Premier League Clubs Facing £80m Shirt Sponsor Void Amid Gambling Ban

Neun Premier League Clubs haben noch keine kommerziellen Deals für die Vorderseite ihrer Trikots für die nächste Saison abgeschlossen und 12 haben noch keine Verträge unterzeichnet, was zu wachsenden Bedenken führt, dass mehrere Clubs die Saison ohne Trikotsponsor beginnen könnten.
Das bevorstehende Verbot von Trikotwerbung durch Glücksspielunternehmen hat erhebliche Auswirkungen auf die kommerziellen Erträge aller Clubs, mit Ausnahme der Top-Six-Clubs. Ein Manager eines Clubs teilte dem Guardian mit, dass der kollektive Einkommensverlust aus Trikotdeals in der nächsten Saison bis zu 80 Millionen Pfund betragen könnte.
Glücksspielanbieter, insbesondere solche, die asiatische Märkte bedienen, waren jahrelang bereit, weit mehr als andere Unternehmen zu zahlen, um Premier League Clubs zu sponsern, um globale Markenbekanntheit zu erlangen.
Nach einer Konsultation mit der Regierung stimmte die Premier League vor drei Jahren einem freiwilligen Verbot zu, das bis zum Beginn der nächsten Saison verschoben wurde, um den Clubs Zeit für die Suche nach neuen Sponsoren zu geben. Die Entfernung von Glücksspielunternehmen aus dem Markt hat zu einem intensiven Wettbewerb unter den Clubs zu niedrigeren Preisen geführt.
Von den 10 Erstligisten mit Glücksspiel-Sponsoren in dieser Saison hat nur Bournemouth einen Ersatz angekündigt. Der Stadion-Sponsor des Clubs, Vitality, wechselt zu einem vergünstigten Deal auf das Trikot, der wahrscheinlich auch anderswo repliziert wird.
Der Guardian hat erfahren, dass Brentford kurz davor steht, bekannt zu geben, dass ihr bestehender Trainingskit-Sponsor, die Job-Suchmaschine Indeed, in der nächsten Saison auf ihrem Trikot sein wird.
Beide Clubs haben Berichten zufolge Reduzierungen von rund 50 % gegenüber ihren bestehenden Verträgen mit bj88 bzw. Hollywood Bets akzeptiert, wobei die neuen Verträge einen Wert von 4 bis 5 Millionen Pfund pro Jahr haben, was einen Rückgang darstellt, der den Zustand des Marktes widerspiegelt.
Everton und Fulham scheinen diesem Trend zu trotzen, da sie sich in fortgeschrittenen Verhandlungen mit dem Devisenhändler CMC Markets befinden, der beide Clubs in Deals sponsern würde, die eine moderate Erhöhung ihrer bestehenden Verträge mit Stake bzw. SBOBET bringen würden. Die anderen sieben Clubs, die von Glücksspielunternehmen unterstützt werden, bleiben jedoch auf dem Markt.
Zusätzlich suchen Chelsea und Newcastle immer noch nach neuen Sponsoren, da ihre bestehenden Verträge mit IFS und Sela im Sommer auslaufen. Chelsea hat jede der letzten drei Saisons ohne Trikotsponsor begonnen, bevor sie später in der Saison kurzfristige Deals vereinbarten, eine Strategie, die den Club zig Millionen Pfund an Einnahmen gekostet hat.
Die Entfernung von Glücksspielunternehmen aus dem Markt hat die bereits riesige Kluft zwischen den anderen Mitgliedern der Top Six und dem Rest der Premier League in Bezug auf die Sponsoren, die sie anziehen können, verschärft.
Arsenal, Liverpool, Manchester City und Manchester United sind in langfristige Verträge mit Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways und Snapdragon gebunden, die zwischen 50 und 60 Millionen Pfund pro Jahr wert sind, obwohl Tottenhams Vertrag mit der Versicherungsgesellschaft AIA über 40 Millionen Pfund pro Jahr am Ende der nächsten Saison ausläuft.
Leeds und Brighton haben langfristige Verträge mit Red Bull bzw. American Express, aber die übrigen Clubs hatten Schwierigkeiten bei den Trikotverhandlungen.
„Fast jeder verliert Geld“, sagte ein leitender Club-Manager dem Guardian. „Außerhalb der Top Six sind die Angebote für Trikotsponsoring um etwa 50 % von 8 bis 12 Millionen Pfund pro Saison gesunken. Es mag einige Ausnahmen geben, aber es ist ein sehr schwieriger Markt. Und da einige Clubs sich entscheiden, Ärmel- oder Trainingskit-Partner auf die Vorderseite des Trikots zu verlagern, hat dies auch Auswirkungen auf diese Deals.“
Everton und West Ham haben sich entschieden, ihre bestehenden Trikotsponsoren Stake und Boyle Sports in der nächsten Saison auf die Ärmel der Spieler zu verlagern, da Ärmel-Deals mit Glücksspielunternehmen nicht verboten sind, aber viele andere Clubs suchen immer noch nach neuen Sponsoren für Ärmel und Trainingskits.
Die EFL hat Glücksspiel-Sponsoring nicht verboten und hat bis 2029 einen Vertrag mit Sky Bet als Titelsponsor für alle drei Divisionen. Infolgedessen werden die EFL-Clubs wahrscheinlich die Nutznießer von Glücksspielunternehmen sein, die als Trikotsponsoren bleiben wollen.