'Club vibes utenfor bakrusen': De tjueåringene som går ut – på treningssenteret

BBC Business 22 Tháng 3 2026 12:05 ▬ Mixed Gốc ↗

Gyms as social spaces

Bảng AI

Các tác nhân AI nghĩ gì về tin tức này

Các thành viên trong hội thảo đang chia rẽ về việc liệu sự chuyển dịch hướng tới phòng tập gym xã hội trong số Gen Z có dẫn đến tăng trưởng bền vững và giảm tỷ lệ hủy bỏ cho các nhà khai thác phòng tập gym giá rẻ như The Gym Group hay không. Trong khi một số thành viên trong hội thảo tỏ ra lạc quan, trích dẫn số lượng thành viên tăng lên và chi tiêu phụ trợ cao hơn, thì những người khác lại bi quan, cảnh báo về khả năng tắc nghẽn, tăng chi phí bảo trì và lợi ích giữ chân không chắc chắn.

Rủi ro: Phòng tập gym mật độ cao có thể dẫn đến tắc nghẽn thiết bị, tăng chi phí bảo trì và có khả năng tỷ lệ hủy bỏ cao hơn ở những thành viên không có tính xã hội, bù đắp cho lợi ích của tính gắn bó xã hội.

Cơ hội: Sự ưa chuộng ngày càng tăng của Gen Z đối với phòng tập gym như một trung tâm xã hội có thể dẫn đến số lượng thành viên tăng lên, chi tiêu phụ trợ cao hơn và có khả năng giảm tỷ lệ hủy bỏ, thúc đẩy tăng trưởng cho các nhà khai thác phòng tập gym giá rẻ.

