Amazon's 'Super-Sellers' Bùng Nổ Khi Các Công Cụ AI Thúc Đẩy Sự Bùng Nổ Bán Hàng Trực Tuyến Khổng Lồ: Analyst

Nhà phân tích Justin Post của BofA Securities đã tái khẳng định đánh giá Mua đối với Amazon.com Inc và đặt mục tiêu giá là 275 USD, trích dẫn việc tiếp tục giành thị phần thương mại điện tử và mức độ tương tác mạnh mẽ từ các nhà bán lẻ và thương hiệu.
Nhà bán lẻ giữ giá bất chấp chi phí tăng
Post trích dẫn việc tiếp tục giành thị phần thương mại điện tử và mức độ tương tác mạnh mẽ từ các nhà bán lẻ và thương hiệu.
Quan điểm của ông theo sau các cuộc thảo luận với các nhà bán lẻ, thị trường và nhà cung cấp dịch vụ tại hội nghị Prosper Show 2026 ở Las Vegas, nơi các thành viên tập trung vào quảng cáo bán lẻ, trí tuệ nhân tạo và phát triển thương hiệu.
Post cho biết nhiều nhà bán lẻ vẫn chưa tăng giá bất chấp chi phí dầu và vận chuyển cao hơn.
Đừng bỏ lỡ:
-
AI này giúp các thương hiệu Fortune 1000 tránh sai lầm quảng cáo tốn kém — Xem lý do tại sao các nhà đầu tư đang chú ý
-
Công ty lưu trữ năng lượng này đã có 185 triệu USD hợp đồng — Cổ phiếu vẫn có sẵn
Các nhà bán lẻ nói với ông rằng họ đang hấp thụ tác động của giá năng lượng tăng vì sợ mất thị phần nếu tăng giá.
Một số nhà bán lẻ thừa nhận sự bất ổn ngày càng tăng về môi trường vĩ mô nhưng cho biết họ sẽ chỉ xem xét tăng giá nếu áp lực chi phí tiếp tục.
Cơ sở người bán thu hẹp khi các nhà bán lẻ hàng đầu giành thị phần
Post cũng nhấn mạnh dấu hiệu hợp nhất trong số các nhà bán lẻ hàng đầu của Amazon.
Dữ liệu từ Skai cho thấy lưu lượng truy cập trên mỗi nhà bán lẻ đã tăng 31% kể từ năm 2021, một phần vì tổng số nhà bán lẻ đã giảm.
Số lượng đăng ký nhà bán lẻ mới giảm 44% so với cùng kỳ năm ngoái vào năm 2025 và cơ sở nhà bán lẻ hoạt động cũng giảm.
Kết quả là, các nhà bán lẻ lớn hơn đang chiếm thị phần lưu lượng truy cập của người mua sắm lớn hơn. Số lượng nhà bán lẻ tạo ra hơn 100 triệu USD giá trị hàng hóa gộp (GMV) đã tăng lên 235, tăng từ chỉ 50 vào năm 2021.
Đang thịnh hành: Disney được xây dựng trên IP nhân vật — Công ty Pre-IPO này đang sử dụng chiến lược tương tự
Công cụ AI và quảng cáo bán lẻ thúc đẩy chiến lược của nhà bán lẻ
Post lưu ý rằng các nhà bán lẻ vẫn chưa thấy các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập trực tiếp đến Amazon.
Các nhà bán lẻ cho biết các công cụ AI hiện giúp khách hàng đánh giá sản phẩm, nhưng hầu hết các giao dịch mua vẫn diễn ra trực tiếp trên Amazon.
Đồng thời, các nhà bán lẻ đang đầu tư mạnh vào các công cụ AI tạo sinh để cải thiện danh sách sản phẩm và đảm bảo sản phẩm của họ xuất hiện nổi bật trong các hệ thống tìm kiếm và đề xuất do AI điều khiển.
Ông cũng nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của quảng cáo truyền thông bán lẻ trên nền tảng. Theo Skai, chi tiêu truyền thông bán lẻ tăng 33% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 4 năm 2025, và lĩnh vực này có thể đạt 108 tỷ USD vào năm 2026, tăng từ 37 tỷ USD vào năm 2021.
Bất chấp sự mở rộng của 277 mạng truyền thông bán lẻ, Amazon vẫn nắm giữ khoảng 79% thị phần, với Walmart Inc theo sau ở mức khoảng 8%.