تعلن لولوليمون عن توجيهات ضعيفة مع معركة الوكلاء والتعريفات الجمركية التي تثقل كاهل النتيجة النهائية

<p>قدمت لولوليمون توقعات ضعيفة لعام 2026 يوم الثلاثاء حيث تؤثر التعريفات الجمركية وارتفاع النفقات ومعركة الوكالة الدرامية مع مؤسسها على أرباحها.</p>
<p>جاءت إرشادات شركة الملابس الرياضية للربع الحالي والسنة المالية أقل من المتوقع على مستوى الإيرادات والأرباح.</p>
<p>تتوقع لولوليمون أن تتراوح مبيعات الربع الأول بين 2.40 مليار دولار و 2.43 مليار دولار، وهو أضعف من التقديرات البالغة 2.47 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG. وتتوقع أن تتراوح ربحية السهم بين 1.63 دولار و 1.68 دولار، وهو أيضًا أضعف من التقديرات البالغة 2.07 دولار.</p>
<p>للسنة الكاملة، تتوقع لولوليمون أن تتراوح المبيعات بين 11.35 مليار دولار و 11.50 مليار دولار، وهو أقل من التوقعات البالغة 11.52 مليار دولار. كما كانت توقعات الأرباح البالغة 12.10 دولار إلى 12.30 دولار للسهم أضعف بكثير من التقديرات البالغة 12.58 دولار.</p>
<p>"العمل جارٍ بالفعل فيما يتعلق بخطة عملنا، ونحن نركز حقًا على أهمية تصحيح المسار في عدد من الجبهات،" قالت الرئيسة التنفيذية المشاركة المؤقتة ميغان فرانك لشبكة CNBC في مقابلة. "لدينا مدير إبداعي جديد، خطه الأول يصل في الربع الأول، ونحن نرى بعض البراعم الخضراء، أود أن أقول، من المنتج في الربع الأول لذلك نحن متحمسون لبعض الزخم الذي لدينا في هذا البند. لقد كان لدينا بعض الاستجابات الرائعة من بعض تفعيلات منتجاتنا الأخيرة، ثم نقوم أيضًا بتقليل سرعة وصولنا إلى السوق."</p>
<p>خلال الربع الاحتفالي للولوليمون، تجاوزت الشركة التقديرات على مستوى الإيرادات والأرباح، على الرغم من أن وول ستريت كانت قد خفضت توقعاتها للفترة في الأشهر الأخيرة.</p>
<p>إليك كيف أدى أداء بائع التجزئة الذي يتخذ من فانكوفر مقراً له خلال ربع السنة المالية الرابع مقارنة بما كان يتوقعه وول ستريت، بناءً على مسح للمحللين أجرته LSEG:</p>
<ul>
<li>ربحية السهم: 5.01 دولار مقابل 4.78 دولار متوقع</li>
<li>الإيرادات: 3.64 مليار دولار مقابل 3.58 مليار دولار متوقع</li>
</ul>
<p>بلغ صافي دخل الشركة للفترة المكونة من ثلاثة أشهر والتي انتهت في 1 فبراير 586.9 مليون دولار، أو 5.01 دولار للسهم، مقارنة بـ 748.4 مليون دولار، أو 6.14 دولار للسهم، قبل عام.</p>
<p>ارتفعت المبيعات بشكل طفيف إلى 3.64 مليار دولار، بزيادة حوالي 1٪ عن 3.61 مليار دولار قبل عام.</p>
<p>رفعت لولوليمون توقعاتها للربع الرابع من السنة المالية خلال مؤتمر ICR في أورلاندو في وقت سابق من هذا العام، لذلك كانت كل الأنظار تتجه إلى توقعات الشركة لعام 2026 بعد أكثر من عام من الأداء الضعيف.</p>
<p>كان بائع التجزئة، الذي كان دائمًا يعتبر علامة تجارية متميزة نادرًا ما تقدم عروضًا ترويجية، يعتمد على الخصومات لدفع المبيعات وتحريك المخزون. تعمل الشركة الآن على التراجع عن هذه الاستراتيجية هذا العام، حسبما قال فرانك. تتوقع لولوليمون أن يؤثر هذا التحرك على المبيعات على المدى القصير، ولكنه سيعيد الشركة إلى نموذج عمل بسعر كامل بمرور الوقت، حسب قولها.</p>
