Xây dựng thương hiệu CEO: một xu hướng mới trong truyền thông doanh nghiệp

Hva som skjedde: McDonald's CEO Chris Kempczinski trådte nylig frem i lysbildet og dukket opp i en video hvor han smakte på kjedenes nye "Big Arch burger". I en avvik fra tradisjonell bedriftskommunikasjon adopterte han en uformell tone, og refererte til seg selv som "Chris K". Senere adresserte han kritikk av hans første smakstestmanerer ved å slippe en annen video, og tilskrev sin tidligere tafshet til morens etikettutdanning. I mellomtiden økte B Lab, organisasjonen bak B Corp-sertifisering, standardene, noe som potensielt setter dusinvis av sertifiserte selskaper i fare for å miste statusen sin.

Markedspåvirkning: Denne fortellingen fremhever et skifte i CEO-branding, med bedriftsledere som i økende grad blir offentlige ansikter til sine selskaper. Denne trenden kan påvirke bransjer som er vendt mot forbrukere, som mat og drikke, ettersom CEOers personlige appell og image kan påvirke merkevareoppfatning og salg. For B Corps kan de økte standardene føre til en omrokering i landskapet for etisk sertifisering, noe som påvirker selskapers omdømme og potensielt driver etterspørselen etter mer strenge bærekraftspraksiser.

Hva du bør følge med på videre: Investorer bør følge med på McDonald's kommende inntjening (Q2 2023, forventet 25. juli) for å måle forbrukerresponsen på Kempczinskis nye offentlige persona. I tillegg bør du se etter kunngjøringer fra B Lab angående selskaper som kan miste eller beholde sin B Corp-status etter standardoversikten, da dette vil gi klarhet i fremtiden til etisk bedriftssertifisering. Spor til slutt forbrukerstemningsundersøkelser for å vurdere om CEO-brandingtrenden påvirker kjøpsbeslutninger.