T-Mobile, Verizon, AT&T Dấn Thân Vào Ưu Đãi Khi Churn Tăng Vọt

Hoạt động khuyến mãi giữa các nhà mạng "Big 3" của Mỹ—AT&T Inc., Verizon Communications Inc. và T-Mobile US, Inc.—đang gia tăng động lực khi bước vào quý 2 năm 2026, phản ánh sự cạnh tranh gay gắt hơn trong thị trường postpaid.
Churn cao vẫn là động lực chính, khi nhiều thuê bao kết thúc kế hoạch tài trợ 36 tháng và quay trở lại thị trường để nâng cấp thiết bị. Việc hết hạn các kế hoạch này cũng loại bỏ rào cản chuyển đổi, cho phép khách hàng thay đổi nhà mạng mà không cần trả nợ còn lại.
Counterpoint Research đã giới thiệu chỉ số khuyến mãi trong US Weekly Smartphone Promotions Tracker của họ để định lượng giá trị đối với người tiêu dùng. Được chấm từ 0 đến 100, chỉ số này đánh giá cả lợi ích tài chính và sự khó khăn trong việc tiếp cận ưu đãi. Điểm số cao hơn cho thấy các ưu đãi cạnh tranh hơn trên các phân khúc postpaid và prepaid, OEM và thiết bị.
Đừng Bỏ Lỡ:
-
‘ChatGPT của Marketing' Vừa Mở Đợt Gọi Vốn $0.91/Cổ Phiếu — 10,000+ Nhà Đầu Tư Đã Tham Gia
-
Công Ty Lưu Trữ Năng Lượng Này Đã Có $185M Hợp Đồng — Cổ Phiếu Vẫn Còn Sẵn
Trong khi các ưu đãi postpaid đầu năm 2026 ban đầu thấp hơn năm ngoái, xu hướng đang cải thiện theo năm. Việc ra mắt muộn hơn dòng Samsung Electronics Co., Ltd. Galaxy S26 đã góp phần vào hoạt động khuyến mãi trước khi ra mắt mạnh mẽ hơn, được thúc đẩy bởi trợ cấp thiết bị cao hơn và ít yêu cầu đủ điều kiện hơn. Điều này phù hợp với bình luận trước đó từ John Stankey của AT&T.
Ưu Đãi Prepaid Tập Trung Vào Các Thiết Bị Chủ Chốt
Ngược lại, các ưu đãi prepaid đã giảm dần theo năm khi các nhà mạng phân bổ lại chi tiêu marketing. Hoạt động ngày càng tập trung vào một tập hợp giới hạn 'thiết bị vô địch', với các thương hiệu không hỗ trợ danh mục rộng hơn mất khả năng hiển thị. Motorola tiếp tục duy trì giảm giá mạnh ngay cả trên các mẫu cũ, trong khi các đối thủ nhỏ hơn như Orbic đang chịu sự hỗ trợ khuyến mãi giảm.
Xu Hướng: Startup Này Tin Rằng Nó Có Thể Tái Sáng Tạo Bánh Xe — Theo Nghĩa Đen
Việc Tăng Giá Của Samsung Được Đáp Lại Bằng Trợ Cấp Cao Hơn
Samsung đã tăng giá trên một số phần của dòng Galaxy S26, bao gồm mức tăng 5% cho S26 256GB và 10% cho S26 Plus 256GB. Các nhà mạng Mỹ đã phản ứng bằng cách tăng trợ cấp để duy trì các ưu đãi cạnh tranh. Ưu đãi của T-Mobile cho S26 Ultra đạt điểm chỉ số tối đa 100, được hỗ trợ bởi giảm giá $1,300 mà không yêu cầu trao đổi trên các gói cao cấp. Verizon và AT&T cũng tăng trợ cấp và nới lỏng yêu cầu gói và trao đổi để bù đắp mức giá thiết bị cao hơn.
Apple Giữ Nguyên Giá, Ưu Đãi Khác Biệt
Apple Inc. iPhone 17e ra mắt với mức giá không đổi so với năm trước, với mức giảm $100 cho phiên bản 512GB. Do đó, cường độ khuyến mãi khác biệt. Ưu đãi của AT&T giữ nguyên, dẫn đến điểm chỉ số tương đối thấp hơn, trong khi Verizon và T-Mobile tăng cường khả năng cạnh tranh thông qua các công cụ không phải trợ cấp.