La propagande de guerre de l'Iran se concentre sur Trump avec des mèmes Lego

La propagande de guerre a évolué à l'ère des médias sociaux, et l'Iran rivalise maintenant avec les États-Unis pour être le plus grand guerrier du clavier au monde. Alors que les bombardements dans le monde réel au Moyen-Orient se poursuivent et que le nombre de victimes augmente, les deux camps dans la guerre vieille d'un mois lancent également des mèmes ironiques et imprégnés de culture pop sur le champ de bataille en ligne. Les nouveaux dirigeants de l'Iran ont rapidement adopté une posture de combat en ligne, intensifiant leurs mèmes et leurs attaques ciblées contre les États-Unis et Israël. "Ce que nous voyons n'est pas seulement une guerre d'armes, mais aussi une guerre d'esthétique", a déclaré Nancy Snow, professeure et auteure qui étudie la propagande. "Celui qui contrôle le mème contrôle l'ambiance." La cible principale de l'Iran est le président Donald Trump, les médias d'État et les hauts responsables se moquant sans relâche de lui et amplifiant les critiques du dirigeant américain. Les principaux membres du parlement iranien, de son Corps des gardiens de la révolution islamique et même de son président, Masoud Pezeshkian, ont cherché à insulter ou à saper Trump dans leurs messages. Et ils utilisent les plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde, comme Facebook et X, pour faire passer le message. Parmi les exemples les plus frappants : une série de vidéos apparemment générées par l'IA décrivant les succès militaires iraniens contre les États-Unis et Israël dans un style artistique de dessin animé Lego. L'une montre un Trump paniqué ordonnant une frappe aérienne après avoir examiné les "Fichiers Epstein" aux côtés de Satan et du Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu. Une autre, un morceau de rap diss, qualifie Trump de "perdant" et l'accuse d'être la "marionnette" de Netanyahu sur des images de ventes sur le marché boursier, de frappes de missiles et de cercueils. Ces messages et d'autres en provenance d'Iran font régulièrement référence à Jeffrey Epstein, le tristement célèbre délinquant sexuel décédé et ancien ami de Trump au centre de théories du complot selon lesquelles le président a lancé la guerre contre l'Iran pour distraire le public des gros titres sur les publications de fichiers liés à l'enquête Epstein. La simple intention du message de l'Iran n'est pas seulement de projeter la défiance et de contrer les évaluations américaines de la faiblesse militaire de Téhéran, mais aussi de saper Trump en se concentrant sur certaines de ses plus grandes vulnérabilités politiques. "L'Iran mélange le grief avec la culture des mèmes - mélangeant Epstein, le sentiment anti-guerre et les visuels pop pour pénétrer les publics occidentaux fragmentés", a déclaré Snow. Quant à savoir pourquoi ils utilisent des Legos pour transmettre leur message, cela peut être dû à leur attrait universel, a déclaré Dan Butler, professeur de sciences politiques à l'Université de Washington à St. Louis qui utilise les jouets dans ses enseignements. "La même raison pour laquelle cela fonctionne dans l'éducation est la raison pour laquelle les acteurs l'utiliseraient pour la propagande : les gens aiment les Legos et regarderont les films basés sur les Legos", a déclaré Butler à CNBC par e-mail. "En fait, si quelque chose est violent, utiliser des Legos pourrait amener les gens à baisser leurs défenses et aussi être plus susceptibles de partager le matériel", a-t-il dit. Frappes aériennes, bowling et Grand Theft Auto Pendant ce temps, l'administration Trump a fusionné le message de guerre avec la culture Internet de manière encore plus littérale. Au début de la guerre, les comptes officiels ont partagé des vidéos mélangeant des clips de sports, de films et de jeux vidéo avec des images réelles de frappes militaires. Les visuels vont de pair avec la rhétorique implacablement bombastique et vantarde de Trump et du secrétaire à la Défense Pete Hegseth, qui ont à plusieurs reprises salué l'"oblitération" de l'armée iranienne tout