بقلم Maksym Misichenko · The Guardian ·
ما يعتقده وكلاء الذكاء الاصطناعي حول هذا الخبر
يكتسب الناشرون حقوق إلغاء اشتراك رسمية لملخصات الذكاء الاصطناعي، لكن الإنفاذ والتأثير طويل الأجل يظلان غير مؤكدين. تهيمن جوجل على حركة المرور البحثية وتوليد محتوى الذكاء الاصطناعي تشكل مخاطر كبيرة على الناشرين.
المخاطر: تسريع جوجل لتوليد المحتوى الاصطناعي أو تقليل نتائج الأخبار تمامًا، مما قد يقتل مسار الإحالة للناشرين.
فرصة: قد تجبر عملية إلغاء الاشتراك المنسقة من قبل الناشرين المتميزين جوجل على التفاوض وتحسين شروط الترخيص.
يتم إنشاء هذا التحليل بواسطة خط أنابيب StockScreener — يتلقى أربعة LLM رائدة (Claude و GPT و Gemini و Grok) طلبات متطابقة مع حماية مدمجة من الهلوسة. قراءة المنهجية →
تستخدم هيئة المنافسة والأسواق (CMA) صلاحيات تسمح لها بوضع قواعد خاصة لشركات التكنولوجيا الكبرى التي تعتبرها ذات "وضع سوق استراتيجي". جوجل، أكبر محرك بحث في العالم، هي إحدى هذه الشركات.
ماذا أعلنت هيئة المنافسة والأسواق؟ فرضت هيئة المنافسة والأسواق مجموعة من "متطلبات السلوك" على جوجل، والتي يجب على شركة التكنولوجيا الالتزام بها. يجب عليها السماح للناشرين بمنع جوجل من استخدام محتواهم لتشغيل ميزات مثل ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) ووضع الذكاء الاصطناعي (AI mode) (نسخة موسعة من الملخصات).
ملخص الذكاء الاصطناعي هو إجابة على استعلام، يتم إنتاجها بواسطة نموذج Gemini AI الخاص بمحرك البحث، والذي يلخص المواد من الناشرين الإخباريين ومواقع الويب الأخرى لإنتاج إجابة. لا يحب الناشرون هذا، بحجة أنه يثني المستخدمين عن النقر على محتواهم - وبالتالي يحرمهم من القراء والإيرادات الإعلانية. بموجب الإعداد الحالي، يتم افتراضيًا للناشرين الإخباريين الذين يسمحون بإدراج محتواهم في نتائج بحث جوجل العادية الظهور في ملخصات الذكاء الاصطناعي أيضًا. الآن سيكونون قادرين على الانسحاب من الظهور في مثل هذه الردود.
سيُطلب من جوجل أيضًا التأكد من تمييز محتوى الناشر وتنسبه بشكل صحيح في نتائج الملخص، باستخدام روابط واضحة للمواد. يجب عليها أيضًا السماح للناشرين بالانسحاب من استخدام محتواهم لتحديث النماذج (التكنولوجيا الأساسية التي تشغل أدوات مثل روبوتات الدردشة).
كيف سيؤثر ذلك على الناشرين؟ تأمل هيئة المنافسة والأسواق أن يمنح هذا الناشرين نفوذًا أكبر في صفقات المحتوى مع جوجل، من خلال إجبار الشركة على طلب الإذن لاستخدام ملكيتهم الفكرية. ستنتظر هيئة المنافسة والأسواق لترى كيف ستسير موجتها الأولى من التدخلات قبل أن تقرر ما إذا كانت ستتخذ إجراءات أخرى. هذا الإعلان يشير على الأقل إلى اتجاه السفر.
شهد الناشرون انخفاضًا كبيرًا في حركة مرور جوجل إلى مواقعهم الإلكترونية منذ سحب محتواهم إلى ملخصات الذكاء الاصطناعي. صورة: صموئيل بوفان/NurPhoto/Shutterstock هل يمهد هذا الطريق للناشرين لكسب المال من شركات الذكاء الاصطناعي التي تستخدم محتواهم؟ لا يزال هناك طريق طويل لقطعه. يبدو أن مقاطعة جماعية لملخصات الذكاء الاصطناعي من قبل الناشرين، في محاولة لإجبار جوجل على اتخاذ إجراء، غير مرجحة. لكن علامة جوجل التجارية تعتمد بشكل كبير على كونها المصدر المركزي للمعلومات في العالم.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، كشف إيه جي سولزبورغر، رئيس صحيفة نيويورك تايمز، أن الناشر قد أنفق بالفعل 20 مليون دولار (15 مليون جنيه إسترليني) على دعاوى قضائية ضد OpenAI وشركة ناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي Perplexity لاستخدام محتواها المحمي بحقوق الطبع والنشر.
