بيليتون تطلق الدراجات وأجهزة المشي في الصالات الرياضية، وتسريع الاستراتيجية التجارية

<p><a href="/quotes/PTON/">بيليتون</a> أعلنت يوم الاثنين عن سلسلة الأعمال التجارية، وهي أول منتجات Bike و Tread مصممة للصالات الرياضية ذات الازدحام الشديد. </p>
<p>يمثل هذا التحرك أحدث دفع من الشركة تتجاوز أعمالها الأساسية في المنزل وتتعمق في السوق التجارية المتنامية للياقة البدنية التي تقدر بمليارات الدولارات.</p>
<p>قال الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن لـ CNBC في مقابلة: "لقد أتيحت لي الفرصة للتحدث مع رؤساء عدد من الصالات الرياضية، ومشغلي الصالات الرياضية أو مشغلي المتاجر الكبيرة على مدار العام الماضي". "العلامة التجارية التي طلبها أعضاء الصالات الرياضية، وبالتالي فإنهم يطلبونها، 'ابحث عن طريقة للحصول على معدات بيليتون'."</p>
<p>تعد مجموعة المنتجات جزءًا من وحدة الأعمال التجارية للشركة، والتي أطلقتها في عام 2025 بالشراكة مع Precor، الشركة المصنعة لمعدات اللياقة البدنية التي استحوذت عليها في عام 2021. لدى بيليتون بالفعل <a href="https://www.cnbc.com/2021/09/20/peloton-looks-to-commercial-businesses-like-hotels-for-new-growth.html">وجود</a> في شركات كبرى مثل سلاسل الفنادق <a href="/quotes/H/">Hyatt</a> و <a href="/quotes/HLT/">Hilton</a>. لم تذكر الشركة تحديدًا أي صالات رياضية ستقدم أجهزتها الجديدة. </p>
<p>يمكن أن يوسع هذا التوسع بصمة بيليتون في صناعة اللياقة البدنية. من خلال تكاملها مع Precor، أصبح لدى بيليتون الآن إمكانية الوصول إلى شبكة توزيع تجارية تمتد عبر أكثر من 60 دولة، مما يسمح للشركة بتوسيع معداتها ومنصتها الرقمية دوليًا.</p>
<p>لم يكشف ستيرن عن أسعار المعدات الجديدة، لكنه قال إن المنتجات ستكون "بسعر تنافسي"، مع توقع المزيد من التفاصيل في وقت إطلاقها المخطط له في أواخر عام 2026.</p>
<p>تجمع الأجهزة بين منصة بيليتون الرقمية ودروس يقودها مدربون مع أجهزة Precor المصممة لتحمل الاستخدام اليومي الشاق.</p>
<h2><a href=""/>تسلق التل</h2>
<p>قد تواجه دفعة بيليتون إلى الصالات الرياضية مقاومة. كانت بعض سلاسل اللياقة البدنية مترددة في دمج معدات بيليتون، مفضلة الترويج لدروسها ومنصاتها الرقمية ومدربيها الداخليين.</p>
<p>قال ستيرن: "أحتاج إلى ترك كيفية رد فعل الصالات الرياضية على ذلك متروكًا لهم". "ولكن إذا نظرت إلى أرضية صالة الألعاب الرياضية النموذجية، فلديهم دراجات ومسارات ومعدات أخرى كثيرة موجودة هناك. نحن نقدم لهم الآن تجربة أفضل للعملاء على تلك الدراجات وعلى تلك المسارات."</p>
<p>دخلت بيليتون في مساحات تجارية لعدة سنوات، بما في ذلك من خلال شراكات الفنادق، لكنها كانت مقيدة لأن أجهزتها لم يتم تصميمها للاستخدام في مساحات ذات حركة مرور عالية. كانت الشركة موضوع <a href="https://www.cnbc.com/2025/11/06/peloton-recalls-833000-more-bikes-over-seat-post-issue.html">عدد كبير من عمليات استدعاء منتجات السلامة</a>.</p>
<p>كانت أجهزة بيليتون تميل إلى التلف، ويمكن أن يكون إصلاحها أمرًا صعبًا لأن بنيتها التحتية مختلفة عن الشركة المصنعة التقليدية لمعدات اللياقة البدنية.</p>
<p>عندما أطلقت بيليتون <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">تشكيلة منتجاتها المجددة</a> في الخريف الماضي، قدمت الشركة أيضًا خطًا جديدًا من المعدات لوحدتها التجارية. المعدات أكثر متانة من أجهزتها الاستهلاكية، ولكنها لا تزال مصممة فقط للأماكن التي بها صالات رياضية أصغر، مثل الفنادق ومراكز العافية للشركات.</p>
<p>يأتي هذا التطور بينما تكافح بيليتون لإقناع المستهلكين بأن خط منتجاتها الجديد <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">المدعوم بالذكاء الاصطناعي</a>، Peloton IQ، يستحق السعر المرتفع. </p>
<p>عندما <a href="https://www.cnbc.com/2026/02/05/peloton-pton-earnings-q2-2026.html">أصدرت نتائجها المالية للربع الثاني من السنة المالية 2026</a> الشهر الماضي، تخلفت الشركة عن توقعات وول ستريت على كلا الرقمين العلوي والسفلي وقالت إنها تتوقع استمرار انخفاض المبيعات في الربع الحالي.</p>
<p>كانت هذه النتائج الضعيفة، إلى جانب التوجيهات الضعيفة، هي الدليل الأول للمستثمرين على أن تجديد الشركة للمنتجات لم يكن المحرك المبيعات الذي كانت تأمل أن يكون عليه، مما يركز المزيد على وحدتها التجارية.</p>
<p>خلال الربع الأخير من بيليتون، ارتفعت الإيرادات في وحدتها التجارية بنسبة 10٪، حتى مع انخفاض المبيعات الإجمالية للشركة بنسبة 3٪ تقريبًا.</p>