Inquiet du budget IA de Meta ? Il porte déjà ses fruits.

Points Clés

Meta a connu une forte baisse après la publication de ses derniers résultats financiers, en raison de craintes liées à la surdépense en capex.

Le chiffre d'affaires a augmenté à son rythme le plus rapide depuis la pandémie.

Ses investissements en IA soutiennent son activité principale de publicité.

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L'action Meta Platforms (NASDAQ: META) a plongé jeudi, les investisseurs s'inquiétant de ses projets d'augmentation des dépenses d'investissement pour financer ses ambitions en matière d'IA.

Meta est considéré comme l'un des principaux hyperscalers, et il dépense plus de 100 milliards de dollars en capex cette année, comme Amazon, Alphabet et Microsoft. Cependant, Meta est la seule de ces quatre entreprises qui ne dispose pas d'une activité de cloud computing, qui est le moyen le plus direct de monétiser les dépenses liées aux puces et aux centres de données.

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L'entreprise a également un historique douteux en matière d'allocation de capital, compte tenu de ses pertes constantes dans Reality Labs, sa division axée sur l'IA, qui a perdu 4 milliards de dollars au premier trimestre sur seulement 402 millions de dollars de revenus, ce qui équivaut à ce qu'elle a fait l'année précédente.

Cependant, l'activité principale de Meta, la publicité, a connu une accélération impressionnante au cours de la dernière année, et au premier trimestre, le chiffre d'affaires a augmenté de 33 %, soit son rythme le plus rapide depuis la pandémie. À taux de change constants, le chiffre d'affaires a augmenté de 29 %.

Meta a également largement dépassé la croissance de son rival Alphabet, qui a augmenté à un rythme inférieur à la moitié de celui de Meta, soit 15,5 % contre 33 %.

Il n'est pas anodin que la société mère de Facebook ait pu le faire, car elle a investi dans l'IA pour améliorer le ciblage publicitaire, le contenu publicitaire et le retour sur investissement pour ses annonceurs.

Comment Meta utilise l'IA

Meta a lancé Advantage+, une plateforme qui automatise l'ensemble du processus publicitaire, y compris la création grâce à l'IA générative qui crée des images, rédige des textes publicitaires et effectue des ajustements en fonction des différents appareils. Advantage+ identifie également les publics cibles, détermine la meilleure plateforme au sein du réseau Meta et offre une automatisation de bout en bout pour le commerce électronique, ce qui facilite la tâche des vendeurs en ligne.

L'entreprise a déclaré que plus de 8 millions d'annonceurs utilisent désormais au moins un outil de création d'IA générative.

La croissance de Meta au premier trimestre a été tirée par une augmentation de 19 % des impressions publicitaires et une augmentation de 12 % du prix par annonce, deux chiffres impressionnants. La direction a attribué l'augmentation de 12 % des prix publicitaires aux améliorations des performances publicitaires, ainsi qu'aux meilleures conditions macroéconomiques et aux vents favorables des taux de change. La croissance des impressions publicitaires a été tirée par une augmentation de l'engagement et des utilisateurs, en plus de l'optimisation de la charge publicitaire.

Ce que Meta fait avec l'IA

Bien que Meta ait déjà investi des milliards de dollars dans l'IA et ait subi des pertes d'environ 100 milliards de dollars dans la division Reality Labs, elle voit encore de nombreuses opportunités dans cette nouvelle technologie.

En plus d'utiliser l'IA pour améliorer ses propres produits, Meta déploie également l'IA pour rationaliser ses opérations, accélérer les lancements de produits de plusieurs semaines et avec beaucoup moins de personnel, ce qui explique en partie pourquoi l'entreprise a annoncé qu'elle allait licencier 10 % de sa main-d'œuvre.

Parallèlement, Meta reste concentrée sur la surintelligence, ou l'intelligence artificielle générale (AGI). Elle a développé un nouveau grand modèle de langage (LLM), Muse Spark, qui a obtenu des résultats nettement meilleurs que Llama, son LLM original.

Parmi les améliorations apportées à son activité publicitaire au premier trimestre, il y a Lattice, son architecture de classement publicitaire, les progrès de cette architecture ayant entraîné une augmentation de plus de 6 % du taux de conversion des vidéos publicitaires sur les pages d'atterrissage. Elle a également lancé son assistant commercial Meta AI, qui fournit des recommandations personnalisées aux annonceurs, optimise les campagnes publicitaires et aide à résoudre les problèmes de service client.

Dans l'ensemble, Meta utilise l'IA pour pratiquement tous les aspects de son activité, des produits émergents tels que les lunettes intelligentes Meta Ray-Ban à son activité principale de publicité.

Bien qu'il soit logique de vouloir voir l'entreprise améliorer sa capacité à contrôler les pertes de Reality Labs, il ne fait aucun doute que l'IA joue un rôle dans la croissance rapide de l'activité publicitaire.

Meta se négocie désormais à un ratio cours/bénéfice de 22. À ce prix, elle n'a pas besoin d'être la première à atteindre l'AGI pour que l'action soit un succès. La simple fourniture d'une croissance continue de l'activité publicitaire sera suffisante.

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Jeremy Bowman détient des positions chez Amazon et Meta Platforms. The Motley Fool détient des positions et a recommandé Alphabet, Amazon, Meta Platforms et Microsoft. The Motley Fool a une politique de divulgation.

Les opinions et les points de vue exprimés ici sont ceux de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.