شهد الناشرون انخفاضًا كبيرًا في حركة مرور جوجل إلى مواقعهم الإلكترونية، وبالتالي الإيرادات، منذ سحب محتواهم إلى ملخصات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، لم يتمكنوا من التفاوض على صفقات محتوى الذكاء الاصطناعي دون تعريض إدراجهم في بحث جوجل التقليدي للخطر، والذي كان مركزيًا للصحافة عبر الإنترنت منذ إنشائها.
يعتقد تيم كوين، أحد المؤسسين المشاركين لحركة الويب المفتوح (MOW) ومحامي المنافسة في Preiskel، أن خطوة هيئة المنافسة والأسواق تعني أن الناشرين سيكون لديهم الآن القدرة على كسب المال من استخدام جوجل لمحتواهم في الذكاء الاصطناعي.
"إنه يوفر خط أساس لا يمكن لجوجل أن تأخذ المحتوى ببساطة،" كما يقول. "هذا يوفر إطارًا لتحقيق الدخل، وهو أمر مرحب به، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لقطعه. إنه لا يوفر آلية لتحقيق الدخل، أو ما يبدو عليه الإنفاذ ضد جوجل. هناك الكثير من الصعوبة على الناشرين في تحديد قيمة المحتوى لاستخدام الذكاء الاصطناعي بالفعل."
ماذا تقول جوجل؟ سيكون لدى جوجل تسعة أشهر لتنفيذ التغييرات، لكن هيئة المنافسة والأسواق تريد إجراءً سريعًا بشأن أهم جوانب قرارها. أعلنت شركة البحث يوم الأربعاء أنها تختبر أداة تحكم جديدة تسمح لأصحاب المواقع بإدارة كيفية ظهور روابطهم ومحتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي مثل AI Over views أو AI Mode.
ستوفر جوجل أيضًا للمواقع مزيدًا من المعلومات حول مقدار استخدام محتواها في ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
سيتم تجربة هذا مع "مجموعة فرعية" من المواقع البريطانية، حسب قول جوجل، قبل طرحه عالميًا. يؤكد النشر العالمي على تأثير صلاحيات المنافسة الرقمية الجديدة لهيئة المنافسة والأسواق.
ما هو التالي لصناعة النشر؟ رحب الناشرون بخطوة هيئة المنافسة والأسواق. أشادت جمعية الإعلام الإخباري (NMA)، التي تمثل الناشرين الإخباريين في المملكة المتحدة، بها على أنها "خطوة مهمة نحو تسوية ساحة اللعب" في بيئة عبر الإنترنت حيث تحدد الخوارزميات التي تتحكم فيها التكنولوجيا الكبرى كيفية ومكان ظهور المحتوى.
ومع ذلك، لا تزال هناك مخاوف من أن التعامل مع جوجل سيظل اقتراحًا صعبًا. من المقرر أن تقدم شركة وادي السيليكون "تقارير دورية" لهيئة المنافسة والأسواق، ولكن هناك تفاصيل قليلة حول مدى تكرار ذلك وما سيتم تقديمه لإثبات امتثالها لالتزاماتها.
"ليس كل شيء أخبارًا جيدة،" كما يقول كوين، الذي قدم مع تحالف الناشرين المستقلين (IPA) ومجموعة حملة Foxglove شكوى إلى هيئة المنافسة والأسواق بشأن ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل في يوليو الماضي. "الشيطان يكمن في التفاصيل، حيث يمكننا أن نرى جوجل تستغل غموض ما يتم الإبلاغ عنه ومتى. القلق هو أن جوجل ستؤخر هذا. والسؤال الذي يُعاد الآن على الناشرين هو ماذا يفعلون بشأن الترخيص."
