La propaganda de guerra de Irán se centra en Trump con memes de Lego

La propaganda de guerra ha evolucionado para la era de las redes sociales, y ahora Irán compite con EE.UU. por ser el mayor guerrero del teclado del mundo.
Mientras continúa el bombardeo real en Oriente Medio y aumentan las bajas, ambos bandos en la guerra de un mes también disparan memes irónicos, empapados de la cultura pop, en el campo de batalla online. Los nuevos líderes de Irán han asumido rápidamente una postura de lucha online, aumentando sus memes y ataques puntuales a EE.UU. e Israel.
"Lo que estamos viendo no es solo una guerra de armas, sino también una guerra de estética", dijo Nancy Snow, profesora y autora que estudia la propaganda. "Quien controle el meme controla el estado de ánimo".
El principal objetivo de Irán es el presidente Donald Trump, con los medios de comunicación estatales y los principales funcionarios por igual burlándose implacablemente y amplificando las críticas al líder de EE.UU.
Los principales miembros del parlamento de Irán, su Cuerpo de la Guardia Revolucionaria Islámica e incluso su presidente, Masoud Pezeshkian, han buscado insultar o socavar a Trump en sus mensajes. Y están utilizando las plataformas de redes sociales más populares del mundo, como Facebook y X, para difundir la palabra.
Entre los ejemplos más llamativos: una serie de videos aparentemente generados por IA que representan los éxitos militares de Irán contra EE.UU. e Israel en un estilo de arte de dibujos animados al estilo Lego.
Uno muestra a un Trump asustado ordenando un ataque aéreo después de revisar los "Archivos Epstein" junto a Satanás y el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu. Otro, una pista de rap dis, llama a Trump "perdedor" y lo acusa de ser el "títere" de Netanyahu sobre imágenes de ventas en el mercado de valores, ataques con misiles y ataúdes.
Esos y otros mensajes de Irán hacen referencia regularmente a Jeffrey Epstein, el notorio difunto delincuente sexual y ex amigo de Trump en el centro de teorías de conspiración de que el presidente lanzó la guerra contra Irán para distraer al público de los titulares sobre la liberación de archivos relacionados con la investigación de Epstein.
La clara intención del mensaje de Irán no es solo proyectar desafío y contrarrestar las evaluaciones de EE.UU. sobre la debilidad militar de Teherán, sino también socavar a Trump al centrarse en algunas de sus mayores vulnerabilidades políticas.
"Irán está mezclando quejas con la cultura de los memes: mezclando Epstein, sentimiento anti-guerra y visuales pop para penetrar en audiencias occidentales fragmentadas", dijo Snow.
En cuanto a por qué están usando Legos para transmitir su mensaje, puede ser por su atractivo universal, dijo Dan Butler, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Washington en St. Louis que usa los juguetes en sus enseñanzas.
"La misma razón por la que funciona en educación es la razón por la que los actores lo usarían para la propaganda: a la gente le gustan los Legos y sintonizará para ver películas basadas en Lego", le dijo Butler a CNBC por correo electrónico.
"De hecho, si algo es violento, usar Legos podría hacer que la gente baje la guardia y también sea más probable que comparta el material", dijo.
Ataques aéreos, bolos y Grand Theft Auto
Mientras tanto, la administración Trump ha fusionado los mensajes de guerra con la cultura de internet de manera aún más literal.
En los primeros días de la guerra, las cuentas oficiales compartieron videos que mezclaban clips de deportes, películas y videojuegos con imágenes reales de ataques militares.
Las imágenes coinciden con la retórica implacablemente bombástica y jactanciosa de Trump y el secretario de Defensa Pete Hegseth, quienes han repetido que "aniquilan" el ejército de Irán mientras aseguran que EE.UU. se acerca rápidamente a sus objetivos de victoria.
