شبكات منشئي المحتوى لدى تجار التجزئة تستهدف المتسوقين الشباب

ما حدث: يتسبب المتسوقون الشباب في زيادة الطلب على المنتجات متوسطة السعر، حيث تعتبر حقائب يد Freja، التي يقل سعرها عن 300 دولار أمريكي، مثالاً رئيسياً. وفي الوقت نفسه، ظهر اتجاه مقلق على TikTok، حيث يظهر أطفال صغار يصل عمرهم إلى عامين في مقاطع فيديو للعناية بالبشرة، مما أثار مخاوف بشأن مدى انتشار صناعة التجميل. على الرغم من الركود في الصين، لا يزال Nike شائعًا بين المراهقين الأمريكيين، حيث يحتل المرتبة الأولى في مجال الأحذية والملابس.

تأثير السوق: يؤثر هذا السيناريو على تجار التجزئة الذين يستهدفون المستهلكين الشباب، وخاصة أولئك الذين يقدمون منتجات متوسطة السعر. كما أنه يثير مخاوف تنظيمية لصناعة التجميل بسبب المؤثرين الأطفال على وسائل التواصل الاجتماعي. يواجه سهم Nike، المتأثر بشدة بالمستهلكين الصينيين، رياحًا معاكسة على الرغم من شعبيته بين المراهقين الأمريكيين.

ما يجب مراقبته بعد ذلك: سيوفر إعلان أرباح Nike للربع الأول من السنة المالية 2023 في 28 سبتمبر رؤى حول مبيعاتها في الولايات المتحدة التي يقودها المراهقون وتأثير الصين. قد يؤثر رد فعل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) على المؤثرين الأطفال على وسائل التواصل الاجتماعي، على إثر تقرير The Guardian، أيضًا على صناعة التجميل. أخيرًا، راقب سياسات TikTok المتعلقة بالمؤثرين الأطفال، حيث يمكن أن تؤثر التغييرات على قاعدة مستخدمي المنصة ومحتواها.