Apple ra mắt laptop giá rẻ nhất từ trước đến nay. MacBook Neo có ý nghĩa gì đối với các nhà đầu tư

Apple đang tung ra một chiến lược mới để thu hút nhiều người dùng hơn vào hệ sinh thái quý giá của mình, một cỗ máy in tiền với phần cứng mới làm mồi nhử và dịch vụ làm điểm nhấn. Gã khổng lồ công nghệ đã công bố chiếc laptop có giá phải chăng nhất trong lịch sử vào tháng trước với việc ra mắt MacBook Neo. Với mức giá khởi điểm 599 đô la, Neo có giá gần bằng một nửa so với một số laptop cao cấp của Apple. Mẫu MacBook Air 13 inch M5 mới của Apple có giá khởi điểm 1.099 đô la, trong khi MacBook Pro 16 inch với M5 Max có giá khởi điểm 3.899 đô la. Cả ba chiếc laptop này đều được giới thiệu trong một đợt ra mắt phần cứng kéo dài ba ngày của ban lãnh đạo vào tháng 3. Neo là nỗ lực rõ ràng nhất của Apple nhằm cạnh tranh với các laptop giá rẻ như các mẫu Chromebook của Google và các máy Windows cấp thấp, có thể bắt đầu từ khoảng 300 đô la trở xuống. "Neo là một sản phẩm hấp dẫn hơn nhiều ở mức giá đó so với những gì bạn nhận được so với một chiếc PC có thông số kỹ thuật tương tự," Chandler Willison, nhà phân tích tại công ty nghiên cứu M Science, nói với CNBC trong một cuộc phỏng vấn. "Đó thực sự là lợi thế chính ở đó." Mặc dù đắt hơn một chút, Neo là một lựa chọn hấp dẫn cho những người tiêu dùng eo hẹp về tài chính, những người cần thực hiện các tác vụ đơn giản như viết, duyệt web hoặc sử dụng các chatbot trí tuệ nhân tạo. Ví dụ, sinh viên đại học là thị trường hoàn hảo. Apple thậm chí còn phục vụ họ thông qua khoản giảm giá giáo dục 100 đô la. Chiến lược này không có gì mới đối với Apple. Ban lãnh đạo đã dành nhiều thập kỷ để chứng minh điều tương tự với các nhà đầu tư: Tham gia vào một danh mục hiện có, tạo ra một sản phẩm tốt hơn, và doanh số bán hàng và sự tăng giá của cổ phiếu sẽ đến. Chiến lược này cũng bao gồm việc ngày càng nhiều người sử dụng các dịch vụ của Apple, có tỷ suất lợi nhuận cao hơn thiết bị và tạo ra doanh thu định kỳ. Tính đến tháng 1, Apple có hơn 2,5 tỷ thiết bị đã được cài đặt. Xây dựng dựa trên đà phát triển của iPod và cửa hàng nhạc iTunes, Apple đã ra mắt iPhone vào năm 2007. Nó không có bàn phím vật lý. Vào thời điểm đó, nó là một sản phẩm cao cấp và chuyên biệt, tham gia vào một thị trường bị thống trị bởi BlackBerry rẻ hơn, phổ biến hơn. Một năm sau, Apple ra mắt App Store cùng với việc ra mắt iPhone 3G nhanh hơn với GPS tích hợp, mở ra cánh cửa cho người dùng mới tham gia vào hệ sinh thái của mình. Mặc dù động thái ban đầu tham gia vào thị trường điện thoại thông minh gây rủi ro cho tỷ suất lợi nhuận thiết bị của Apple, nhưng canh bạc đã được đền đáp thông qua những gì sẽ trở thành một hiện tượng làm thay đổi ngành công nghiệp. Một mô hình tương tự xuất hiện vào năm 2016, với việc loại bỏ tai nghe iPhone gây tranh cãi. Giống như iPhone không có bàn phím, thông báo ban đầu đã làm một số người dùng khó chịu. Nhưng đó là một canh bạc khôn ngoan rằng tai nghe không dây sẽ là thiết yếu cho tương lai của điện thoại thông minh. Apple cũng đã đúng về điều đó. Năm 2018, Apple chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về doanh số bán AirPod sau một đợt ra mắt không mấy ấn tượng chỉ hai năm trước đó. Động thái của ban lãnh đạo đã thúc đẩy doanh thu trong phân khúc