Nike-Aktien fallen erneut. Wird sich die Aktie jemals erholen?

Wichtige Punkte
Die Nike-Aktie stürzte ab, da sich die Trendwende länger als erwartet hinzieht.
Der derzeitige CEO versucht, das Geschäft nach den Fehltritten seines Vorgängers neu auszurichten.
- 10 Aktien, die wir besser finden als Nike ›
Die Aktien von Nike (NYSE: NKE) stürzten ab, nachdem die Ergebnisse für das dritte Quartal des Geschäftsjahres zeigten, dass das Unternehmen weiterhin Schwierigkeiten hat, sein Geschäft umzukrempeln. Die Ergebnisse ähnelten denen, die es in weiten Teilen des vergangenen Geschäftsjahres erlebt hatte, mit einem stagnierenden Umsatz und einer sinkenden Bruttomarge. In der Zwischenzeit erwartete Nike, dass die Rest des Geschäftsjahres weiterhin schwierig sein wird, beeinträchtigt durch China und sein Converse-Geschäft.
Nach dem Verkauf in der letzten Woche ist die Aktien des Bekleidungsherstellers zum Zeitpunkt dieses Schreibens um etwa 30 % im Jahresverlauf gefallen.
Wird KI den ersten Trillionär der Welt erschaffen? Unser Team hat gerade einen Bericht über ein wenig bekanntes Unternehmen veröffentlicht, das als "Unverzichtbares Monopol" bezeichnet wird und die kritische Technologie bereitstellt, die Nvidia und Intel beide benötigen. Weiterlesen »
Eine langsame Trendwende
Nike räumte in seiner Earnings Conference Call für das am 28. Februar endende Quartal ein, dass sich die Trendwende länger als erwartet hinziehe, die Führung glaubt jedoch, dass ihre Strategie das Unternehmen für langfristigen Erfolg positionieren wird. Es sagte, dass eine der wichtigsten Errungenschaften im Quartal die Reduzierung der Lagerbestände in seinen klassischen Schuhmarken war. Der ehemalige CEO John Donahoe vermied Innovationen und setzte auf seine klassischen Schuhmarken, die den Markt übersättigten, so dass der derzeitige CEO Elliot Hill daran arbeitet, diesen Fehler zu korrigieren.
In Bereichen, in denen Nike innovativ war, gab es einen soliden Erfolg. Die auf Neurowissenschaften basierende Nike Mind Schuhplattform fand bei den Kunden Anklang, wobei Mind 001 in allen Regionen ausverkauft war. Das Unternehmen wird die Produktion der Plattform in den nächsten beiden Saisons verdoppeln, da sich über 2 Millionen Verbraucher angemeldet haben, um benachrichtigt zu werden, wenn die Schuhe verfügbar sind.
Hill und das Unternehmen setzen auch die Aufhebung des DTC-zentrierten Ansatzes von Donahoe fort, indem sie die Beziehungen zu Großhandelspartnern wiederherstellen. Gleichzeitig versucht es, seine DTC-Operationen stärker in den Ort zu verwandeln, an dem seine Premium-Produktangebote erhältlich sind.
Das Unternehmen befindet sich jedoch weiterhin in einem Übergangszustand. Der Gesamtumsatz blieb mit 11,3 Milliarden US-Dollar unverändert. Der Umsatz der Marke Nike stieg um 1 % auf 11 Milliarden US-Dollar, während der Umsatz von Converse um 35 % auf 264 Millionen US-Dollar sank. Der Großhandelsumsatz stieg um 5 %, während der Nike Direct-Umsatz um 4 % sank. Der Gesamtumsatz wurde durch Währungseffekte gesteigert.
Der Umsatz von Nike in Nordamerika stieg um 3 %, aber das Unternehmen hatte in internationalen Märkten zu kämpfen. Der Umsatz in EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) sank um 7 %, während der Umsatz in China um 10 % sank und der Umsatz in Asien-Pazifik und Lateinamerika um 2 % fiel. Das Management prognostizierte, dass der Umsatz aus Greater China im vierten Quartal des Geschäftsjahres sehr schwach sein wird und einen Rückgang um 20 % erwartet.
In der Zwischenzeit spürte das Unternehmen weiterhin die Auswirkungen von Zöllen, wobei die Bruttomarge um 130 Basispunkte auf 40,2 % sank. Es erwartet, dass die Bruttomarge im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2027 "sich verbessert", was die Voraussetzungen für eine Erholung des Gewinns schafft. Es erwartet, dass sein Restrukturierungsplan "Win Now" bis Ende 2026 abgeschlossen sein wird.
Kann sich die Aktie erholen?
Das Beste, was man über Nike sagen kann, ist, dass sein derzeitiger CEO bereit zu sein scheint, kurzfristige Schmerzen auf sich zu nehmen, um das Geschäft neu auszurichten und das Unternehmen aus dem Loch zu befreien, das sein Vorgänger geschaffen hat. Es ist ein Prozess, aber seine Maßnahmen könnten das Unternehmen in den kommenden Jahren für eine deutliche Verbesserung der operativen Marge positionieren. Investoren müssen jedoch wahrscheinlich geduldig bleiben.
Es besteht daher keine Eile, die Aktie jetzt zu kaufen.
Sollten Sie jetzt Aktien von Nike kaufen?
Bevor Sie Aktien von Nike kaufen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
Das Analystenteam von The Motley Fool Stock Advisor hat gerade identifiziert, was ihrer Meinung nach die 10 besten Aktien für Investoren sind, die sie jetzt kaufen sollten... und Nike war nicht dabei. Die 10 Aktien, die es auf die Liste geschafft haben, könnten in den kommenden Jahren enorme Renditen erzielen.
Berücksichtigen Sie, wann Netflix am 17. Dezember 2004 auf diese Liste gesetzt wurde... wenn Sie zu dem Zeitpunkt unserer Empfehlung 1.000 US-Dollar investiert hätten, hätten Sie 532.066 US-Dollar!* Oder wann Nvidia am 15. April 2005 auf diese Liste gesetzt wurde... wenn Sie zu dem Zeitpunkt unserer Empfehlung 1.000 US-Dollar investiert hätten, hätten Sie 1.087.496 US-Dollar!*
Es ist erwähnenswert, dass die durchschnittliche Gesamtrendite von Stock Advisor 926 % beträgt - eine überragende Performance im Vergleich zu 185 % für den S&P 500. Verpassen Sie nicht die neueste Top-10-Liste, die mit Stock Advisor erhältlich ist, und treten Sie einer Investitionsgemeinschaft bei, die von Einzelanlegern für Einzelanleger aufgebaut wurde.
*Stock Advisor Renditen Stand 7. April 2026.
Geoffrey Seiler hat keine Position in einer der genannten Aktien. The Motley Fool hat Positionen in und empfiehlt Nike. The Motley Fool hat eine Offenlegungspolitik.
Die hier dargelegten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die von Nasdaq, Inc. wider.