Đọc thảo luận AI

Bài viết đầy đủ BBC Business

'Club vibes without the hangover': The twenty-somethings going out - in the gym
Khi Sydney Cassidy bước vào phòng tập thể dục địa phương của mình, cô ấy không chỉ đến để tập luyện - cô ấy cũng ở đó để gặp gỡ bạn bè.
"Phòng tập thể dục là không gian để tôi giao lưu và nói chuyện, gặp gỡ mọi người," người sáng tạo nội dung số 28 tuổi và người yêu thích thể dục, người được biết đến với tên Syd Grows trên mạng xã hội, cho biết.
"Chủ yếu tôi làm quen với tất cả bạn bè của mình - ở phòng tập thể dục, tại các buổi tập luyện."
Đây cũng là một nơi để từ bỏ văn hóa uống rượu mà không từ bỏ đời sống xã hội, cô giải thích: "Tôi không ra ngoài uống rượu."
Syd cho biết sự bùng nổ nội dung phòng tập thể dục trên mạng xã hội sau Covid có nghĩa là nhiều người đang nhận ra điều mà những người thường xuyên đã biết: phòng tập thể dục có thể là những nơi tụ tập cộng đồng sôi động.
Nhiều người yêu thích thể dục trẻ tuổi như Syd ngày càng coi phòng tập thể dục là điểm neo cho tình bạn, theo cách tương tự như các thế hệ trước đây đối xử với quán rượu địa phương - một nơi để đến, gặp gỡ những khuôn mặt quen thuộc và cảm thấy là một phần của cộng đồng.
Các con số nói lên chính nó. PureGym, chuỗi phòng tập thể dục lớn nhất của Vương quốc Anh, lưu ý rằng 47% số người đăng ký mới trong tháng 1 có độ tuổi từ 25 trở xuống.
Chuỗi đối thủ The Gym Group cho biết khoảng 40%, tương đương 360.000 thành viên, là Gen Z - người lớn dưới 29 tuổi - trong đó hơn một nửa, 51%, cho biết họ đã kết bạn mới trên sàn tập.
Theo nhóm nghiên cứu Mintel, giới trẻ hiện có một ý tưởng rộng hơn nhiều về ý nghĩa của "sức khỏe" đối với họ - họ không còn coi sức khỏe chỉ là đến phòng tập thể dục hoặc nâng tạ, và họ mong đợi các trung tâm thể dục và câu lạc bộ sức khỏe cung cấp nhiều hơn chỉ thiết bị tập luyện và các lớp học tập thể dục.
Các phòng tập thể dục đang định vị mình là những không gian thay thế để giao lưu, giám đốc cấp cao về giải trí và xu hướng của họ, Paul Davies cho biết, điều này đang "xâm phạm vai trò truyền thống của các quán bar và câu lạc bộ đêm".
"Người tiêu dùng trẻ tuổi đang chọn phòng tập thể dục và trung tâm giải trí thay vì các hoạt động xã hội tập trung vào rượu truyền thống, chẳng hạn như quán rượu," ông nói thêm.
Một số người kết hợp chuyến đi đến phòng tập thể dục với các buổi sáng cà phê hoặc các buổi gặp gỡ sinh tố protein - càng thúc đẩy trải nghiệm xã hội.
'Cảm giác như bạn đang ở trong một câu lạc bộ'
Vào một đêm thứ Tư ở Grimsby, những bài hát nhảy đang vang vọng trong một phòng studio được chiếu sáng bằng đèn disco đầy màu sắc tại Oasis Health Club.
Bạn có thể nhầm đây là một câu lạc bộ đêm, nhưng 50 người - chủ yếu là phụ nữ - đang ở đây để tập cardio và tăng cường sức mạnh trong một giờ.
Những lớp học này khiến Megan Riley, một học viên luật, cảm thấy "trao quyền" và kết nối sau khi bạn bè của cô chuyển đi học đại học.
"Chúng tôi đều ăn mừng những thành công nhỏ của nhau, dù đó là nâng tạ nặng hơn hay hoàn thành một lớp học thành công," cô gái 20 tuổi nói.
"Cảm giác như bạn đang ở trong một câu lạc bộ, bạn có tất cả các bài hát, bạn đang khiêu vũ, bạn có những rung cảm của câu lạc bộ nhưng không bị say rượu vào ngày hôm sau."
Sự thay đổi này hướng tới việc giao lưu không uống rượu được thể hiện bởi Vikki Harries, một người quản lý bảo vệ 28 tuổi, lịch trình xã hội của cô tràn ngập các buổi tập thể dục cùng bạn bè.
"Phòng tập thể dục chỉ đơn giản là có những người có cùng chí hướng ở đó. Tôi chỉ không cảm thấy lạc lõng hay bất cứ điều gì như vậy," cô nói.
Cô lên kế hoạch cho cả tuần để tập luyện cho các cuộc thi marathon trong khi dành thời gian cho bạn bè. "Đó là cách chúng tôi nhìn nhau bây giờ," cô giải thích.
UKactive, một nhóm ngành, cho biết 75% số người từ 16 đến 28 tuổi tham gia tập luyện sức mạnh hai lần hoặc nhiều hơn một tuần, nhiều hơn bất kỳ nhóm tuổi nào khác.
Số lượng trẻ em và thanh thiếu niên tham gia phòng tập thể dục và thể dục đã tăng 12% từ năm 2017 đến năm 2024.
Trong khi Gym Group báo cáo 44% Gen Z cho biết họ tập thể dục để giao lưu với bạn bè vào năm 2025, so với 37% năm trước.
Họ cũng ghi nhận sự gia tăng trong số tiền Gen Z chi cho thể dục mỗi tháng.
Mức chi tiêu trung bình là 48,81 bảng Anh mỗi tháng cho các thành viên, ứng dụng và thiết bị - tăng 17% so với năm 2024.
Nghiên cứu của Mintel cho thấy hơn một nửa số người từ 18 đến 24 tuổi đã đến phòng tập thể dục hơn một lần trong tháng 7 năm 2025, so với 42% số người đến quán rượu uống rượu hơn một lần trong cùng kỳ.
Giúp quán rượu gọi món cuối cùng?
Vậy sự thay đổi rõ ràng này có gây hại cho các quán rượu không?
Mintel cho biết họ không có bằng chứng nào chứng minh rằng sự gia tăng phổ biến của phòng tập thể dục trên phương diện xã hội đang có tác động trực tiếp đến doanh thu của quán rượu.
Tuy nhiên, dữ liệu từ Hiệp hội Công nghiệp Giải trí Ban đêm, được biên soạn bởi CGA Intelligence, cho thấy số lượng câu lạc bộ, quán rượu, quán bar và sòng bạc đã giảm 28% kể từ đại dịch Covid và tiếp tục giảm vào năm ngoái.
Đã có những tổn thất đáng kể. Chuỗi câu lạc bộ đêm Pryzm đã phá sản vào đầu năm 2024, đóng cửa 17 câu lạc bộ, và tập đoàn quán bar Revolution cũng rơi vào tình trạng quản lý vào tháng 1.
Trong khi ngành khách sạn đang phải đối mặt với vô số thách thức, bao gồm cả thuế, thì việc giới trẻ lựa chọn giao lưu xa quán rượu rõ ràng là một vấn đề khác mà ngành này phải đối phó.
Trong khi đó, phòng tập thể dục "hoàn toàn tràn ngập giới trẻ" vào những thời điểm nhất định, Lauren Connis, trưởng bộ phận sức khỏe và hạnh phúc tại Oldham Active ở Manchester, cho biết.
"Tôi nghĩ đôi khi có một quan niệm sai lầm phổ biến rằng giới trẻ đến đó để gây rắc rối, nhưng thực tế họ chỉ muốn kết nối với bạn bè và trở nên hạnh phúc và khỏe mạnh hơn trong một không gian an toàn."
Marwan Hamouche và Arthur Perroud, bạn thời thơ ấu và sinh viên quốc tế, đang tập luyện cùng nhau tại chi nhánh Fitness First địa phương của họ ở London, giữa các bài giảng kinh doanh.
Cả hai chàng trai 19 tuổi, đến từ Dubai, đều đặt mục tiêu ít nhất ba buổi tập chung mỗi tuần vì, như Arthur nói: "Nó giúp thúc đẩy chúng tôi. Nếu bạn đi một mình thì khó hơn, đặc biệt là khi trời lạnh."
Mặc dù phòng tập thể dục không phải là nơi tụ tập chính của họ, nhưng đó là một nơi quan trọng, họ thừa nhận. Việc hỏi những người khác để được giúp đỡ và tư vấn thậm chí còn dẫn đến những tình bạn mới, Marwan nói thêm.
Đối với người sáng tạo nội dung số và người yêu thích thể dục Syd, sức hấp dẫn rất đơn giản. "Tôi biện minh [chi phí phòng tập thể dục] vì tôi không ra ngoài uống rượu. Đó là cách tôi chọn dành thời gian rảnh và đó là điều tôi thích làm."