thiết bị đeo của Apple, và giúp củng cố vị thế thống trị của công ty trên thị trường tai nghe không dây. AAPL Hiệu suất hàng năm của Apple (AAPL) từ đầu năm đến nay Chiếc MacBook Neo mới nhằm mục đích trở thành thành công mới nhất trong kế hoạch của Apple. Lợi thế của Neo không thực sự nằm ở việc tăng doanh số bán thiết bị trong ngắn hạn. Xét cho cùng, tỷ suất lợi nhuận gộp sản phẩm của Apple dự kiến sẽ giảm từ mức cao 30% của năm ngoái xuống mức thấp 30%, theo Seaport Research. Thay vào đó, đó là về việc thu hút nhiều người dùng hơn vào hệ sinh thái của mình trong thời gian dài hơn. Đó là lý do tại sao Apple, theo Samik Chatterjee của JPMorgan, đang cố gắng chiếm lĩnh phân khúc sinh viên "rất sớm". Ý tưởng là một khi người mua tốt nghiệp, bắt đầu sự nghiệp chuyên nghiệp và bắt đầu kiếm nhiều tiền hơn, họ đã là người dùng trung thành của Apple. Họ, lần lượt, sẽ tiếp tục sử dụng các dịch vụ của Apple và nâng cấp thiết bị của họ trong nhiều năm tới. Chatterjee nói thêm, "Vì vậy, bạn đã khóa chân một người tiêu dùng sớm hơn nhiều trong vòng đời, điều này về cơ bản loại bỏ cơ hội cạnh tranh xuất hiện." Càng nhiều người dùng sản phẩm Apple dài hạn có nghĩa là càng có nhiều khả năng kiếm tiền cho bộ phận dịch vụ ngày càng tăng của công ty, bao gồm thu nhập từ Apple Music, Apple TV, iCloud, App Store và các thỏa thuận cấp phép. Phân khúc này ngày càng trở nên quan trọng đối với lợi nhuận của Apple vì nó chứa đựng các luồng doanh thu liên tục, dễ bám dính, dựa vào toàn bộ hệ sinh thái của Apple thay vì chỉ doanh số bán thiết bị. Bank of America mô tả việc ra mắt Neo là "một yếu tố hỗ trợ có ý nghĩa" đối với doanh thu Mac. "Chúng tôi thấy Neo thúc đẩy việc áp dụng có ý nghĩa cho chủ sở hữu Mac lần đầu tiên với một cơ sở khách hàng riêng biệt so với các mẫu Air và Pro," các nhà phân tích viết trong một ghi chú hôm thứ Hai. Đó là một cơ hội lớn chưa được khai thác đối với Apple, theo BofA, ước tính thị trường có thể địa chỉ hóa cho Neo có thể đạt 32 tỷ đô la vào năm 2026. Các nhà phân tích cho biết nếu Apple có thể chiếm khoảng 10% thị trường đó, và làm như vậy với biên lợi nhuận hoạt động 19% trong năm nay, công ty có thể tăng thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS) thêm 3 xu. Để chắc chắn, đó là sự gia tăng và không phải là một cú đánh lớn. Bằng cách bán Neo với giá 599 đô la trở lên, Apple đang tự ràng buộc mình vào một mức giá tại thời điểm các nhà sản xuất bị ảnh hưởng bởi chi phí bộ nhớ tăng vọt. Sự tăng trưởng bùng nổ của trí tuệ nhân tạo đã tạo ra nhu cầu bộ nhớ không ngừng, với các siêu nhà cung cấp đổ hàng tỷ đô la vào cơ sở hạ tầng AI. Sự thay đổi này đã chuyển hướng năng lực sản xuất khỏi điện tử tiêu dùng, để lại một số lượng nhà cung cấp hạn chế để quản lý một thị trường bị thắt chặt, nơi giá cả đã tăng vọt. Trên thực tế, dữ liệu từ công ty nghiên cứu Gartner dự báo giá PC sẽ tăng 17% vào cuối năm 2026, so với mức năm 2025. Chi phí bộ nhớ cao hơn này cũng được dự đoán sẽ làm giảm 10,4% lượng xuất xưởng PC trên toàn thế giới trong cùng thời kỳ. Cho đến nay, Apple đã có thể quản lý các động lực này nhờ các hợp đồng dài hạn với nhà cung cấp, cho phép công ty khóa mức giá thấp hơn. Ngoài ra, quy mô khổng lồ của công ty đảm bảo nguồn cung ưu tiên và giá cả cao cấp. Đối với