміни в галузевому ландшафті включали фінансовий тиск на глобальних клієнтів, зокрема на швидкозмінних клієнтів споживчих товарів, компанії, що працюють власними силами, можливість прямої реклами на технологічних платформах та конкуренцію з консультантами.

Хоча WPP раніше перевершувала інші компанії в галузі, її зростання сповільнилося, починаючи з 2017 року , а ринкова вартість впала в 2018 році. Критики заявляють, що WPP потрібно було стати «спритнішим» та «худішим». На той час багато агентств WPP працювали переважно самостійно та змагалися за рахунки.

Наприкінці 2018 року компанія виросла «громіздкою із занадто великою кількістю дублювань». Запровадили план перестановки WPP як «компанії з творчої трансформації» та спрощення її пропозиції.

Продаючи мажоритарний пакет акцій Kantar компанії Bain Capital, WPP, як вважають, заробив 3,1 млрд доларів.

Продаж 60 % Kantar було завершено в грудні 2019 року.

Підрозділи

WPP — велика холдингова компанія, яка займається комунікаціями, рекламою, зв'язками з громадськістю та іншими бізнесами. Вважається найбільшою у світі групою рекламних агентств. WPP зосереджується на комунікаціях, досвіді, комерції та технологіях. Станом на 2018 рік, штаб-квартира якої знаходиться в Лондоні, Англія, WPP має близько 130 000 співробітників у своєму портфелі підприємств у понад 100 країнах.

До відомих холдингів компанії WPP належать Грей, Огілві, VMLY & R та Вундермен Томпсон. Активісти цифрових компаній WPP включають AKQA.

До холдингів компаній зв'язків з громадськістю та зв'язків з громадськістю належать Hill + Knowlton Strategies, BCW (Burson Cohn & Wolfe) та Ogilvy.

До дослідницьких та консалтингових компаній WPP належить Kantar.

Hogarth Worldwide — виробнича компанія, що належить WPP.

Компанією WPP, яка займається маркетинговими рекламними акціями, є компанія PEP, LLC (раніше Партнери з реалізації промоції).

До консалтингових фірм, що належать WPP, належать Superunion (поєднання Brand Union, Lambie-Nairn та трьох інших фірм, що займаються консалтингом) та Landor.

Суперечки

Повстання акціонерів 2012 року щодо винагороди виконавчої влади.

З огляду на те, що ряд бунтів акціонерів щодо оплати праці виконавців вже відбувся на засіданнях загальних зборів інших публічних компаній на початку року, висвітлення в засобах масової інформації передбачуваного пакету компенсацій Мартіну Сорреллу привернуло все більшу увагу в 2012 році.

Результатом було 59,52 % голосування акціонерів за відхилення резолюції.

Оподаткування

Повідомлялося, що WPP докладає всіх зусиль, щоб знизити власний рахунок за податком на прибуток підприємств. The Guardian повідомляв, що між 2003 і 2009 роками компанія сплатила 27 мільйонів фунтів стерлінгів з податку на прибуток у Великій Британії, порівняно з тим, що газета «могла очікувати», базуючись на повідомленнях, що фірма отримує 15 % свого прибутку у Великій Британії, близько 126 мільйонів фунтів стерлінгів.

Вимірювання телевізійної аудиторії

У 2012 році індійське мовлення NDTV подало позов проти Телевізійного вимірювання аудиторії, спільного підприємства колишніх конкурентів Nielsen та Kantar Media Research, яке роками забезпечує єдину систему вимірювання аудиторії телевізійної аудиторії в Індії. У позові стверджувалося, що даними про глядацьку аудиторію маніпулювали на користь телерадіоорганізацій, які готові надати хабар. WPP Plc була зареєстрована серед відповідачів як холдингова група Kantar та IMRB.

Позов був повністю відхилений 4 березня 2013 року.

== Примітки ==