أمستردام تحظر الإعلانات العامة للحوم ووقود الأحفورية

أصبحت أمستردام أول عاصمة في العالم تحظر الإعلانات العامة عن كل من اللحوم ومنتجات الوقود الأحفوري. اعتبارًا من 1 مايو، تم إزالة الإعلانات الخاصة بالبرغر، والسيارات التي تعمل بالبنزين، وشركات الطيران من اللوحات الإعلانية، وملاجض الترام، ومحطات المترو.

في أحد أكثر محطات الترام ازدحامًا في المدينة، المجاور لدائرة عشبية مزدهرة بأزهار زنبق صفراء وبرتقالية، تغير المشهد الإعلاني.

إنهم الآن يروجون لمتحف ريكز، المتحف الوطني في هولندا، وحفل بيانو. حتى الأسبوع الماضي كان هناك قطع دجاج، وشاحنات دفع رباعي، وعطلات منخفضة التكلفة.

يقول السياسيون في المدينة إن هذه الخطوة تهدف إلى مواءمة المشهد الحضري لأمستردام مع الأهداف البيئية الخاصة بالحكومة المحلية.

تهدف هذه الأهداف إلى أن تصبح عاصمة هولندا محايدة للكربون بحلول عام 2050، وإلى أن يقلل السكان المحليون من استهلاك اللحوم بنسبة النصف خلال نفس الفترة.

"أزمة المناخ ملحة للغاية"، تقول آنيكي فينهاوف من حزب اليسار الأخضر. "أعني، إذا كنت تريد أن تكون رائدة في السياسات المناخية وتقوم بتأجير جدرانك للشيء المعاكس تمامًا، فماذا تفعلين؟

"معظم الناس لا يفهمون لماذا يجب على البلدية أن تربح المال من تأجير مساحتنا العامة بشيء نضع ضده سياسات بنشاط."

يتفق مع هذا الرأي أنكي باكير، وهي زعيمة مجموعة أمستردام لحزب سياسي هولندي يركز على حقوق الحيوان - حزب الحيوانات.

لقد بادرت بهذه القيود الجديدة وترفض اتهامات بأنها تمثل دولة أبوية.

"يمكن للجميع اتخاذ قراراتهم الخاصة، ولكن في الواقع نحاول منع الشركات الكبيرة من إخبارنا بما يجب أن نأكله ونشتريه باستمرار"، تقول باكير.

"بطريقة ما، نحن نمنح الناس المزيد من الحرية لأنهم يستطيعون اتخاذ خياراتهم الخاصة، أليس كذلك؟"

إن إزالة هذا الدفعة المرئية المستمرة، تقول، يقلل من الشراء الاندفاعي، ويرسل إشارة إلى أن اللحوم الرخيصة والسفر الغني بالكربون لم تعد خيارات نمط حياة طموحة.

كانت اللحوم شريحة صغيرة نسبيًا من سوق الإعلانات الخارجية في أمستردام - تمثل حوالي 0.1٪ من الإنفاق الإعلاني، مقارنة بحوالي 4٪ للمنتجات المتعلقة بالوقود الأحفوري.

بدلاً من ذلك، كان الإعلان يهيمن عليه أمثال العلامات التجارية للملابس، وملصقات الأفلام، والهواتف المحمولة.

ولكن سياسيًا، يرسل الحظر رسالة. إن تجميع اللحوم مع الرحلات البحرية والرحلات الجوية وسيارات البنزين والديزل يعيد صياغتها من خيار غذائي خاص بحت إلى قضية مناخية.

من غير المستغرب أن تكون جمعية اللحوم الهولندية، التي تمثل الصناعة، غير سعيدة بالخطوة، التي تصفها بأنها "طريقة غير مرغوب فيها للتأثير على سلوك المستهلك". وتضيف أن اللحوم "توفر العناصر الغذائية الأساسية ويجب أن تظل مرئية ومتاحة للمستهلكين".

وفي الوقت نفسه، تقول جمعية وكلاء وسماسرة السفر الهولندية إن الحظر المفروض على الإعلان عن العطلات التي تتضمن السفر الجوي هو تقييد غير متناسب على حرية الشركات التجارية.

بالنسبة للمدافعين مثل المحامية هانا برينز ومنظمتها البيئية Advocates for the Future، والتي عملت عن كثب مع مجموعة الحملة Fossil-Free Advertising، فإن الحظر المفروض على إعلانات اللحوم هو محاولة متعمدة لإنشاء "لحظة التبغ" للطعام عالي الكربون.

"لأنني أنظر الآن إلى صور قديمة، لديك يوهان كرويف"، تقول برينز. "اللاعب كرة القدم الهولندي الشهير.