các nhà cung cấp, chu kỳ phần cứng có thể dự đoán được của Apple mang lại sự an toàn tài chính mà các công ty công nghệ nhỏ hơn, biến động hơn đơn giản là không thể sánh được. "Việc ra mắt MacBook Neo cho thấy bạn đang ở một vị thế bộ nhớ thoải mái hơn nhiều so với OME [nhà sản xuất thiết bị gốc] trung bình hiện có. Và do đó, nó mang lại sự linh hoạt để tập trung vào tăng trưởng vào thời điểm này hoặc giành thị phần vào thời điểm này khi những người khác lo lắng hơn về việc duy trì biên lợi nhuận," Chatterjee của JPMorgan nói. Seaport chia sẻ những tình cảm tương tự. "Chúng tôi nghĩ rằng công ty có thể bù đắp một phần tổn thất này thông qua việc giành thị phần của mình." Các nhà phân tích nói thêm, "Không giống như hầu hết các đối thủ cạnh tranh, Apple có một mảng kinh doanh dịch vụ và đăng ký vững chắc. Nhiều người dùng mới mà họ sẽ có được trong năm nay có khả năng sẽ đăng ký các dịch vụ có biên lợi nhuận cao của Apple." Điểm mấu chốt MacBook Neo đã tạo ra một cơ hội nữa để Apple thu hút người dùng mới vào hệ sinh thái dễ bám dính của mình, đồng thời thúc đẩy doanh thu cho mảng kinh doanh dịch vụ có biên lợi nhuận cao. Đây là một diễn biến đáng mừng vì mảng dịch vụ là lý do lớn khiến chúng tôi yêu thích cổ phiếu này. Đây cũng là một ví dụ khác về việc Apple không ngại chấp nhận rủi ro nếu điều đó có nghĩa là mang lại lợi ích lâu dài cho các cổ đông của mình. Chỉ cần nhìn vào tất cả những lần những người hoài nghi đã nghi ngờ nó, và cổ phiếu vẫn phục hồi. Chúng tôi cũng coi đây là sự đánh đổi giữa khả năng ảnh hưởng tiêu cực ngắn hạn đến biên lợi nhuận gộp sản phẩm của Apple và giá trị của một người dùng Apple trọn đời. Apple dự kiến sẽ báo cáo thu nhập quý hai vào ngày 30 tháng 4. Doanh số bán MacBook Neo sẽ không quan trọng nhiều vì sản phẩm chỉ có sẵn để mua khoảng hai tuần trước khi quý kết thúc. Tuy nhiên, bất kỳ thông tin nào từ ban lãnh đạo về các dấu hiệu nhu cầu ban đầu sẽ hữu ích. Chúng tôi vẫn giữ vững lập trường "sở hữu, không giao dịch". Câu lạc bộ có mục tiêu giá 300 đô la mỗi cổ phiếu, ngụ ý mức tăng gần 18,5% so với mức đóng cửa hôm thứ Tư. Jim Cramer hôm thứ Năm cho biết ông nghĩ cổ phiếu Apple sẽ còn tăng cao hơn nữa. Jim cũng hài lòng khi thấy các báo cáo về rắc rối với iPhone màn hình gập được đồn đoán của Apple đã bị bác bỏ. Bloomberg đưa tin rằng thiết bị này vẫn đang được lên kế hoạch ra mắt vào tháng 9 cùng với iPhone 18. (Quỹ từ thiện của Jim Cramer đang nắm giữ AAPL. Xem tại đây để biết danh sách đầy đủ các cổ phiếu.) Là người đăng ký CNBC Investing Club với Jim Cramer, bạn sẽ nhận được cảnh báo giao dịch trước khi Jim thực hiện giao dịch. Jim đợi 45 phút sau khi gửi cảnh báo giao dịch trước khi mua hoặc bán cổ phiếu trong danh mục đầu tư của quỹ từ thiện của mình. Nếu Jim đã nói về một cổ phiếu trên CNBC TV, anh ấy đợi 72 giờ sau khi đưa ra cảnh báo giao dịch trước khi thực hiện giao dịch. THÔNG TIN CÂU LẠC BỘ ĐẦU TƯ TRÊN ĐƯỢC ÁP DỤNG CÁC ĐIỀU KHOẢN VÀ ĐIỀU KIỆN VÀ CHÍNH SÁCH BẢO MẬT CỦA CHÚNG TÔI, CÙNG VỚI TUYÊN BỐ MIỄN TRỪ TRÁCH NHIỆM CỦA CHÚNG TÔI. KHÔNG CÓ NGHĨA VỤ HOẶC TRÁCH NHIỆM TÍN THÁC NÀO TỒN TẠI, HOẶC ĐƯỢC TẠO RA, DO VIỆC BẠN NHẬN BẤT KỲ THÔNG TIN NÀO ĐƯỢC CUNG CẤP LIÊN QUAN ĐẾN CÂU LẠC BỘ ĐẦU TƯ. KHÔNG CÓ KẾT QUẢ CỤ THỂ HOẶC LỢI NHUẬN NÀO ĐƯỢC ĐẢM BẢO.