نعم، تحتاج الاستثمار بالتجزئة إلى دعم – لكن السنجاب يبدو مفرطًا في اللطف | نيلز براتلي

شخصيات السنجاب الأحمر لها تاريخ في لعبة المعلومات العامة. قد يتذكر القراء الأكبر سنًا في المملكة المتحدة "تفتي"، الذي علم الأطفال عن سلامة الطرق في السبعينيات. صديقه، "ويلي ويزل"، كان يتعرض للدهس بانتظام من قبل السيارات المارة، لكن "تفتي" الذكي تذكر دائمًا أن ينظر إلى كلا الجانبين.

الآن يأتي "سافى سكويرل"، الذي، بدعم من المستشار المالي وكتلة من الإنفاق الإعلاني لعدة سنوات من صناعة الخدمات المالية، سيحاول "إحداث تغيير جذري في كيفية فهم الاستثمار ومناقشته واعتماده"، كما ورد في النبذة التعريفية. بالترجمة: لا تخزن كل شيء في حساب Isa نقدي ممل، بل حاول تحمل مخاطرة استثمارية أو اثنتين إذا كنت تقدر صحتك المالية على المدى الطويل.

كما هو الحال مع منع حوادث المرور على الطرق، فإن القضية نبيلة. كل دراسة حول العوائد المالية طويلة الأجل تصل إلى نفس الاستنتاج: التضخم هو عدو المستثمر وهناك تكلفة لحمل النقد لفترات طويلة.

أحد المراجع الإحصائية هو دراسة الأسهم والسندات الحكومية التي نشرتها باركليز، وبعض الأرقام توضح النقطة. من عام 2004 إلى عام 2024، حقق النقد عائدًا بنسبة 40.5% بالسالب من حيث القيمة الحقيقية (بمعنى بعد التضخم بما في ذلك الفائدة المدفوعة). على النقيض من ذلك، زاد محفظة متنوعة تقليدية تتكون من 60% أسهم بريطانية و 40% سندات حكومية بنسبة 21.6% من حيث القيمة الحقيقية. فرصة ضائعة تبلغ 62.1 نقطة مئوية هائلة.

لا يكمن اهتمام راشيل ريفز في تعزيز فضائل الاستثمار في مساعدة المدخرين فحسب، بل في تيسير عمل أسواق رأس المال. هذا عادل: الاقتصاد الصحي يحتاج إلى سوق أسهم صحي، بما في ذلك سوق يسهل على المستثمرين الأفراد المشاركة فيه. من السخيف إلى حد ما أن المبلغ الضخم البالغ 610 مليار جنيه إسترليني يقدر بأنه موجود في مدخرات نقدية في المملكة المتحدة؛ لا يمكن أن يكون كل هذا مالًا للطوارئ أو نقدًا ينتظر شراء منزل.

يتابع العديد من الأمريكيين أسواق الأسهم عن كثب ويناقشون خطط مدخراتهم التقاعدية 401 (k)، ولكن حتى بمعايير أوروبية، فإن ثقافة الاستثمار الفردي في المملكة المتحدة متأخرة. سويدن قد شجعت الاستثمار بخصومات ضريبية وتغييرات أخرى. حتى الألمان الذين يُفترض أنهم حذرون أقل تحفظًا. لذا، نعم، يمكن للمرء أن يثني على الطموح وراء الحملة.

لكن هنا الشك: كل هذا يبدو هادئًا للغاية.

يمكن للمرء أن يتخيل إطلاقًا بديلاً حاولت فيه ريفز خلق ضجة عن طريق خفض رسوم الدمغة على شراء الأسهم. هناك أسباب وجيهة لتبني هذه السياسة على أي حال، كما تم نقاشه هنا مرات عديدة، لكن تخفيضًا الآن سيجذب الانتباه. صحيح أنه يتم تخفيف القواعد الخاصة بالبنوك وشركات الاستثمار بشأن تقديم "توجيهات مستهدفة" للسماح بمزيد من النصائح المفيدة جنبًا إلى جنب مع تحذيرات "رأس المال المعرض للخطر". ومع ذلك، فإن التدفق الإخباري الحالي في عالم Isa يدور حول تفسير HMRC الدقيق للمعاملة الضريبية للنقد المحتفظ به داخل حساب الأسهم والأسهم. هذا يخلق فقط أجواء سيئة في الكواليس.

في غضون ذلك، تبدو أهداف الحملة واهية. كل شيء يتعلق بـ "مساعدة الناس على بناء الثقة بمرور الوقت"، على ما يبدو. حسنًا، حسنًا، هذا ما تشير إليه أبحاث السوق، لكن "خلق المزيد من الفرص للمحادثات اليومية" ضعيف عندما، في العالم الخارجي، يقوم المراهقون بتداول العملات المشفرة على هواتفهم والعالم غارق في التطبيقات الذكية. من المؤكد أن الجمهور المستهدف يمكنه التعامل مع المزيد من المباشرة.

أما بالنسبة للسنجاب، فقد يضيع في غابة من حيوانات الميركات والمخلوقات الأخرى التي تستخدم تقنية الرسوميات الحاسوبية (CGI) التي تنشرها شركات الخدمات المالية. بالنسبة لحملة يُفترض أنها تفعل شيئًا مختلفًا بشكل مميز، لماذا تختار شخصية تبدو عامة للوهلة الأولى؟

في السبعينيات، قبل عصر الهواتف الذكية، كان هناك قدر معين من الصدمة لطفل في الخامسة من عمره يرى "ويلي ويزل" مصابًا على الطريق. على الأقل كانت الرسالة حول العواقب السيئة واضحة ولا تُنسى. يتمنى المرء لحملة "سافى" التوفيق، لكن المرء يخشى أن يكافح سنجاب محادثة ليتم سماعه.