Stella McCartney lanserer bærekraftig kolleksjon med H&M

Stella McCartney, den luksusmotedesigneren som nekter å bruke lær, pels eller fjær, kommer tilbake til kjedebutikkene for en bærekraftig kolleksjon med H&M.

Samarbeidet mellom den britiske designeren og det svenske detaljhandelsselskapet vil gå på salg i mai.

Kolleksjonen vil inneholde en "Rock Royalty"-trykt T-skjorte (£37.99) – en referanse til den hun bar på Met Gala i 1999 og en hilsen til hennes far, Paul McCartney, som sitter på første rad på hennes visninger – sammen med skreddersøm inkludert en grå oversized pinstripe blazer (£259.99) og matchende bukser (£139.99) laget av ull som oppfyller ansvarlige ullstandarder. Et lignende utseende koster mer enn £1 000 fra hennes hovedkolleksjon.

"Jeg hater hvor elitistisk moteindustrien er," sa hun. "Jeg vil at en yngre og bredere publikum skal ha tilgang til tingene mine. Folk forteller meg at de elsker tingene mine hele tiden, men de har ikke råd til det."

Det er også en £189.99-versjon av hennes Falabella-veske, den første vegan it-vesken da den ble lansert i 2009. Hennes kjedebutikkversjon vil bruke resirkulert polyamid, som McCartney sa reduserer avhengigheten av fossile brensler.

"Dette er ikke blant de billigste fordi det er en pris som følger med å gjøre noe bra," sa McCartney. "Men det er et tilgjengelighetsområde for flere mennesker."

Samarbeidet kommer 21 år etter at hun første gang jobbet med H&M på en kolleksjon som ble utsolgt på første dag.

McCartney beskrev sin andre kolleksjon som "en for de som ikke vet hva bærekraft betyr", med svingmerker på plagg som vil angi hva de er laget av. Perler laget av 80 % resirkulert glass erstatter syntetiske paljetter på glitrende topper, mens en pyton-effektjakke bruker en plast avledet fra resirkulert grønnsakoje og landbruksavfall.

"Mote er en av de mest skadelige næringene for planeten, og jeg prøver å øke bevisstheten om dette i kjedebutikkene," sa hun.

Kritikere har beskrevet McCartney som å jobbe med et merke som bruker en forretningsmodell for rask mote, noe som resulterer i en årlig produksjon på 3 milliarder plagg, som grønnvasking.

I 2022 hevdet en undersøkelse av Quartz at H&M's miljøpoeng var "misvisende" og "åpenbart bedragerske".

McCartney sa at hun stilte spørsmål ved "om man burde gjøre det eller ikke" da hun ble kontaktet om sitt første samarbeid med merket. Hun bestemte til slutt at det var bedre å "infiltrere fra innsiden og ha samtaler med folk som er 'djevelen' i en forstand, og deretter prøve å endre dem til en mer bevisst måte å jobbe på".

Ann-Sofie Johansson, H&M's kreative rådgiver, krediterte McCartney for å være grunnen til at merket nå bruker økologisk bomull eller resirkulert bomull.

"Jeg ville gjøre det bedre og gjøre mer," sa McCartney. "Jeg ville også introdusere dem for leverandørene mine som fremmer bærekraft. Når H&M legger inn en bestilling, er det meningsfylt, det kan være livsforandrende for en innovatør."

Tidligere bærekraftsinnsatser fra H&M inkluderer lanseringen av reparasjonstjenester i noen butikker og tiltak for å ta tilbake klær. Imidlertid fant en rapport i 2023 at klær samlet inn fra forhandlere, inkludert H&M, ble dumpet i beskyttede våtmarker i Ghana.