'Significatif, mais pas catastrophique' : Une baisse des visiteurs chinois n'affecte à peine les chiffres du tourisme au Japon

<p>Après avoir vécu à Tokyo pendant plus d'un an, Karin Nordin a remarqué quelque chose de particulier. Les villes thermales de Kusatsu et de Zao — normalement bondées de touristes chinois — s'étaient considérablement dégagées.</p>
<p>"Nous avons vu moins de touristes chinois du continent à Tokyo", a déclaré la Malaisienne de 33 ans à CNBC après son retour au Japon au début de 2026.</p>
<p>Les prix de l'hôtel dans les zones touristiques semblent s'être stabilisés et ne flambent plus pendant les jours fériés observés en Chine continentale, contrairement aux années précédentes.</p>
<p>L'expérience de Nordin est représentative du paysage touristique japonais, qui a vu les touristes chinois s'éloigner de la troisième plus grande économie d'Asie en raison d'une querelle diplomatique qui a débuté le mois de novembre dernier suite à <a href="https://www.cnbc.com/2025/11/25/trump-xi-taikaichi-call-us-china-japan-beijing-tokyo-spat-taiwan-taipei-pla-jsdf-senkaku-diaoyu.html">des commentaires faits par Sanae Takaichi, Première ministre japonaise</a>. </p>
<p>Les données de l'Organisation nationale du tourisme du Japon (JNTO) ont révélé que le nombre d'arrivées en provenance de Chine continentale a chuté de plus de 60 % en glissement annuel en janvier, mais le nombre total de touristes n'a diminué que de 4,9 % en glissement annuel.</p>
<p>En décembre, <a href="https://www.tourism.jp/en/tourism-database/stats/inbound/">le nombre de touristes chinois a chuté de 43,3 %</a>, mais le nombre total d'arrivées de touristes de tous les pays a augmenté de 3,7 %. </p>
<p>Avant novembre, les touristes chinois du continent étaient l'un des groupes les plus importants se rendant au Japon.</p>
<h2><a href=""/>Touristes d'ailleurs</h2>
<p>D'où viennent ces autres touristes ? Les chiffres du JNTO suggèrent que davantage de touristes viennent de Corée du Sud et de Taïwan — en janvier seulement, les arrivées de touristes sud-coréens ont augmenté de 21,6 %, dépassant la Chine continentale comme principale source de visiteurs étrangers.</p>
<p>Il y avait presque deux fois plus de visiteurs de Taïwan que de Chine en janvier, les arrivées de Taïwan augmentant de 17 %.</p>
<p>L'attrait du Japon pour les personnes venant de pays voisins réside dans les solides liaisons aériennes à court rayon, le yen faible et sa réputation de destination proche, culturellement familière et sûre, a déclaré Zilmiyah Kamble, professeure adjointe en gestion de l'hôtellerie et du tourisme à l'université James Cook (JCU).</p>
<p>Interrogée sur la baisse du nombre de touristes en provenance de Chine continentale, Kamble a déclaré dans un e-mail à CNBC que la baisse "est significative, mais pas catastrophique".</p>
<p>Kamble a déclaré que, bien que les touristes chinois représentent l'un des marchés entrants les plus précieux du Japon, étant de gros dépensiers en matière de vente au détail, d'hôtellerie et de produits de luxe, le Japon avait historiquement un portefeuille touristique diversifié, ce qui procure un certain niveau de résilience.</p>
<h2><a href=""/>Différentes villes pour différents publics</h2>
<p>Mais contrairement aux touristes chinois, qui ont couramment été perçus comme visitant des endroits très fréquentés par les touristes comme Kyoto, Osaka et Tokyo, l'afflux de touristes d'autres pays semble amener des voyageurs vers d'autres régions du Japon.</p>
<p>Les préfectures comme Shizuoka — qui abrite le mont Fuji emblématique — et Nara — célèbre pour ses temples et son parc aux cerfs — ont été plus durement touchées en raison du manque de touristes chinois, selon des analystes d'Oxford Economics dans un rapport du 27 février.</p>
<p>Cependant, des endroits comme Fukushima sont populaires auprès des personnes de Taïwan, tandis que les terrains de golf et les sources chaudes de la préfecture d'Ehime plaisent aux touristes sud-coréens, selon Oxford Economics.</p>
<p>Cheryl Ng, étudiante à l'université de Singapour, qui a visité Hiroshima en février, a déclaré à CNBC que la ville avait un grand nombre de touristes occidentaux. "Comme, les deux tiers du musée étaient des Occidentaux", a-t-elle déclaré, en référence au mémorial de la paix d'Hiroshima.</p>
<p>Oxford Economics a fait écho à cette opinion, notant que les Américains, les Australiens et les Européens sont attirés par les sites historiques d'Hiroshima.</p>
<p>Hiroshima a été frappée par la première bombe atomique le 6 août 1945 alors que les forces américaines encerclaient l'Empire du Japon pendant les derniers jours de la Seconde Guerre mondiale.</p>
<p>Oxford Economics a noté que "étant donné la faiblesse persistante du yen, nous pensons que le nombre total de touristes devrait rester robuste, bien qu'une augmentation par rapport au niveau actuel soit peu probable compte tenu du manque d'hébergement."</p>
<p>David Mann, économiste en chef pour l'Asie-Pacifique chez Mastercard, était d'accord : "Le tableau d'ensemble est toujours positif", a-t-il déclaré dans un e-mail à CNBC. <br/>Mann a noté que les arrivées totales en provenance de l'étranger au Japon sont actuellement supérieures de 34 % aux niveaux précédant la pandémie, les revenus du tourisme augmentant encore plus rapidement que le nombre de visiteurs grâce à une augmentation des dépenses par visiteur stimulée par la faiblesse du yen.</p>
<h2><a href=""/>Le retour des touristes chinois ?</h2>
<p>La question est donc de savoir si les touristes chinois vont-ils revenir au Japon ?</p>
<p>Les analystes d'Oxford Economics ont déclaré que le nombre de touristes en provenance de Chine est "peu susceptible de se rétablir de sitôt" à court terme, affirmant que les entreprises japonaises cherchent à capter la demande en provenance d'autres régions.</p>
<p>Les grands magasins étendent leurs activités promotionnelles dans les économies de l'ASEAN, et les détaillants augmentent leurs stocks de produits populaires auprès des Européens, des Américains et des Sud-Est asiatiques, au lieu de cibler les touristes chinois, ont déclaré les analystes.</p>
<p>Mann de Mastercard a déclaré qu'il était difficile de donner un calendrier précis du retour des touristes chinois, mais toute reprise serait probablement graduelle. <br/>Son sentiment a été partagé par Kamble de JCU, qui a noté que les décisions de voyage sont influencées non seulement par la politique, mais aussi par la confiance des consommateurs, les récits des médias sociaux et les conditions économiques générales. </p>
<p>D'autres facteurs tels que la connectivité aérienne, le revenu disponible et la stabilité diplomatique joueront également un rôle, a-t-elle déclaré.<br/>"Le rétablissement de la confiance prend du temps, en particulier dans un environnement d'information numérique très connecté", a-t-elle déclaré.</p>