Gen Z Frauen wenden sich traditionellen Familienrollen zu.

Junge Frauen der Generation Z verschieben ihre Prioritäten hin zu traditionellen Familienrollen und stellen damit jahrzehntelang bestehende feministische Narrative in Frage.

Frauen der Generation Z, geboren zwischen 1997 und 2012, nehmen zunehmend traditionelle Familienrollen an und priorisieren Ehe und Kinder gegenüber Karriere oder "Berühmtheit" und "Unabhängigkeit". Eine Umfrage von EduBirdie ergab, dass 47 % der Frauen der Generation Z danach streben, glücklich verheiratet mit Kindern und einem sicheren Job zu sein. Dieser Trend, der als "Tradwife" bezeichnet wird, ist eine Abkehr von der "Girlboss"-Kultur, die den millennial Feminismus dominierte.

Diese Verschiebung könnte sich auf Sektoren wie Konsumgüter, Wohnen und Bildung auswirken. Unternehmen, die junge Familien bedienen, wie z. B. familienfreundliche Unterhaltungsproduzenten oder Bildungsdienstleister, könnten eine erhöhte Nachfrage verzeichnen. Umgekehrt könnten Sektoren, die sich an alleinstehende, karriereorientierte Frauen richten, mit einer geringeren Nachfrage konfrontiert sein. Die Bewertungen von Unternehmen, die mit der "Girlboss"-Kultur übereinstimmen, könnten sich im Zuge dieser Entwicklung neu bewerten.

Um weiter zu beobachten: Behalten Sie die Ergebnisse der kommenden Studie des Pew Research Center über die Ansichten der Generation Z zum Thema Work-Life-Balance und Familie im Blick, die im Q2 2023 erwartet wird. Beobachten Sie zusätzlich die Gewinnberichte von Unternehmen wie Mattel und Hasbro, die Familien bedienen, im Q1 und Q2 2023. Diese werden Einblicke in das Kaufverhalten von Frauen der Generation Z geben.