Bud Light & Budweiser Tiếp Tục Gặp Khó Khăn Khi Thảm Họa Quảng Cáo Dylan Mulvaney Gần Kỷ Niệm Ba Năm

Bud Light & Budweiser Tiếp Tục Gặp Khó Khăn Khi Thảm Họa Quảng Cáo Dylan Mulvaney Gần Kỷ Niệm Ba Năm

Trước kỷ niệm ba năm vào tuần tới của sai lầm marketing tồi tệ nhất từng có của Anheuser-Busch, sự phản ứng dữ dội đối với Bud Light vẫn còn nguyên vẹn và nên được coi là một trường hợp nghiên cứu cho các thế hệ về việc chủ nghĩa thức tỉnh cực tả trong giới doanh nghiệp Mỹ có thể phá hủy hàng thập kỷ xây dựng thương hiệu chỉ sau một đêm như thế nào.

Điều bắt đầu như một chương trình quảng bá TikTok lan truyền với sự góp mặt của Dylan Mulvaney, một người đàn ông giả gái, kể từ đó đã trở thành một trong những ví dụ rõ ràng nhất về việc tự hủy hoại thương hiệu trong lịch sử tiêu dùng gần đây. Các xu hướng bia mới nhất từ Goldman cho thấy thương hiệu vẫn chưa phục hồi hoàn toàn sau gần ba năm.

Trong báo cáo xu hướng bia mới nhất, một nhóm các nhà phân tích của Goldman do nhà phân tích tiêu dùng cấp cao Bonnie Herzog dẫn đầu đã liên hệ với các nhà phân phối bia, đại diện cho khoảng 60 nhà phân phối - hoặc khoảng 170.000 điểm bán lẻ và khoảng 28% tổng số điểm bán rượu tại Hoa Kỳ - và phát hiện ra xu hướng tiêu thụ Bud Light tiếp tục ảm đạm trong giới người Mỹ.

"Hiệu suất của Bud Light tiếp tục ổn định, ngay cả khi có thêm nguồn lực được đầu tư vào thương hiệu," Herzog viết trong ghi chú được gửi đến khách hàng vào sáng thứ Ba.

Herzog tiếp tục, "Về các thương hiệu cụ thể, một nhà phân phối lưu ý Michelob Ultra đang tăng trưởng, trong khi Bud Light và Budweiser đang gặp khó khăn."

Thực tế là, xu hướng bia nói chung đã suy giảm trong những năm gần đây khi người tiêu dùng chuyển dịch khỏi rượu, do xu hướng sức khỏe hoặc vì một số người đang chuyển sang cần sa.

Tin tốt cho ngành là 54% các nhà phân phối bia kỳ vọng "mùa hè bán hàng mạnh mẽ hơn", theo Herzog, người nói thêm rằng sản lượng dự kiến sẽ giảm khoảng 1% trong năm nay, đồng thời lưu ý rằng Constellation Brands được dự đoán sẽ là "đơn vị hoạt động vượt trội rõ ràng".

Herzog nhắc lại xếp hạng "Mua" đối với Constellation Brands. Thông tin chi tiết hơn có sẵn trong ghi chú đầy đủ của Goldman dành cho các thuê bao chuyên nghiệp.

Tyler Durden
Thứ Ba, 24/03/2026 - 20:10