"كان في إعلانات التبغ. كان هذا طبيعياً. توفي بسرطان الرئة.

"كان بإمكانك التدخين في القطارات والمطاعم. بالنسبة لي، هذا مثل، يا إلهي، لماذا فعل الناس ذلك؟ أنت تعرف، هذا يبدو غريباً جداً.

"لذلك، من حقنا أن نرى ما هو موجود في مساحتنا العامة هو ما نعتبره طبيعياً في مجتمعنا. ولا أعتقد أنه من الطبيعي رؤية حيوانات مقتولة على اللوحات الإعلانية. أعتقد أنه من الجيد جداً أن يتغير ذلك."

ليست عاصمة هولندا تبدأ من الصفر.

هارليم، على بعد 18 كم (11 ميلاً) غرباً، كانت أول مدينة في العالم تعلن في عام 2022 عن حظر واسع النطاق على معظم إعلانات اللحوم في الأماكن العامة. دخل هذا حيز التنفيذ في عام 2024، إلى جانب حظر على إعلانات الوقود الأحفوري.

اتبعت أوتريخت ونيجمين بإجراءاتهم الخاصة التي تقيد بشكل صريح إعلانات اللحوم (وفي حالة نيجيمين أيضاً الألبان) على اللوحات الإعلانية البلدية، بالإضافة إلى الحظر القائم على إعلانات الوقود الأحفوري والسيارات التي تعمل بالبنزين والطيران.

في جميع أنحاء العالم، تحظر أو تنتقل لعزل عشرات المدن إلى حظر إعلانات الوقود الأحفوري. مثل إدنبرة وشيفيلد وستوكهولم وفلورنسا. وحتى فرنسا لديها حظر وطني.

يأمل المدافعون في أن يعمل النهج الهولندي - بربط اللحوم والوقود الأحفوري - بمثابة مخطط قانوني وسياسي يمكن للآخرين نسخه.

قف عند محطة ترام في أمستردام وقد لا ترى برجر شهي أو رحلة إلى برلين بتكلفة 19 يورو (18.70 دولارًا أمريكيًا؛ 14.90 جنيهًا إسترلينيًا) على المأوى.

ومع ذلك، يمكن أن تظهر نفس العروض الجذابة للعين في خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. وإليك، الكثير منا سيكونون ينظرون إلى شاشاتنا حتى يترنح الترام.

إذا تركت الحظر البلدي المنصات الرقمية دون أن تتأثر، فما هو التأثير الحقيقي الذي يمكن أن تحدثه على عاداتنا أم أنها مجرد إشارة فاضلة بحتة؟

حتى الآن، لا يوجد دليل مباشر على أن إزالة إعلانات اللحوم من الأماكن العامة يؤدي إلى تحول نحو مجتمعات أكثر تعبيراً عن النباتات.

ومع ذلك، فإن بعض الباحثين متفائلون بحذر، مثل البروفيسور يورينتييه ماكنباخ، وهي عالمة الأوبئة - وهي ممارس طبي يبحث في أنماط الصحة داخل السكان.

وصف البروفيسور ماكنباخ تحرك أمستردام بأنه "تجربة طبيعية رائعة لمعرفة".

"إذا رأينا إعلانات عن الوجبات السريعة في كل مكان، فإن ذلك يطبع استهلاك السلوك السريع"، تقول ماكنباخ، من قسم علم الأوبئة وعلوم البيانات في مستشفى المركز الطبي لأمستردام.

"لذلك إذا أزلنا هذه الأنواع من الإشارات في بيئتنا الحية العامة، فسوف يكون لذلك أيضاً تأثير على تلك الأعراف الاجتماعية."

تشير إلى دراسة تدعي أن حظر لندن للوجبات السريعة في مترو الأنفاق عام 2019 أدى إلى شراء عدد أقل من الأشخاص لمثل هذه المنتجات في العاصمة البريطانية.

مبتسمة على ضفاف قناة في وسط أمستردام، تؤكد برينز أن الحرفيين والتجار المتخصصين الصغار في أمستردام سيستفيدون من حظر الإعلان الجديد.

"لأن كل ما نحبه، المهرجانات، والجبن الجيد، ومتجر الزهور في الزاوية. كل الأشياء التي نحبها، لا نسمع عنها من خلال الإعلانات"، تقول.

"عادة ما تكون من خلال الأشخاص الذين نعرفهم، أو نمشي بجانب المبنى. أعتقد أن الشركات المحلية ستكون قادرة على الازدهار بفضل هذا.

"أعتقد وآمل أن تخاف الشركات الملوثة الكبيرة. وربما تعيد التفكير في أنواع المنتجات التي تبيعها. أعتقد أنه يمكنك أن ترى هذا التغيير ممكنًا حقًا."