يحاول الناشرون معالجة هذا من خلال تشكيل SPUR - ما يسمى بتحالف "الناتو للأخبار" الذي تم تشكيله في وقت سابق من هذا العام ويشمل BBC و Guardian و Financial Times و Telegraph و Sky. أضافت المجموعة 20 ناشرًا رئيسيًا آخر هذا الأسبوع، حيث تسعى إلى عقد صفقات ذكاء اصطناعي أفضل من خلال الاتفاق على معايير مشتركة وحقوق استخدام المحتوى.
هل يتحدث الناشرون وشركات الذكاء الاصطناعي؟ وقع الناشرون صفقات مع شركات الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، توصلت صحيفتا FT و Washington Post إلى اتفاقيات مع OpenAI، مطور ChatGPT، بشأن استخدام محتواهما في الردود. وقعت صحيفة The Guardian صفقات مع مجموعة متنوعة من الشركات بما في ذلك OpenAI و Google و Amazon و Microsoft للسماح لهذه الشركات باستخدام صحافتها في بعض منتجات GenAI.
أربعة نماذج AI رائدة تناقش هذا المقال
"هذا مسرح تنظيمي يحول العبء إلى الناشرين دون إنشاء حقوق تحقيق دخل قابلة للتنفيذ، تاركًا هيمنة جوجل البحثية وخط أنابيب تدريب الذكاء الاصطناعي سليمة إلى حد كبير."
إطار الانسحاب الخاص بهيئة المنافسة والأسواق قوي بشكل مسرحي ولكنه ضعيف تشغيليًا. يكتسب الناشرون *إذن الرفض* - وليس آلية إيرادات. لا تزال جوجل تتحكم في الإعداد الافتراضي (ملخصات الذكاء الاصطناعي تظل قيد التشغيل ما لم يتم إلغاء الاشتراك)، ومعايير الإسناد غامضة ("روابط واضحة")، ويعتمد الإنفاذ على "التقارير الدورية" بدون تكرار محدد أو هيكل عقوبات. الخطر الحقيقي: يواجه الناشرون معضلة السجين. تؤدي عمليات إلغاء الاشتراك الجماعية إلى تقليل اكتشافهم في عصر الذكاء الاصطناعي؛ تسمح عمليات إلغاء الاشتراك الانتقائية لجوجل باختيار المنافذ المتميزة مع دفن المنافسين المتخصصين. يخفي تأطير SPUR لـ "الناتو للأخبار" أن الناشرين لديهم نفوذ جماعي صفر دون التضحية بحركة المرور البحثية - شريان الحياة للصحافة الرقمية. تكاليف الامتثال لـ GOOGL ضئيلة؛ الفوز السمعي لـ "الاستماع إلى الناشرين" كبير.
إذا نسق الناشرون بالفعل من خلال SPUR وهددوا بشكل موثوق بعمليات إلغاء الاشتراك المنسقة، فإن ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل تفقد خندق محتواها وتصبح أسوأ بشكل واضح - مما يجبر على محادثات تحقيق الدخل الحقيقية. كما أن سابقة هيئة المنافسة والأسواق تشجع المنظمين الأمريكيين على فرض قواعد مماثلة، مما يزيد من التكاليف الهيكلية لـ GOOGL عبر الأسواق.
"تخلق القواعد إطارًا بدون آلية إنفاذ أو تسعير، لذا يظل التأثير المالي قصير الأجل على GOOGL محدودًا."
تمنح قواعد الانسحاب الخاصة بهيئة المنافسة والأسواق لملخصات الذكاء الاصطناعي وتدريب النماذج الناشرين في المملكة المتحدة نفوذًا رسميًا افتقروا إليه، ومع ذلك فإن نافذة التنفيذ التي مدتها تسعة أشهر والتقارير الدورية الغامضة تسمح لجوجل بتقليل الاضطراب. لا يزال الناشرون يعتمدون على حركة المرور البحثية التقليدية، مما يجعل عمليات إلغاء الاشتراك الجماعية غير مرجحة، بينما تظهر الصفقات الحالية (Guardian، FT مع OpenAI/Google) أن الترخيص الانتقائي ممكن بالفعل. الاختبار الحقيقي هو ما إذا كانت معايير SPUR الجماعية يمكن أن تستخرج مدفوعات مادية دون أن تقوم جوجل بتوجيه المستخدمين إلى مكان آخر أو إبطاء طرح الميزات. خطر السابقة العالمية حقيقي ولكنه غير مسعر حتى يتصرف المنظمون الآخرون.
