Les restaurants stimulent les ventes de sodas grâce à des campagnes de marketing.

Ce qui s'est passé : Coca-Cola a lancé une campagne publicitaire multi-restaurants pour stimuler les ventes de sodas dans un contexte de baisse de fréquentation des restaurants. Subway a introduit les sodas prébiotiques poppi dans ses points de vente américains, chacun contenant 5g de sucre, s'alignant sur son positionnement "meilleur pour vous". Domino's a offert de la sauce Slice gratuite et des articles exclusifs Shinola avec certaines commandes de pizzas.

Impact sur le marché : Ces efforts promotionnels de la part des grandes chaînes de restaurants et des fournisseurs de boissons pourraient stimuler la croissance des ventes dans les secteurs de la restauration et des boissons. La campagne et les nouveaux lancements de produits pourraient attirer les consommateurs soucieux de leur santé chez Subway et stimuler les ventes de sodas dans les restaurants partenaires, au bénéfice des deux entreprises et de leurs industries respectives.

À surveiller ensuite : Le rapport sur les résultats du T1 2023 de Coca-Cola (25 avril) fournira des informations sur l'impact initial de leur campagne marketing en restauration. La croissance des ventes à magasins comparables de Subway aux États-Unis (rapportée trimestriellement) indiquera le succès de leur lancement de sodas prébiotiques. Les résultats du T1 2023 de Domino's (9 mai) montreront si leur offre promotionnelle se traduit par une augmentation des ventes.