Warum die Nike-Aktie im April 16 % verlor

Kernpunkte

Nikes Erholungsbemühungen gingen weiter, da der Umsatz stagnierte und die Gewinne im Ergebnisbericht für das dritte Quartal des Geschäftsjahres einbrachen.

Das Unternehmen hat seine Prognose für die Rückkehr zum Umsatzwachstum nach unten korrigiert.

Es wurde angekündigt, dass 1.400 Arbeitsplätze abgebaut werden.

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Die Aktien von Nike (NYSE: NKE) gehörten im letzten Monat zu den Verlierern, obwohl der breite Markt einen Aufschwung erlebte. Der Sportartikelriese fiel zu Beginn des Monats nach der Veröffentlichung eines enttäuschenden Ergebnisberichts für das dritte Quartal deutlich, und blieb für den Rest des Monats auf diesem Niveau, selbst als sich der breite Markt aufgrund nachlassender Spannungen im Nahen Osten erholte.

Laut Daten von S&P Global Market Intelligence schloss die Aktie den Monat mit einem Rückgang von 16 % ab. Wie aus dem Diagramm unten zu sehen ist, fiel die Aktie zu Beginn des Aprils deutlich und erholte sich danach nicht mehr.

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Nike strauchelt erneut

Die Nike-Aktie ist nach dem Zusammenbruch des Geschäfts in den letzten fünf Jahren nun 75 % unter ihrem Allzeithoch. Entscheidungen des ehemaligen CEO John Donahoe, einschließlich der Abkehr vom Großhandelsmarkt und der Unterinvestition in Innovationen, führten zu negativen Umsatzwachstumsraten, und der neue CEO Elliott Hill konnte die Situation bisher nicht verbessern, trotz einiger positiver Zeichen.

Der Umsatz im dritten Quartal des Geschäftsjahres war mit 11,3 Milliarden US-Dollar unverändert, bzw. um 3 % auf währungsbereinigter Basis gesunken, was leicht über den Schätzungen von 11,23 Milliarden US-Dollar lag. Auf der Ergebnislinie sanken die Gewinne je Aktie von 0,54 US-Dollar auf 0,35 US-Dollar, was jedoch über den Schätzungen von 0,28 US-Dollar lag.

Die eigentliche Sorge war die Prognose von Nike, da das Unternehmen seine Erwartungen für die Erholung nach unten korrigierte. Das Management sagte, dass es in den nächsten drei Quartalen einen Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Bereich erwartet und eine Rückkehr zur Bruttomargenexpansion im zweiten Quartal 2027 sieht, das im November 2026 endet.

Die Wall Street tat die Ergebnisse als unbedeutend ab, und mehrere Analysten stuften die Aktie herab oder senkten ihre Kursziele, da sie anerkannten, dass die Wende länger als erwartet dauern würde.

Im Laufe des restlichen Monats gab es weitere Nachrichten über Nike, aber sie konnten die Aktien des Schuhherstellers nicht bewegen. Der Innovationschef des Unternehmens, Tony Bignell, gab bekannt, dass er das Unternehmen nach weniger als einem Jahr in dieser Position verlassen wird, was als ein offensichtlicher Rückschlag für die Bemühungen um eine Wende angesehen wird.

Nike kündigte außerdem an, dass es 1.400 Arbeitsplätze abbauen wird, hauptsächlich in seiner Technologieabteilung, um strukturelle Veränderungen im Unternehmen vorzunehmen. Als positives Zeichen war eine neue Kobe-Kollaboration innerhalb von Minuten ausverkauft, was zeigt, dass das Unternehmen immer noch in der Lage ist, die Nachfrage anzukurbeln.

Was steht Nike als Nächstes bevor?

Nach dem jüngsten Ergebnisbericht gibt es viele Gründe für Investoren, enttäuscht zu sein, aber wenn Nike in drei Quartalen wieder zu Umsatzwachstum und Margenexpansion zurückkehren kann, könnte dies der Tiefpunkt der Aktie sein.

Das ist ein großes Wenn, aber Nike ist immer noch ein Unternehmen mit einer enormen Markenbekanntheit, globaler Reichweite und einer unübertroffenen Auswahl an Athleten. Wenn es gelingt, die Innovationsführerschaft zurückzugewinnen, könnten bessere Zeiten bevorstehen.

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Jeremy Bowman hält Positionen in Nike. The Motley Fool hält Positionen in und empfiehlt Nike. The Motley Fool hat eine Offenlegungspolitik.

Die hier dargelegten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die von Nasdaq, Inc. wider.