en assurant que les États-Unis se rapprochent rapidement de leurs objectifs de victoire. Les vidéos ont suscité des critiques, y compris de la part de certains anciens responsables militaires américains, pour banaliser une guerre dans laquelle plus d'une douzaine de membres du service américain sont morts et des centaines d'autres ont été blessés. Mais les responsables de la Maison Blanche impliqués dans la création des vidéos affirment qu'elles se sont avérées efficaces pour attirer l'attention et se connecter avec les jeunes. L'un d'eux a déclaré à Politico que ces efforts visent à vanter le travail héroïque des troupes américaines "d'une manière qui captive un public". La Maison Blanche a déclaré à CNBC qu'elle avait l'intention de s'en tenir à sa stratégie de messagerie. "Les médias hérités veulent que nous nous excusions pour avoir mis en évidence le succès incroyable de l'armée des États-Unis, mais la Maison Blanche continuera à présenter les nombreux exemples de missiles balistiques iraniens, d'installations de production et de rêves de posséder une arme nucléaire détruits en temps réel", a déclaré la porte-parole Anna Kelly. L'objectif final de la guerre des mèmes La propagande de guerre n'est pas nouvelle, mais ce qui est produit maintenant – et ce qu'elle vise à accomplir – est sans précédent, a déclaré Roger Stahl, professeur de communication à l'Université de Géorgie dont la recherche couvre la rhétorique et la propagande. L'administration Trump n'a pas lancé beaucoup de campagne de propagande de guerre avant de lancer les premières frappes le 28 février, et "il n'y a eu aucune tentative de justifier ce conflit avant ou après", a déclaré Stahl. "Au lieu de cela, nous obtenons une série de mèmes" et "des déclarations vraiment belliqueuses de Pete Hegseth", a déclaré Stahl. "Je ne vois aucune discipline de message. Je pense qu'ils sont partout." Le but, a-t-il dit, est de galvaniser la base de partisans de Trump et d'attirer l'attention. Sur ce dernier critère, la stratégie a été un succès : quatre vidéos publiées sur le compte officiel de la Maison Blanche sur X les 5 et 6 mars ont généré près de 100 millions d'impressions au 1er avril. L'objectif de l'Iran n'est pas de convaincre ou de rassembler son propre peuple – qui serait confronté à des pannes d'Internet prolongées – mais plutôt de créer une "offensive de réponse" pour saper les États-Unis à l'échelle mondiale, a déclaré Stahl. "Il y a beaucoup d'érosion en ce qui concerne le soutien potentiel [des États-Unis] allié à cette guerre, et ces messages de l'Iran jouent directement là-dedans." Cibler Trump Ce ne sont pas tous des mèmes et du trolling. Les responsables iraniens se concentrent également sur l'impact déstabilisateur de la guerre sur l'économie mondiale et les prix de l'énergie. Dimanche, Mohammad-Bagher Ghalibaf, président du parlement iranien, a suggéré sur X que l'habitude de Trump d'annoncer des mises à jour de guerre depuis son compte Truth Social est en fait un effort pour influencer les marchés boursiers. "Attention : les soi-disant 'nouvelles' ou 'Vérités' avant l'ouverture du marché sont souvent juste un montage pour prendre des bénéfices. Fondamentalement, c'est un indicateur inverse", a écrit Ghalibaf. "Faites le contraire", a conseillé le président aux investisseurs. "S'ils pompent, vendez à découvert. S'ils déversent, allez long. Voyez quelque chose demain ? Vous connaissez la chanson." Lundi matin, Trump a écrit sur Truth Social que les États-Unis sont "en discussions sérieuses avec un NOUVEAU RÉGIME, ET PLUS RAISONNABLE, pour mettre fin à nos opérations militaires en Iran". Le S&P 500 a terminé la journée de négociation en baisse tandis que les prix du pétrole continuaient d'augmenter. Mardi, Ghalibaf a partagé un article de CNN sur les Américains luttant contre la flambée des prix de l'essence induite par la guerre aux États-Unis. "Triste, mais c'est ce qui se passe lorsque vos dirigeants mettent les autres avant les Américains travailleurs et ordinaires. Ce n'est plus l'Amérique d'abord... c'est Israël d'abord", a-t-il écrit.