Les femmes de la Gen Z se tournent vers des rôles familiaux traditionnels

Les femmes de la Gen Z déplacent leurs priorités vers des rôles familiaux traditionnels, remettant en question des récits féministes vieux de plusieurs décennies.

Les femmes de la Gen Z, nées entre 1997 et 2012, adoptent de plus en plus des rôles familiaux traditionnels, privilégiant le mariage et les enfants par rapport à la carrière ou à la « célébrité » et à l'« indépendance ». Une enquête menée par EduBirdie a révélé que 47 % des femmes de la Gen Z aspirent à être heureusement mariées avec des enfants et un emploi stable. Cette tendance, surnommée « tradwife », marque une rupture avec la culture « girlboss » qui a dominé le féminisme des milléniaux.

Ce changement pourrait avoir un impact sur des secteurs tels que les biens de consommation, le logement et l'éducation. Les entreprises s'adressant aux jeunes familles, telles que les fournisseurs de divertissement familial ou les services éducatifs, pourraient connaître une demande accrue. Inversement, les secteurs ciblant les femmes célibataires et axées sur leur carrière pourraient faire face à une demande réduite. Les valorisations des entreprises alignées sur la culture « girlboss » pourraient être réajustées à mesure que ce récit se déroule.

À regarder ensuite : Gardez un œil sur les résultats de la prochaine étude du Pew Research Center sur les points de vue de la Gen Z concernant l'équilibre travail-vie personnelle et la famille, attendue au T2 2023. De plus, observez les rapports sur les bénéfices d'entreprises comme Mattel et Hasbro, qui s'adressent aux familles, au T1 et T2 2023. Ceux-ci fourniront des informations sur les comportements d'achat des femmes de la Gen Z.