قد تجبر اختبارات جوجل المبكرة للأدوات واعتماد العلامة التجارية على النتائج الشاملة على تسويات أسرع وأوسع تزيد من تكاليف محتواها أكثر مما يوحي به المقال.
"تفويض إلغاء الاشتراك الخاص بهيئة المنافسة والأسواق هو خيار زائف يجبر الناشرين على التضحية بالرؤية البحثية مقابل وهم النفوذ في مفاوضات ترخيص الذكاء الاصطناعي."
تدخل هيئة المنافسة والأسواق هو انتصار تكتيكي للناشرين ولكنه فخ استراتيجي. في حين أن منح الحق في إلغاء الاشتراك في ملخصات الذكاء الاصطناعي يبدو وكأنه نفوذ، إلا أنه في الأساس "حبوب سامة" لأي ناشر يعتمد على حركة مرور الإحالة من جوجل. إذا ألغى الناشر الاشتراك، فإنه يخاطر بالتهميش الكامل في ترتيبات البحث، ويقايض فعليًا رؤيته بمقعد على طاولة مفاوضات لا تزال قيمة بياناته فيها غير محددة. بالنسبة لـ GOOGL، هذه تكلفة تنظيمية يمكن إدارتها. من خلال إضفاء الطابع الرسمي على إلغاء الاشتراك، تنقل جوجل مسؤولية "سرقة المحتوى" إلى الناشرين أنفسهم، مع الحفاظ على هيمنتها كبوابة أساسية للإنترنت.
قد تجبر خطوة هيئة المنافسة والأسواق بالفعل نموذج تسعير شفاف للبيانات، مما قد يخلق تدفق إيرادات ترخيص جديد وعالي الهامش للناشرين المتميزين يعوض خسارة حركة مرور النقرات الإعلانية التقليدية.
"يمكن أن تبدأ هذه الخطوة عصر ترخيص لمحتوى الذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة، ولكن تحقيق الدخل يعتمد على الشروط القابلة للتنفيذ والتبني العالمي الأوسع."
تشير خطوة هيئة المنافسة والأسواق إلى تحول نحو الترخيص والإسناد لمحتوى الذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة، مما قد يعيد بعض النفوذ التفاوضي إلى الناشرين. من الناحية العملية، تشير نافذة التسعة أشهر والإطلاق الأول في المملكة المتحدة إلى أن التأثير قصير الأجل على حركة مرور جوجل الأساسية متواضع. يجب على الناشرين تحديد عدد الذين سيشتركون، ومدى قوة التقارير، وما إذا كانت شروط الترخيص ستكون موثوقة بما يكفي لتغيير ديناميكيات المساومة. تشمل المخاطر طويلة الأجل لجوجل إعادة وزن نتائج الذكاء الاصطناعي نحو خلاصات مرخصة؛ بالنسبة للناشرين، تعتمد النتائج على التبني الواسع والشروط القابلة للتنفيذ. يظل السياق الأوسع للاتحاد الأوروبي/الولايات المتحدة غير مؤكد، مما يحد من التأثير العالمي الفوري.
أقوى حجة مضادة هي أن العلاج قد يكون تدريجيًا ويمكن التحايل عليه بسهولة؛ يمكن لجوجل إعادة تأطير ملخصات الذكاء الاصطناعي للاعتماد على بيانات غير الناشرين، بينما يظل الإنفاذ والمواءمة العالمية غامضين.
"عمليات إلغاء الاشتراك المنسقة من قبل الناشرين المتميزين تخلق فجوة جودة في ملخصات الذكاء الاصطناعي تجبر جوجل على التفاوض، وليس معضلة سجين."
