الشيطان يمتلك أمازون: التكنولوجيا الكبرى تتسلل إلى عالم الموضة - هل سنرى ثورة؟

المؤتمر الصحفي لمعرض معهد الأزياء في متحف المترو الربيعي هو دائمًا حدث رسمي، لكن هذا العام كان يعطي انطباع "سيدة إقطاعية تخاطب أقنانها" أو ربما "ماري أنطوانيت في الأيام الأخيرة لفرساي". هنا، بين المنحوتات الرخامية الرائعة للجناح الأمريكي في متحف الفن، كانت هناك لورين سانشيز بيزوس مبتسمة، والتي قدمتها آنا وينتور على أنها "قوة للفرح"، قبل أن تضيف أن "هي وزوجها جيف، أظهرا بهذا الحدث أنهما يهتمان حقًا، حقًا بالعطاء". في هذه الأثناء، في العالم الخارجي، كانت الاحتجاجات ضد تورط بيزوس مستعرة منذ أيام. التباين بين ما يقال في الشارع والاحترام داخل الغرفة ذات السقف الزجاجي كان يدعو إلى الدوار.

أصبح حفل الميت جالا مؤخرًا مغناطيسًا للاحتجاجات ضد الإفراط، لكن هذا كان الأكثر إثارة للجدل حتى الآن، نظرًا لرعاية المليارديرات المئويين جيف بيزوس ولورين سانشيز بيزوس، البالغة 10 ملايين دولار، كرؤساء شرفيين. لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يمول فيها جيف بيزوس الحفل - كانت أمازون راعيته الرئيسية في عام 2012. لكن حدث هذا العام جاء في لحظة من عدم المساواة المتزايدة، حيث تضخمت ثروة بيزوس الشخصية وأدت قراراته التي ترضي دونالد ترامب إلى جعله أقل شعبية من أي وقت مضى لدى جمهور الموضة والفنون اليساري في مدينة نيويورك.

احتجاجًا على الحفل، قامت مجموعة "الجميع يكرهون إيلون" بعرض مقابلات مع عمال أمازون المستائين على جانب شقة بيزوس البنتهاوس في مانهاتن وتداولت 300 حاوية من البول المزيف داخل المتحف، لتسليط الضوء على تقارير سائقي أمازون عن اضطرارهم للعمل بلا هوادة لدرجة أنهم يضطرون للتبول في زجاجات. جاء بعض ردود الفعل من داخل عالم الموضة نفسه: شاركت محررة فوغ الأمريكية السابقة غابرييلا كارفاهو-جونسون في استضافة حفل منافس "Ball Without Billionaires"، ووضعت عمال أمازون على منصة العرض، ورفضت العمل مع عميل أحلامها لمقاطعة الحدث. "لطالما كانت الموضة موهوبة في الغسيل. في هذه اللحظات، تلف أكثر الأفراد شرًا بالحرير، تحت الوهج الدافئ للأضواء الوامضة، وتنجح في إقناعنا بأنها ثقافة. هذا ليس جديدًا. لكن لدي حدودي،" كتبت كارفاهو-جونسون على موقعها Substack.

جاءت موجة أخرى من الانتقادات من مصدر غير متوقع للغاية: The Devil Wears Prada 2، فيلم استلهمت فيه رئيسة التحرير الأيقونية، ميراندا بريستلي، من وينتور نفسها. تم إصدار الفيلم قبل أيام قليلة من الحفل، وتركزت حبكته المخيفة والمباشرة على محاولات رجل الأعمال التقني بنجي بارنز لشراء مجلة Runway المستنزفة لصديقته إميلي. بينما بارنز شخصية خيالية، إلا أنه يتمتع بصفات تشبه بيزوس، بما في ذلك تحوله بعد الطلاق (في الفيلم يتم تغذيته بحقن Sculptra و Ozempic والتستوستيرون)، والقصة تعكس شائعات غير مؤكدة بأن بيزوس يريد شراء Vogue لزوجته. يقدم بارنز مونولوجًا مخيفًا عن الذكاء الاصطناعي، متوقعًا عالمًا تنشر فيه المجلة دون تدخل بشري. "المستقبل يندفع نحونا مثل حمم بركان بومبي"، يقول، مع هز كتفيه، بينما بريستلي - الشرير في الفيلم الأول - تقاوم ببطولة. تصف جهود إميلي للتسلل إلى Runway باستخدام أموال شريكها بنفس حرق بريستلي الشهير: "أنت لست صاحب رؤية، أنت بائع."