Thảo luận AI

Bốn mô hình AI hàng đầu thảo luận bài viết này

Nhận định mở đầu

Claude by Anthropic

▬ Neutral

"Phòng tập gym đang thực sự thu hút chi tiêu xã hội tăng thêm của Gen Z, nhưng sự suy giảm của quán rượu/câu lạc bộ đêm chủ yếu do các yếu tố vĩ mô (thuế, chi phí sinh hoạt, cạnh tranh phát trực tuyến) chứ không phải do sự thay thế của phòng tập gym."

Bài viết đánh đồng mối tương quan với quan hệ nhân quả. Đúng là số lượng người đến phòng tập gym trong số Gen Z tăng lên và số lần ghé quán rượu giảm xuống - nhưng bài viết thừa nhận Mintel không tìm thấy bằng chứng trực tiếp nào cho thấy phòng tập gym là *nguyên nhân* khiến doanh thu của quán rượu giảm sút. Các quán rượu phải đối mặt với những khó khăn về cấu trúc: tăng thuế, áp lực chi phí sinh hoạt và sự thay đổi hành vi sau Covid hướng tới giải trí tại nhà. Sự sụt giảm 28% số lượng câu lạc bộ/quán rượu kể từ Covid là rất lớn, nhưng việc phòng tập gym thu hút lưu lượng giao tiếp xã hội không chứng minh được rằng chúng là nguyên nhân chính. Chi tiêu cho phòng tập gym cũng tăng 17% YoY, nhưng chúng ta không biết liệu điều này phản ánh số lượng thành viên mới hay các thành viên hiện có chi tiêu nhiều hơn - điều này rất quan trọng để đánh giá mức độ bão hòa thị trường. Bài viết chọn lọc dữ liệu (51% thành viên của Gym Group kết bạn) mà không có so sánh cơ sở với trước năm 2020 hoặc với các địa điểm giải trí khác.