<p>في غضون ذلك، تشهد الشركة عددًا من الضغوط على أرباحها. لا تزال التعريفات الجمركية المرتفعة و <a href="https://www.cnbc.com/2025/08/29/retail-impact-de-minimis-exemption-ends-globally.html">انتهاء الإعفاء من الحد الأدنى</a> تشكل تكلفة كبيرة للشركة.</p>
<p>هذا العام، تتوقع لولوليمون أن تكلف التعريفات الجمركية الشركة 380 مليون دولار، بزيادة عن 275 مليون دولار العام الماضي، على أساس إجمالي. بمجرد أخذ جهود التخفيف في الاعتبار، من المتوقع أن يكون التأثير الصافي 220 مليون دولار في عام 2026، بزيادة عن 213 مليون دولار في عام 2025.</p>
<p>تفاوضت لولوليمون مع الموردين واتخذت إجراءات أخرى لتقليل تعرضها للتعريفات الجمركية، لكنها لا تزيد الأسعار لتعويض التكاليف الإضافية، خاصة وأنها اعتمدت على العروض الترويجية لدفع المبيعات في الأشهر الأخيرة. كانت العلامة التجارية بالفعل بسعر يقترب من الحد الأعلى للسوق قبل زيادة التعريفات الجمركية التي فرضها الرئيس دونالد ترامب العام الماضي، مما ترك لها أدوات أقل في ترسانتها لتعويض الرسوم، خاصة وأنها تواجه <a href="https://www.cnbc.com/2024/12/19/how-vuori-is-taking-on-lululemon.html">منافسة شديدة</a> وتباطؤًا في سوق الملابس الرياضية.</p>
<p>في العام الماضي، رفعت الشركة أسعار عدد مختار من المنتجات. لا يزال المتسوقون يستجيبون بشكل إيجابي حتى الآن، ولكن لا توجد خطط للبناء على هذه الزيادات في الوقت الحالي، حسبما قال فرانك.</p>
<p>بالإضافة إلى التعريفات الجمركية، تشهد الشركة أيضًا ارتفاعًا في النفقات من التسويق والعمالة والحوافز والتكاليف المتعلقة بمسابقة الوكالة مع المؤسس تشيب ويلسون. يضغط ويلسون، أكبر مساهم مستقل في لولوليمون، على الشركة لإجراء تغييرات في مجلس إدارتها وانتقدها لفقدان رؤيتها الإبداعية.</p>
<p>"بينما تعلن لولوليمون عن نتائج الربع الرابع والسنة المالية 2025، سيقوم المساهمون بتقييم ادعاءات الشركة بالنجاح أو التحسن بشكل نقدي،" قال ويلسون في بيان يوم الثلاثاء. "القضية الأساسية في لولوليمون هي قضية كافحت الشركة معها لسنوات: هناك انفصال بين المحرك الإبداعي للشركة وفهم مجلس الإدارة لكيفية تغذية قوة العلامة التجارية وتميز المنتج للقوة الثقافية، واستدامة الهامش، وقيمة المساهمين على المدى الطويل."</p>
<p>رفضت لولوليمون التعليق.</p>
<p>في حين أن أجزاء من أعمال لولوليمون لا تزال تنمو، فقد شهدت بشكل أساسي هذا التوسع في الصين ومناطق دولية أخرى، والتي تشكل جزءًا صغيرًا من الإيرادات الإجمالية. لم تنمو مبيعات المتاجر المماثلة في أكبر منطقة لها، الأمريكتين، منذ حوالي عامين، وتتوقع لولوليمون عامًا آخر من الانخفاضات في عام 2026.</p>
<p>قالت الشركة إنها تتوقع انخفاض المبيعات في الأمريكتين بنسبة تتراوح بين 1٪ و 3٪ في عام 2026.</p>
<p>في غضون ذلك، من المتوقع أن تنمو المبيعات في الصين بنحو 20٪، وبقية العالم بنسبة مئوية في منتصف العشرات.</p>