Stella McCartney lance une collection durable avec H&M

Stella McCartney, la créatrice de luxe qui refuse d'utiliser le cuir, le fourrure ou les plumes, revient sur le trottoir pour une collection durable avec H&M.

La collaboration entre la créatrice britannique et la société de vente au détail suédoise sera mise en vente en mai.

La collection comprendra un T-shirt « Rock Royalty » arborant l'inscription (37,99 £) – une référence à celui qu'elle portait au Met Gala en 1999 et un clin d'œil à son père, Paul McCartney, qui est assis au premier rang de ses défilés – ainsi que des vêtements sur mesure, notamment un blazer gris à rayures larges (£259,99) et un pantalon assorti (£139,99) fabriqués à partir de laine répondant aux normes de laine responsable. Un look similaire coûte plus de 1 000 £ dans sa collection principale.

« Je déteste le caractère élitiste de l'industrie de la mode », a-t-elle déclaré. « Je veux qu'un public plus jeune et plus large ait accès à mes créations. Les gens me disent tout le temps qu'ils aiment mes créations, mais qu'ils ne peuvent pas se les permettre. »

Il existe également une version à 189,99 £ de son sac Falabella, le premier sac à main végane lors de son lancement en 2009. Sa version de rue utilisera du polyamide recyclé, ce que McCartney a déclaré réduisant la dépendance aux combustibles fossiles.

« Ce n'est pas le moins cher du moins cher parce qu'il y a un prix à payer pour faire quoi que ce soit de bien », a déclaré McCartney. « Mais c'est un domaine d'accès pour plus de personnes. »

La collaboration fait suite à 21 ans après qu'elle ait collaboré pour la première fois avec H&M sur une collection qui s'est vendue en une seule journée.

McCartney a décrit sa deuxième collection comme « une pour ceux qui ne savent pas ce que signifie durable », avec des étiquettes suspendues sur les pièces qui indiqueront ce dont elles sont faites. Des perles fabriquées à partir de 80 % de verre recyclé remplacent les paillettes synthétiques sur les hauts brillants, tandis qu'une veste à effet python utilise un plastique dérivé d'huile végétale recyclée et de déchets agricoles.

« La mode est l'une des industries les plus nocives pour la planète et j'essaie de sensibiliser à ce sujet sur le trottoir », a-t-elle déclaré.

Les critiques ont décrit McCartney travaillant avec une marque qui utilise un modèle économique de mode rapide, ce qui entraîne la production annuelle de 3 milliards de vêtements, comme du « greenwashing ».

En 2022, une enquête de Quartz a allégué que les scores environnementaux de H&M étaient « trompeurs » et « carrément trompeurs ».

McCartney a déclaré qu'elle s'est demandée « s'il fallait le faire ou non » lorsqu'elle a été approchée au sujet de sa première collaboration avec la marque. Elle a finalement décidé qu'il était préférable de « s'infiltrer de l'intérieur et d'avoir des conversations avec des personnes qui sont comme « le diable » d'une certaine manière, puis d'essayer de les transformer en une manière de travailler plus consciente ».

Ann-Sofie Johansson, conseillère créative de H&M, a attribué à McCartney le mérite d'être la raison pour laquelle la marque utilise désormais du coton biologique ou du coton recyclable.

« Je voulais faire mieux et faire plus », a déclaré McCartney. « Je voulais également les présenter à mes fournisseurs qui défendent la durabilité. Lorsque H&M passe une commande, c'est significatif, cela peut changer la vie d'un innovateur. »

Les efforts précédents de H&M en matière de durabilité comprennent le lancement de services de réparation dans certains magasins et d'initiatives de retour de vêtements. Cependant, en 2023, un rapport a révélé que des vêtements collectés auprès de détaillants, dont H&M, avaient été déversés dans des zones humides protégées au Ghana.