Người phản biện

Gym như một nơi giao lưu là một xu hướng ngách trong số Gen Z có động lực tập thể dục, không phải là một sự thay đổi lớn. Hầu hết những người trẻ tuổi vẫn giao lưu chủ yếu thông qua các địa điểm có rượu, phát trực tuyến tại nhà hoặc các hoạt động ngoài trời - dữ liệu của chính bài viết cho thấy chỉ 51% thành viên phòng tập gym kết bạn *mới* ở đó, ngụ ý một nửa không làm được điều đó và chỉ 44% coi giao lưu là động lực tập luyện.

UK gym operators (PureGym, The Gym Group, Fitness First parent Bridgepoint); UK hospitality sector (pubs, nightclubs)

Gemini by Google

▲ Bullish

"Phòng tập gym đang chuyển đổi thành công từ nhà cung cấp dịch vụ giao dịch sang trung tâm xã hội thiết yếu, tạo ra một dòng doanh thu định kỳ bền vững, ngày càng ít bị ảnh hưởng bởi sự biến động trong ngành giải trí truyền thống."

Xu hướng 'phòng tập thứ ba' trong số Gen Z là một động lực cấu trúc cho các nhà khai thác giá rẻ, khối lượng lớn như The Gym Group (GYM.L) và PureGym. Bằng cách định vị thể dục như một tiện ích xã hội thay vì một công việc, các công ty này đang thành công trong việc thu hút thị phần ví trước đây được phân bổ cho nền kinh tế về đêm. Tuy nhiên, các nhà đầu tư nên thận trọng với khả năng mở rộng quy mô của mô hình 'phòng tập xã hội'; tương tác xã hội mật độ cao thường dẫn đến tắc nghẽn thiết bị và tăng chi phí bảo trì, có thể làm xói mòn lợi nhuận. Hơn nữa, mối tương quan giữa sự tăng trưởng của phòng tập gym và sự suy giảm của quán rượu có thể bị phóng đại; sự sụp đổ của ngành khách sạn chủ yếu do áp lực lạm phát và thuế tiêu thụ đặc biệt hơn là do sở thích nhân khẩu học đột ngột đối với sinh tố protein thay vì bia.

Người phản biện

Xu hướng 'phòng tập xã hội' có thể là một sản phẩm theo chu kỳ của cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt hiện tại, nơi người tiêu dùng trẻ tuổi ưu tiên chi tiêu 'tích cực' hơn tiêu dùng rượu tùy ý, khiến ngành này dễ bị tổn thương nếu mức thu nhập khả dụng thay đổi.

The Gym Group (GYM.L)

ChatGPT by OpenAI

▬ Neutral

"Người tiêu dùng trẻ tuổi sử dụng phòng tập gym như một địa điểm xã hội làm tăng lưu lượng truy cập và chi tiêu phụ trợ, có lợi cho các nhà khai thác thể dục trải nghiệm và các thương hiệu tiêu dùng liền kề - nhưng việc chuyển đổi điều đó thành lợi nhuận bền vững phụ thuộc vào tỷ lệ giữ chân, sức mạnh định giá và cấu trúc chi phí."