Los videos han atraído críticas, incluidas de algunos exfuncionarios militares de EE.UU., por trivializar una guerra en la que más de una docena de miembros del servicio de EE.UU. han muerto y cientos más han resultado heridos.
Pero los funcionarios de la Casa Blanca involucrados en la creación de los videos dicen que han demostrado ser efectivos para llamar la atención y conectarse con los jóvenes. Uno de ellos le dijo a Politico que los esfuerzos tienen como objetivo promover el heroico trabajo de las tropas de EE.UU. "de una manera que cautiva a la audiencia".
La Casa Blanca le dijo a CNBC que tiene la intención de mantener su estrategia de mensajes.
"Los medios de comunicación tradicionales quieren que nos disculpemos por destacar el increíble éxito del Ejército de los Estados Unidos, pero la Casa Blanca continuará mostrando los muchos ejemplos de misiles balísticos de Irán, instalaciones de producción y sueños de poseer un arma nuclear siendo destruidos en tiempo real", dijo la portavoz Anna Kelly.
El final del juego de la guerra de memes
nada nuevo, pero lo que se produce ahora, y lo que se pretende lograr, es sin precedentes, dijo Roger Stahl, profesor de comunicaciones de la Universidad de Georgia cuya investigación cubre la retórica y la propaganda.
La administración Trump no montó mucha campaña de propaganda de guerra antes de lanzar los ataques iniciales el 28 de febrero, y "no ha habido ningún intento de justificar este conflicto antes o después", dijo Stahl.
"En cambio, obtenemos una serie de memes" y "declaraciones realmente belicosas de Pete Hegseth", dijo Stahl. "No veo disciplina de mensajes. Creo que están por todas partes".
El propósito de ello, dijo, es galvanizar la base de seguidores de Trump y llamar la atención.
En esa métrica, la estrategia ha sido un éxito: cuatro videos publicados en la cuenta oficial de X de la Casa Blanca el 5 y 6 de marzo han generado casi 100 millones de impresiones hasta el 1 de abril.
El objetivo de Irán no es convencer o acorralar a su propia gente, que según los informes enfrenta cortes de internet prolongados, sino más bien crear una "ofensiva de respuesta" para socavar a EE.UU. a nivel mundial, dijo Stahl.
"Hay mucha erosión con respecto al apoyo potencial de los aliados [de EE.UU.] para esta guerra, y estos mensajes de Irán están jugando directamente en eso".
Apuntando a Trump
No todo son memes y trolleo. Los funcionarios iraníes también se centran en el impacto desestabilizador de la guerra en la economía global y los precios de la energía.
El domingo, Mohammad-Bagher Ghalibaf, presidente del parlamento de Irán, sugirió en X que el hábito de Trump de anunciar actualizaciones de guerra desde su cuenta de Truth Social es en realidad un esfuerzo por influir en los mercados de valores.
"Advertencia: las llamadas 'noticias' o 'Verdades' previas al mercado a menudo son solo una preparación para obtener ganancias. Básicamente, es un indicador inverso", escribió Ghalibaf.
"Hagan lo contrario", aconsejó el presidente a los inversores. "Si lo bombean, véndanlo en corto. Si lo desechan, vayan largo. ¿Ven algo mañana? Ya saben lo que hay que hacer".
El lunes por la mañana, Trump escribió en Truth Social que EE.UU. está "en serias discusiones con UN NUEVO Y MÁS RAZONABLE REGIMEN para poner fin a nuestras Operaciones Militares en Irán".
El S&P 500 terminó el día de negociación a la baja mientras los precios del petróleo continuaban subiendo.
Ghalibaf el martes compartió un artículo de CNN sobre los estadounidenses que luchan con el aumento inducido por la guerra en los precios de la gasolina de EE.UU.
"Triste, pero esto es lo que sucede cuando tus líderes ponen a otros por delante de los estadounidenses trabajadores y ordinarios. Ya no es Estados Unidos Primero... es Israel Primero", escribió.