وفقًا لكاتبة السيناريو ألين بروش ماكينا، فإن تشابه الحبكة مع الشائعات الواقعية هو محض صدفة - لكن اختيار رجل أعمال جشع من وادي السيليكون كطاغية لطبقة الموضة في أحد أكبر أفلام البوب كورن لهذا العام هو أيضًا انعكاس لروح العصر. لقد كان رد الفعل الثقافي كبيرًا لدرجة أنه يتعين عليك التساؤل عما إذا كانت العلاقة المتنامية للموضة مع بارونات التكنولوجيا ستتمزق.

يلعب حفل الميت جالا دورًا فريدًا في ثقافة الموضة، باعتباره السجادة الحمراء السنوية الرئيسية الوحيدة التي تمكن المصممين من متابعة أغرب غرائزهم وأكثرها إبداعًا - وهذا هو السبب في أن الفساتين أكثر خطورة، وفي بعض الأحيان مضحكة، من تلك التي في حفل الأوسكار. يمول الحفل أيضًا معهد الأزياء في متحف المترو، وهو أحد أكبر وأشمل مجموعات الملابس التاريخية في العالم، ومعارضه، أحدثها "Costume Art"، شهدت سانشيز بيزوس (وأموالها) تلعب دورًا بارزًا بشكل خاص. هذا العام، جمع الحفل 42 مليون دولار. كانت التذاكر بسعر مخيف قدره 100 ألف دولار، بزيادة عن 35 ألف دولار في عام 2022، وهو تضخم يتزامن مع قائمة ضيوف متزايدة التوجه نحو التكنولوجيا، والتي شملت المؤسس المشارك لشركة جوجل سيرجي برين، ومارك زوكربيرغ، وموظفين من OpenAI. أي اقتراح بأن بيزوس وبرين وزوكربيرغ، الذين تحالفوا مع ترامب بينما قامت إدارته بوقف تمويل الفنون، حضروا حفل الميت جالا لأنهم يهتمون بالحفاظ على الملابس الأرشيفية يبدو سخيفًا بعض الشيء.

ما يريده بارونات التكنولوجيا من الموضة، على ما يبدو، هو المكانة الثقافية. بالنسبة لآل بيزوس، فإن الحدث هو مجرد الأحدث في حملة مستمرة للفوز بالتقدير في عالم الموضة، والكثير منها بتسهيل من مجلة فوغ الأمريكية. نشرت المجلة ملفًا شخصيًا مشرقًا لسانشيز بيزوس في عام 2023، ثم عززت هذا التأييد بغلاف رقمي لزفافها في عام 2025. في الأشهر الستة الماضية، جلس الزوجان في الصف الأمامي في عروض أسبوع الموضة في باريس، وأعلنا عن تبرعات بملايين الدولارات في شكل منح ومنح دراسية مخصصة للأقمشة المستدامة. وينتور، التي تنحت من منصبها كمحررة لمجلة فوغ الأمريكية في عام 2025 لتتولى دورًا أكبر في دار النشر Condé Nast، تواصل الإشراف على حفل الميت جالا. لديها تاريخ في جلب الأشخاص الذين تعتبرهم ذوي أهمية ثقافية وتجارية إلى عالم الموضة - كيم كارداشيان، على سبيل المثال - حتى عندما يجادل النقاد بأنهم لم يكسبوا هذه المكانة. الصناعة عادة ما ترى الأمور بطريقة وينتور. في الواقع، عمل العديد من كبار المصممين مع سانشيز بيزوس، بما في ذلك "مهندس الصور" لو روتش وشيا باريلي، التي صممت لها فستان حفل الميت جالا بجماليتها المفضلة التي تركز على الانقسام وشكل الساعة الرملية (على الرغم من أنه، بشكل لافت للنظر، على انستغرام، لم يظهر أي منهما صورة لعمله على الشبكة).