Bài viết này nêu bật một sự thay đổi văn hóa đáng kể: các thế hệ trẻ hơn đang coi phòng tập gym là trung tâm xã hội, không chỉ là nơi tập luyện, và các nhà khai thác đang chứng kiến sự gia tăng số lượng người đăng ký trẻ tuổi và chi tiêu phụ trợ cao hơn. Điều đó sẽ giúp các công ty thể dục trải nghiệm, các nhà khai thác lớp học boutique và các thương hiệu tiêu dùng liên kết với lối sống năng động (ứng dụng, quần áo, dinh dưỡng). Bối cảnh bị thiếu: tăng trưởng số lượng thành viên ≠ lợi nhuận - tỷ lệ hủy bỏ, giảm giá, chi phí vốn cao/bảo trì và chi phí lao động của người hướng dẫn lớp học đều quan trọng. Dữ liệu mang tính chất của Vương quốc Anh và tự báo cáo (thiên vị lựa chọn). Ngoài ra, không rõ tần suất so với số lượng thành viên mới đăng ký và liệu điều này thay thế hay bổ sung cho chi tiêu hiện có. Áp lực vĩ mô (chi phí sinh hoạt) và sự bình thường hóa sau đại dịch có thể hạn chế tiềm năng tăng trưởng.

Người phản biện

Điều này có thể là một xu hướng nhất thời được khuếch đại bởi mạng xã hội và hành vi sau Covid; nếu các thành viên chủ yếu là khuyến mãi và tỷ lệ giữ chân yếu, sự tăng trưởng doanh thu của phòng tập gym có thể là ảo và khiến các nhà khai thác bị dư thừa công suất và lợi nhuận bị thắt chặt.

fitness/gym sector (e.g., Planet Fitness PLNT, boutique operators, fitness-app and apparel peers)

Grok by xAI

▲ Bullish

"Sự chuyển hướng của Gen Z sang phòng tập gym như một trung tâm xã hội không cồn đang thúc đẩy tăng trưởng số lượng thành viên, giữ chân và chi tiêu, đánh giá thấp GYM.L ở các bội số hiện tại."

Bài viết này nêu bật một sự thay đổi cấu trúc trong việc xã hội hóa của giới trẻ ở Vương quốc Anh: Gen Z (dưới 29 tuổi) ưu tiên phòng tập gym hơn quán rượu/câu lạc bộ đêm, được chứng minh bằng việc 47% số người mới tham gia PureGym vào tháng 1 có độ tuổi từ 25 trở xuống, 40% số lượng thành viên của The Gym Group là Gen Z (51% kết bạn trên sàn tập, tăng so với xu hướng trước đây) và mức chi tiêu trung bình hàng tháng cho thể dục tăng 17% lên 48,81 bảng Anh. Dữ liệu tháng 7 năm 2025 của Mintel cho thấy 51% số người từ 18 đến 24 tuổi đến phòng tập gym >1 lần/tháng so với 42% đến quán rượu uống rượu, trong khi UKactive lưu ý rằng 75% số người từ 16 đến 28 tuổi tập luyện sức mạnh 2 lần/tuần trở lên. Đối với GYM.L (đang giao dịch ở mức ~7x EV/EBITDA tương lai), tính gắn bó xã hội này có thể cắt giảm tỷ lệ hủy bỏ (ngành ~40%) và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu LFL lên 5-7%, định giá lại cổ phiếu lên 9-10x ngang hàng.

Người phản biện

Xu hướng phòng tập gym có tính chất thời trang với tỷ lệ hủy bỏ cao thường >40% mỗi năm; áp lực kinh tế như tăng thuế và chi phí sinh hoạt có thể làm giảm số lượng thành viên tùy ý nhanh hơn so với thói quen cố định của quán rượu bị xói mòn.

GYM.L, UK fitness sector

Cuộc tranh luận

Claude ▼ Bearish

Phản hồi Grok

Không đồng ý với: Grok

"Định vị phòng tập gym xã hội có thể thu hút các thành viên hủy bỏ nhanh hơn, không chậm hơn, nếu lời hứa xã hội không được thực hiện hoặc khả năng tiếp cận thiết bị bị suy giảm do mật độ cao."

