Danone mua lại Huel với thỏa thuận 1 tỷ euro

Danone mua lại Huel với thỏa thuận 1 tỷ euro
Công ty sản xuất thực phẩm bổ sung bữa ăn của Anh, Huel, đang được Danone mua lại với giá 1 tỷ euro (864 triệu bảng Anh).
Được thành lập tại Buckinghamshire vào năm 2014, Huel nổi tiếng nhất với bột lắc dinh dưỡng, mà công ty cho biết là một sản phẩm thay thế bữa ăn đầy đủ dinh dưỡng. Các nhà đầu tư của công ty bao gồm diễn viên Idris Elba và nhà phát thanh truyền hình Jonathan Ross.
Kể từ đó, công ty đã mở rộng dòng sản phẩm của mình để bao gồm các bữa ăn sẵn, thanh dinh dưỡng và đồ uống sức khỏe, tất cả đều có nguồn gốc thực vật.
Công ty trước đây đã gặp rắc rối với cơ quan giám sát quảng cáo của Vương quốc Anh, cơ quan này đã cấm một số quảng cáo của họ vì đưa ra các tuyên bố "gây hiểu lầm".
Một quảng cáo như vậy đã đưa ra những tuyên bố gây hiểu lầm về việc tiết kiệm chi phí liên quan đến việc thay thế chế độ ăn uống thông thường bằng các loại lắc thay thế bữa ăn, cơ quan giám sát cho biết.
Các sản phẩm của Huel (ghép từ "human" và "fuel") chủ yếu được bán trực tiếp cho người tiêu dùng, với một số bán từ các cửa hàng và siêu thị, nhưng công ty cho biết thỏa thuận với Danone sẽ cho phép họ mở rộng sang các thị trường mới.
Thị trường cho các sản phẩm dinh dưỡng hoàn chỉnh, nhắm đến người tiêu dùng bận rộn, quan tâm đến sức khỏe, được cho là trị giá 5,9 tỷ USD (4,4 tỷ bảng Anh).
Tuy nhiên, một số chuyên gia đã đặt câu hỏi về hiệu quả của việc thay thế bữa ăn bằng đồ uống giàu dinh dưỡng.
Thỏa thuận này còn phụ thuộc vào các điều kiện hoàn tất, bao gồm cả sự chấp thuận của cơ quan quản lý.
Danone lưu ý rằng Huel đã có một "lượng người hâm mộ" ở Vương quốc Anh, Châu Âu và Hoa Kỳ.
"Nhiệm vụ của Huel là tạo ra thực phẩm tiện lợi, bền vững, đầy đủ dinh dưỡng, phù hợp chặt chẽ với mục đích của Danone là mang sức khỏe thông qua thực phẩm đến cho càng nhiều người càng tốt," công ty cho biết.
Giám đốc điều hành Danone Antoine de Saint-Affrique cho biết công ty của Anh có "khả năng kỹ thuật số tốt nhất trong phân khúc".
James McMaster, Giám đốc điều hành của Huel, cho biết: "Hầu hết mọi người không nhận đủ protein, chất xơ hoặc các chất dinh dưỡng cần thiết. Đó là vấn đề mà Huel tồn tại để giải quyết.
"Với Danone, chúng tôi giờ đây sẽ có cơ sở hạ tầng, phân phối và khả năng R&D (nghiên cứu và phát triển) để tiến xa hơn, vào các thị trường mới và đến với nhiều người hơn."
Danone nổi tiếng với các loại sữa chua uống – ngoài các loại sữa chua mang thương hiệu Danone, công ty còn sở hữu Actimel, Activia và Alpro.
Đầu năm nay, Danone đã thu hồi 14 lô sữa công thức cho trẻ sơ sinh và sữa tiếp theo, thuộc các thương hiệu Aptamil và Cow and Gate, do lo ngại chúng bị nhiễm độc tố.
Các thương hiệu khác của công ty bao gồm nước khoáng Evian và Volvic.