Nike macht einen 'vorsätzlichen' Schlag, um 'ungesunde Lagerbestände' im 3. Quartal abzubauen, während der CEO bis Jahresende eine Trendwende anstrebt

Nike macht einen 'vorsätzlichen' Schlag, um 'ungesunde Lagerbestände' im 3. Quartal abzubauen, während der CEO bis Jahresende eine Trendwende anstrebt
Nike Inc. übertraf die Gewinnerwartungen für das dritte Quartal 2026, trotz einer aggressiven Bestandsbereinigung, die die Umsatzseite belastete, da Führungskräfte einen klaren Weg zur vollständigen Trendwende des Sportartikelriesen bis Ende des Kalenderjahres aufzeigen.
Die 'vorsätzliche' Bestandsbereinigung
Nike meldete für das dritte Quartal einen Umsatz von 11,3 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn pro Aktie von 0,35 US-Dollar, was die Schätzungen der Wall Street von 11,23 Milliarden US-Dollar und 0,30 US-Dollar übertraf.
Das Unternehmen sah sich jedoch erheblichen kurzfristigen Belastungen gegenüber, da es aktiv überschüssige klassische Schuh-Franchises abbaute, um Platz für frische Innovationen zu schaffen.
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„Eine der wichtigsten Maßnahmen, die wir in diesem Quartal ergriffen haben, war die weitere Entfernung ungesunder Lagerbestände... aus dem Markt“, sagte Präsident und CEO Elliott Hill.
Er stellte fest, dass diese aggressive Bereinigung einen Gegenwind von etwa fünf Punkten für die gemeldeten Ergebnisse schuf, betonte aber, dass es sich um ein „vorsätzliches“ und „notwendiges“ Manöver handelte, um die Markengesundheit zu verbessern und nachhaltiges langfristiges Wachstum zu sichern.
Umsetzung der 'Win Now'-Strategie
Während Hill einräumte, dass die umfassendere Trendwende „länger dauert“ als ursprünglich erwartet, nannte er frühe Erfolge – wie einen Anstieg von 20 % in der Nike Running-Kategorie – als Beweis dafür, dass die Strategie funktioniert.
Das Unternehmen vollzieht aktiv eine Verlagerung von einem rein direkten Konsumentenansatz zurück zu einem ausgewogenen, integrierten Großhandelsmarkt.
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„Bis Ende des Kalenderjahres erwarten wir, dass wir unsere 'Win Now'-Maßnahmen abgeschlossen haben werden“, sagte Hill. Er betonte, dass der laufende Wiederaufbauprozess gezielt erfolgt und sich stark auf athletenorientierte Leistungsprodukte konzentriert, anstatt sich ausschließlich auf etablierte Lifestyle- und Streetwear-Marken zu verlassen.
Bewältigung von Margen-'Gegenwind'
Trotz des Umsatzanstiegs belasten Bereinigungsbemühungen und makroökonomische Herausforderungen vorübergehend die Rentabilität des Unternehmens.
Die Bruttogewinnmargen sanken um 130 Basispunkte auf 40,2 %, stark beeinflusst durch neue nordamerikanische Zölle, eine Abfindungsbelastung von 230 Millionen US-Dollar für die Umstrukturierung von Lieferketten und erhöhte Marktabschläge.
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CFO Matthew Friend warnte, dass aggressive Werbeaktivitäten im digitalen Bereich weiterhin ein „Gegenwind für die Bruttogewinnmarge“ seien.