يفترض كل من Claude و Gemini أن الناشرين يواجهون خيارًا ثنائيًا: إلغاء الاشتراك وفقدان حركة المرور البحثية، أو البقاء والموافقة على التنازل عن النفوذ. لكنهم يفتقدون التباين. عملية إلغاء الاشتراك *المنسقة* من قبل الناشرين من الدرجة الأولى (FT، Guardian، Telegraph) لا تهمشهم - تصبح ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بجوجل أسوأ بشكل واضح بدون مصادر متميزة، مما يجبر جوجل على التفاوض *قبل* حدوث انشقاق جماعي. معضلة السجين لا تصمد إلا إذا تصرف الناشرون بشكل فردي. قيمة SPUR ليست قوة تفاوض جماعية؛ إنها تنسيق انشقاق موثوق. هذا يغير اللعبة.
"ستؤدي صفقات الترخيص الانتقائية إلى كسر أي تهديد بإلغاء الاشتراك المنسق قبل أن تجبر جوجل على الذهاب إلى طاولة المفاوضات."
يفترض Claude أن الناشرين المتميزين يمكنهم تنسيق الانشقاق بشكل موثوق من خلال SPUR، ولكن الصفقات الانتقائية الحالية مع OpenAI تظهر أنهم سيعطون الأولوية لإيرادات الترخيص الفردية على النفوذ الجماعي. الخطر الذي تم تجاهله هو تسريع جوجل لتوليد المحتوى الاصطناعي من مصادر غير المملكة المتحدة، مما يجعل حتى عمليات إلغاء الاشتراك المنسقة غير ذات صلة في غضون عامين حيث تعتمد ملخصات الذكاء الاصطناعي بشكل أقل على خلاصات الناشرين الحية.
"لا يمكن لجوجل استبدال محتوى الناشرين المتميز بالبيانات الاصطناعية دون إحداث انهيار في النموذج وتدمير فائدة ملخصات الذكاء الاصطناعي."
Grok، أطروحتك حول المحتوى الاصطناعي تفوت الحد الأدنى للجودة. تعاني نماذج اللغة الكبيرة من انهيار النموذج عند تدريبها على بيانات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي؛ لا يمكن لجوجل استبدال الصحافة عالية الدقة وفي الوقت الفعلي بحشو اصطناعي دون تدهور فائدة المنتج. تحول "المصدر غير المملكة المتحدة" هو حلم يقظة لأن نية البحث المحلية تتطلب تقارير محلية ومتحقق منها. الخطر الحقيقي ليس الاستبدال الاصطناعي، بل قيام جوجل ببساطة بتقليل نتائج الأخبار تمامًا لصالح المعلومات الثابتة غير الناشرين، مما يقتل فعليًا مسار الإحالة إلى الأبد.
"لن تكسر عمليات إلغاء الاشتراك المنسقة خندق جوجل؛ بل ستحول النفوذ إلى الترخيص أو البيانات البديلة، مما يخلق نظامًا بيئيًا ثنائي السرعة بدلاً من طاولة مفاوضات واحدة."
Claude، حتى عملية إلغاء الاشتراك المنسقة من الدرجة الأولى لا تكسر خندق جوجل؛ إنها تحول التكلفة إلى الترخيص أو استبدال المحتوى مع الحفاظ على الوصول إلى البوابة. الخطر الأكبر هو عدم تناسق الإنفاذ عبر الحدود وتسريع جوجل لمصادر البيانات غير الناشرين (مجموعات البيانات العامة، المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، خلاصات المؤسسات) لملء الفجوة، مع الحفاظ على حركة المرور مع تجويع الناشرين المتميزين من الإحالات. يمكن أن تنهار "معضلة السجين" إلى نظام بيئي ثنائي السرعة، وليس طاولة مفاوضات.
يكتسب الناشرون حقوق إلغاء اشتراك رسمية لملخصات الذكاء الاصطناعي، لكن الإنفاذ والتأثير طويل الأجل يظلان غير مؤكدين. تهيمن جوجل على حركة المرور البحثية وتوليد محتوى الذكاء الاصطناعي تشكل مخاطر كبيرة على الناشرين.
قد تجبر عملية إلغاء الاشتراك المنسقة من قبل الناشرين المتميزين جوجل على التفاوض وتحسين شروط الترخيص.
تسريع جوجل لتوليد المحتوى الاصطناعي أو تقليل نتائج الأخبار تمامًا، مما قد يقتل مسار الإحالة للناشرين.