Meta crée une version IA de Mark Zuckerberg afin que le personnel puisse parler au patron

Si vous êtes l'un des près de 79 000 employés de Meta et que vous n'arrivez pas à joindre le patron, ne vous inquiétez pas. Le propriétaire de Facebook et d'Instagram travaille reportedly sur une version IA de Mark Zuckerberg qui pourra répondre à toutes vos questions.

Le clone IA de Zuckerberg, fondateur et directeur général de Meta, est en cours de formation sur ses manières et son ton, ainsi que sur ses déclarations publiques et ses réflexions sur la stratégie de l'entreprise.

La justification de ce projet, selon le Financial Times, est que les employés pourraient se sentir plus connectés à l'une des personnes les plus puissantes de la Silicon Valley.

Le directeur de Meta a un historique de création et d'expérimentation de versions numérisées de lui-même.

En 2022, Zuckerberg a partagé son propre avatar dans son métavers autoproclamé, ce qui a été publiquement moqué pour sa qualité graphique, l'obligeant à publier une version améliorée plus tard. Cependant, Meta a réduit sa vision du métavers, où les représentants numériques des personnes, ou avatars, peuvent interagir avec d'autres humains virtuels.

L'entreprise développe plutôt des personnages 3D générés par l'IA qui peuvent interagir avec les humains dans des conversations quotidiennes. Elle a récemment commencé à se concentrer sur la construction d'un personnage basé sur Zuckerberg.

Le dirigeant de 41 ans, qui vaut plus de 220 milliards de dollars (164 milliards de livres sterling), participe reportedly au processus de formation de son IA animée. Une personne familiarisée avec le projet a déclaré au FT que le personnage IA serait développé à l'aide d'images et de la voix de Zuckerberg. Meta estime que l'expérience Zuckerberg pourrait être reproduite par des influenceurs et des créateurs, une section de l'économie numérique qui se débat avec la notion d'avatars numériques.

Synthesia, une startup basée au Royaume-Uni et valorisée à 4 milliards de dollars qui crée des avatars vidéo réalistes, a déclaré que l'idée qu'un cadre supérieur utilise l'IA pour accroître sa présence interne n'était plus de la science-fiction.

« Lorsque vous ajoutez de la vidéo et de la voix IA réalistes, l'engagement et la rétention augmentent considérablement », a déclaré un porte-parole de Synthesia. « Les gens travaillent mieux lorsque les informations dont ils ont besoin sont transmises par un visage ou une voix familier. »

Jusqu'à ce que Zuckerberg lance son IA personnelle, cependant, il devra se présenter en personne lors de réunions avec des milliers de membres du personnel de Meta, comme celle qu'il a menée en 2023 deux jours après avoir annoncé le licenciement de 10 000 employés. À cette époque, le responsable de la technologie a été interrogé par des employés « nerveux » au sujet de la sécurité de l'emploi et de l'avenir du travail à distance.

Le Wall Street Journal a rapporté que Zuckerberg pourrait être aidé à se préparer à de telles sessions par un « agent de PDG », un système IA personnalisé qui est développé chez Meta et qui l'aide déjà à obtenir plus rapidement des informations sur l'entreprise. Zuckerberg pousse Meta à utiliser davantage l'IA en interne, dans l'attente que cela contribue à réduire les coûts et à accélérer le rythme du travail.

En intégrant l'IA à ses activités, l'entreprise, qui possède également le service de messagerie WhatsApp, vise à minimiser sa structure organisationnelle et à accroître l'efficacité, ce que Zuckerberg a déclaré être essentiel pour « en faire plus ». « Nous donnons plus de pouvoir aux contributeurs individuels et nous aplatissons les équipes », a-t-il déclaré en janvier.

Les mouvements rapportés font partie d'un effort à l'échelle de l'entreprise visant à investir dans l'IA afin de rester compétitif avec les concurrents technologiques qui investissent également des milliards de dollars dans cette technologie. Zuckerberg préside un investissement d'un montant de plusieurs milliards de dollars dans l'IA dans le but de créer une « superintelligence », terme désignant un système capable d'effectuer n'importe quelle tâche cognitive bien mieux qu'un humain.

La semaine dernière, l'entreprise a lancé Muse Spark, un modèle d'IA avancé qui, selon elle, peut estimer les calories d'un repas à partir d'une photo et planifier des vacances en famille en effectuant diverses tâches telles que la rédaction d'un itinéraire de voyage et la recherche d'activités adaptées aux enfants simultanément. Le modèle a été salué pour ses performances en matière de compréhension du langage et de l'image, mais il est à la traîne en matière de codage et de raisonnement abstrait.

Meta a subi des revers juridiques le mois dernier lorsque un jury du Nouveau-Mexique a ordonné à l'entreprise de payer 375 millions de dollars de pénalités civiles pour avoir induit les consommateurs en erreur sur la sécurité de ses plateformes et avoir permis des préjudices, y compris l'exploitation sexuelle d'enfants. La même semaine, un tribunal de Californie a conclu que Meta avait délibérément rendu Instagram addictif et qu'une jeune utilisatrice s'était laissée accrocher, ce qui lui a causé du tort.

Lundi, Keir Starmer a déclaré que les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et TikTok devaient prendre des mesures pour empêcher les jeunes utilisateurs de perdre des heures à faire défiler des vidéos sans fin.

La Grande-Bretagne, comme d'autres pays, envisage de restreindre l'accès aux médias sociaux pour les enfants et teste des interdictions, des couvre-feux et des limites de temps d'application.

« Nous envisageons s'il y a lieu d'interdire aux personnes de moins de 16 ans », a déclaré Starmer à BBC Radio. « Mais je pense qu'il est tout aussi important que les mécanismes de défilement addictifs sont vraiment problématiques à mon avis. Ils doivent disparaître. »

Meta a été contactée pour obtenir un commentaire.