مع استقرار الغبار بعد الحفل، أعرب خبراء الموضة الذين تحدثت إليهم عن استمرار عدم الارتياح بشأن رعاية بيزوس، والتي شعروا أنها تمثل بشكل مخيب للآمال الاتجاه في Condé Nast، التي أغلقت مؤخرًا منفذها الأكثر تقدمية، Teen Vogue. لقد خاب أملهم أيضًا لأن العديد من المشاهير الذين عادة ما يكونون صريحين سياسيًا حضروا الحفل على الرغم من الاحتجاجات. (من بين الذين ساروا على السجادة الحمراء آن هاثاواي، باد باني، ريهانا، مارجو روبي، بيونسيه، نيكول كيدمان وفينوس ويليامز. كان تراجي بي هينسون ومارك رافالو من بين القلائل الذين نشروا مقاطع فيديو مناهضة لأمازون؛ لم يتم تأكيد تقارير وسائل الإعلام عن مقاطعات من ميريل ستريب وزندايا.)

لكن بعد ذلك، لم يشعر الخبراء الذين تحدثت إليهم بالقدرة على التحدث علنًا. أخبرني أحد المبدعين في عالم الموضة أنه وجد الحدث "مروعًا" و "تافهًا". "لو كان الأمر بيدي، لكانت نهاية حفل الميت جالا،" قال، لكنه لم يرغب في انتقاد أصدقاء جيدين - مصممين ومنسقين - عملوا على إطلالات السجادة الحمراء. مصممة ناشئة أخرى، ظهر عملها في معرض معهد الأزياء الربيعي، أخبرتني أنها لم تكن على علم بتورط آل بيزوس إلا بعد فترة طويلة من بدء العمل على العرض. شعرت بتضارب عميق بشأن كل شيء، قلقة من أنها تُستخدم كرمز، "لأننا نعلم أن جيف بيزوس في هذا العالم لا يهتم بما يقوله الناس الفقراء". في النهاية، قررت أنها لا تستطيع تفويت الفرصة. "من الصعب جدًا محاولة محاربة الأمر قبل أن تكون لديك أي قوة لإحداث تغيير."

الوضع في الموضة يبدو قاتمًا، كما قالت. أحد أسباب كون المليارديرات التقنيين على الموضة هو أن العديد من العلامات التجارية الفاخرة - الرعاة المعتادون لمعارض مثل المترو - يعانون. في العام الماضي، أعلنت بربري عن خطط لخفض 1700 وظيفة بينما أغلقت Kering، التي تمتلك Gucci و Saint Laurent و Balenciaga، 133 متجرًا. "من الصعب المشاهدة: الأشخاص الذين عملوا لسنوات في الصناعة التي يجب حمايتها وقدموا الكثير من إبداعهم، يتم تسريحهم، وفقدان عملهم،" قالت المصممة. "وفي الوقت الحالي، فإن أشخاصًا مثل آل بيزوس هم الوحيدون الذين يمولون هذه الأشياء."

على الرغم من كل ردود الفعل، لا تعتقد إيمي أوديل، صحفية الموضة ومؤلفة النشرة الإخبارية Back Row، أن مليارديرات التكنولوجيا سيذهبون إلى أي مكان. إنها لا تصدق الشائعات حول استحواذ بيزوس على Vogue، ولكن هناك العديد من الأسباب الأخرى التي تجعله يرغب في أن يكون جزءًا من صناعة الموضة. سعت أمازون منذ فترة طويلة إلى الاقتراب من الموضة الفاخرة، وواجهت رفضًا متعجرفًا في بعض الأحيان (قال المدير المالي لـ LVMH جان جاك غيوني في عام 2016 أن "عمل أمازون لا يتناسب مع LVMH على الإطلاق").