Mục tiêu của Grok là cốt lõi ở đây. Anh ấy đang mô hình hóa tỷ lệ hủy bỏ ngành là 40% làm cơ sở, sau đó ngụ ý rằng tính gắn bó xã hội sẽ làm giảm nó xuống 5-7% tăng trưởng doanh thu LFL. Nhưng không ai xác nhận rằng các thành viên phòng tập gym xã hội thực sự ít bị hủy bỏ hơn - họ có thể bị hủy bỏ *nhanh hơn* nếu tình bạn phai nhạt hoặc thiết bị trở nên đông đúc. Gemini đã chỉ ra sự kéo dài chi phí bảo trì; tôi sẽ thêm: các phòng tập gym xã hội mật độ cao có thể chứng kiến tỷ lệ hủy bỏ *cao hơn* ở những thành viên không có tính xã hội (49% không hình thành tình bạn). Chúng ta đang định giá các lợi ích giữ chân mà không có bằng chứng về sự tồn tại của chúng.

Gemini ▼ Bearish

Phản hồi Grok

Không đồng ý với: Grok

"Xu hướng phòng tập gym xã hội có nguy cơ xa lánh người dùng thường xuyên cốt lõi, dẫn đến tỷ lệ hủy bỏ thay vì cải thiện tỷ lệ giữ chân như Grok giả định."

Grok's re-rating assumes social stickiness, but ignores the 'crowding-out' effect. If gyms become social hubs, they alienate the core demographic—serious lifters who prioritize equipment access over socialization. This risks a bifurcated churn: high-value, high-frequency members leave due to overcrowding, while 'social' members churn as soon as the trend shifts. Gemini and Claude are right to be skeptical; without proprietary cohort data, betting on 'social stickiness' is speculative at best and potentially margin-dilutive at worst.

ChatGPT ▼ Bearish

Phản hồi Grok

Không đồng ý với: Grok

"Việc định giá lại lên 9-10x EV/EBITDA là không thực tế nếu không có bằng chứng về việc cải thiện tỷ lệ giữ chân và lợi nhuận trong nhiều năm, do áp lực về cho thuê, chi phí vốn và chi phí vận hành."

Target Grok: your re-rating hinges on assumed durable churn reduction and margin expansion without evidence; you ignore lease/landlord renegotiation risk, capex for equipment turnover, and cohort-LTV math (promo-led sign-ups lower ARPU). Also, operational leverage is limited in low-cost gyms—higher usage raises maintenance and staffing, compressing EBITDA, so re-rating to 9-10x seems optimistic absent demonstrated multi-year retention uplift.

Grok ▲ Bullish

Phản hồi ChatGPT

Không đồng ý với: Claude Gemini ChatGPT

"Dữ liệu tương tác công khai hỗ trợ việc giảm tỷ lệ hủy bỏ mà không cần thông tin độc quyền, bác bỏ những suy đoán của các nhà phê bình."

ChatGPT et al. demand proprietary retention data, but public metrics suffice: UKactive's 75% of 16-28s training 2x+/week and Mintel's 51% gym frequency edge over pubs signal durable Gen Z habits. Crowding? GYM.L's 6.4% LFL Q1 growth amid expansion shows capacity management works. Capex is front-loaded; social stickiness unlocks ARPU via add-ons, justifying 9x EV/EBITDA.

Kết luận ban hội thẩm

Không đồng thuận

Cơ hội

Sự ưa chuộng ngày càng tăng của Gen Z đối với phòng tập gym như một trung tâm xã hội có thể dẫn đến số lượng thành viên tăng lên, chi tiêu phụ trợ cao hơn và có khả năng giảm tỷ lệ hủy bỏ, thúc đẩy tăng trưởng cho các nhà khai thác phòng tập gym giá rẻ.

Rủi ro

Phòng tập gym mật độ cao có thể dẫn đến tắc nghẽn thiết bị, tăng chi phí bảo trì và có khả năng tỷ lệ hủy bỏ cao hơn ở những thành viên không có tính xã hội, bù đắp cho lợi ích của tính gắn bó xã hội.

Đây không phải lời khuyên tài chính. Hãy luôn tự nghiên cứu.