وهناك سحر، بالطبع. ربما تغازل عائلة بيزوس الموضة لأن "الأمر ممتع بالنسبة لهم"، كما افترضت أوديل. "إنه يمر بأزمة منتصف العمر، ويحصل على بعض الملابس الجديدة. زوجته تريد أن يتم تصويرها وفي دائرة الضوء." في اقتصاد الانتباه للأوليغارشية، نظرت، "أصبح الأشخاص التقنيون الذين يمكنك تسميتهم" هم الكاردشيان. "إنهم يجلبون الدعاية. أعتقد أن الموضة ستستمر في احتضانهم. السؤال هو ما إذا كانوا سيصبحون طبيعيين كما فعلت الكاردشيان."

هناك أسباب أخرى تجعل القائمين على قمة صناعة الموضة حريصين على حدوث ذلك. أولاً، سانشيز بيزوس هي ما تصفه أوديل بـ "VIC"، أو عميل مهم جدًا، واحد من "2٪ من مشتري السلع الفاخرة الذين يمثلون 40٪ من المبيعات - هذه هي الخبرة الأساسية للعلامات التجارية الفاخرة، وليس العملاء الطموحين". في الوقت نفسه، ستنظر Condé Nast إلى بيزوس كحليف، سواء للتبرعات على غرار حفل الميت جالا أو للصفقات مثل اتفاقية حديثة تسمح لأمازون بسحب المحتوى من منشورات Condé لبودكاست تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

سواء لأن الحفل أصبح معقدًا ومثيرًا للغاية، أو لأن وينتور، البالغة من العمر 76 عامًا، ستتقاعد يومًا ما، يبدو أن معهد الأزياء يفكر في خطوته التالية. أخبر كبير أمناء المتحف، أندرو بولتون، صحيفة نيويورك تايمز أنه بحلول عام 2028 أو 2030 سيكون المعهد قد ادخر ما يكفي من المال في "وقف شبه دائم" بحيث لن يحتاج بعد الآن إلى دعم الحفل السنوي. قال بولتون: "حفل الميت جالا استثنائي، لكنه أحيانًا يطغى على كل شيء"، وأضاف أن اعتماد القسم عليه يبدو محفوفًا بالمخاطر. "ماذا لو كان هناك كارثة عالمية أخرى، وقال الناس: 'لا أستطيع الذهاب إلى حفلة؟'" كل عام، قال، أصبح الحفل أكبر وأكثر شهرة، "وسيكون هناك وقت لن يكون فيه ذلك مستدامًا".

ومع ذلك، تشير أوديل إلى مقابلة بودكاست بعد الحفل مع الرئيس التنفيذي لشركة Condé Nast، روجر لينش، حيث قال إن جدل هذا العام كان "جيدًا ... الفضول حول هذا الحدث يبدو أنه ينمو!" ربما، قالت أوديل، "إنهم يعتمدون على ذاكرة الإنترنت القصيرة. ربما لا يهتمون ببساطة، لأنهم لا يتحدثون إلى الأشخاص العاديين."

إذا كان صحيحًا أن القائمين على قمة الصناعة لا يستطيعون سماع صرخات الناس العاديين على الإطلاق، فمن السهل تخيل الحفل - والصناعة الفاخرة التي يمثلها - ينجرفون أكثر فأكثر إلى عالم الأوليغارشية، مع لعب بارونات التكنولوجيا جميع الأدوار الرئيسية.

عند هذه النقطة، قد لا يرغب المبدعون الذين دفعت أفكارهم وحماسهم صناعة الموضة إلى الأمام في تشجيعهم. قد يرغبون في التهامهم.