बर्गर किंग ने आत्म-तिरस्कारपूर्ण ऑस्कर विज्ञापनों पर बड़ा दांव लगाया। अब उसे यह साबित करने की ज़रूरत है कि उसने पिछली गलतियों को सुधारा है।

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<li>बर्गर किंग ने ऑस्कर 2026 विज्ञापन प्रभुत्व के लिए ताज पहना।</li>
<li>इसने कई स्पॉट चलाए और समारोह के दौरान होस्ट-रीड कॉलआउट प्राप्त किए।</li>
<li>इसके मुख्य विज्ञापन में फास्ट-फूड श्रृंखला ने गलतियों को स्वीकार किया और बदलाव का वादा किया।</li>
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<p>और 2026 अकादमी पुरस्कारों के दौरान सबसे शानदार विज्ञापन अभियान के लिए ऑस्कर जाता है… बर्गर किंग को।</p>
<p>फास्ट-फूड दिग्गज ने इस साल <a href="https://www.businessinsider.com/oscar-nominations-academy-award-nominees-winners-list-2026">ऑस्कर</a> में अपने ब्रांड को हर जगह सुनिश्चित करने के लिए बड़ा दांव लगाया, वाणिज्यिक विराम के दौरान विज्ञापनों की एक श्रृंखला प्रसारित की और समारोह के दौरान प्रमुख क्षणों में प्रायोजन का ऑन-एयर होस्ट उल्लेख किया। मुख्य विज्ञापन 90-सेकंड का माफ़ीनामा था।</p>
<p>"एक नया राजा है, और वह आप हैं" स्पॉट में, बर्गर किंग ने धीमी सेवा, घटिया पैकेजिंग द्वारा कुचले गए बर्गर और "गिर गए" फास्ट फूड जैसी पिछली गलतियों को स्वीकार किया। कंपनी ने कहा कि उसने अपने <a href="https://www.delish.com/food-news/a68818839/burger-king-ditches-creepy-king-mascot-family-play-areas/">किंग मस्कट</a> को निकाल दिया है, अपने रेस्तरां में पुनर्निवेश किया है, और अपने दशकों पुराने <a href="https://www.businessinsider.com/review-signature-burgers-mcdonalds-burger-king-wendys-2023-4">व्हॉपर बर्गर रेसिपी</a> में सुधार किया है।</p>
<p>ऑस्कर का यह अभियान बर्गर किंग के हालिया <a href="https://www.businessinsider.com/why-burger-king-changing-whopper-recipe-premiumization-fast-food-value-2026-2">प्रीमियमाइजेशन पुश</a> का हिस्सा है।</p>
<p>इस साल की शुरुआत में, बर्गर किंग ने ग्राहकों को व्यवसाय के बारे में प्रतिक्रिया देने के लिए सीधे अपने अमेरिकी और कनाडा के अध्यक्ष, टॉम कर्टिस को कॉल या टेक्स्ट करने के लिए <a href="https://news.bk.com/blog-posts/burger-king-r-puts-its-president-on-the-line-giving-guests-direct-access-to-share-feedback">एक फोन नंबर</a> दिया था। कर्टिस ने पिछले महीने बिजनेस इनसाइडर की कैथरीन टैंगालाकिस-लिप्पर्ट को बताया था कि उन्हें दसियों हज़ार वॉयसमेल और टेक्स्ट मिले हैं, जिसमें व्हॉपर "लगातार शीर्ष विषयों में से एक" है।</p>
<p>बर्गर किंग के एक अन्य ऑस्कर विज्ञापन में, जो रविवार रात को प्रसारित हुआ, सीधे तौर पर इस बात का उल्लेख किया गया कि कंपनी ने <a href="https://www.businessinsider.com/review-burger-king-new-updated-whopper-2026-2">व्हॉपर</a> को बेहतर बनाने के लिए ग्राहक प्रतिक्रिया को कैसे सुना।</p>
<p>कर्टिस ने बर्गर किंग के हालिया विपणन प्रयासों में एक उच्च-प्रोफ़ाइल भूमिका निभाई है। उन्होंने "एक नया राजा है, और वह आप हैं" विज्ञापन के लिए वॉयसओवर प्रदान किया। इस महीने की शुरुआत में, कर्टिस ने मैकडॉनल्ड्स के सीईओ क्रिस केम्पचिंस्की के <a href="https://www.businessinsider.com/mcdonalds-big-arch-taste-test-launched-fast-food-ceo-faceoff-2026-3">बिग आर्क "टेस्ट टेस्ट"</a> के वायरल क्लिप पर सोशल मीडिया स्लैपबैक में बर्गर का एक बड़ा टुकड़ा भी खाया। मैकडॉनल्ड्स के प्रमुख को सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं और प्रतिद्वंद्वी फास्ट-फूड श्रृंखलाओं द्वारा उनके लकड़ी के वितरण और नाजुक काटने, और सोशल मीडिया वीडियो में अपने स्वयं के भोजन को "उत्पाद" के रूप में वर्णित करने के लिए भुना गया था।</p>
<p>बर्गर किंग ने 2022 में अपनी $400 मिलियन की "रीक्लेम द फ्लेम" रणनीति के लॉन्च के साथ अपने परिवर्तन के लिए पहियों को गति दी। इस कार्यक्रम में रेस्तरां का नवीनीकरण, इसके उपकरणों का आधुनिकीकरण और विज्ञापन में महत्वपूर्ण निवेश शामिल था। बर्गर किंग की मूल कंपनी रेस्टोरेंट ब्रांड्स इंटरनेशनल ने फरवरी में कहा था कि वह 2028 के अंत तक रीक्लेम द फ्लेम योजना में $700 मिलियन तक निवेश करने का इरादा रखती है। बर्गर किंग की दिसंबर 2025 तिमाही में समान-स्टोर अमेरिकी बिक्री 2.6% बढ़ी और 2025 वित्तीय वर्ष में 1.6% बढ़ी।</p>
<h2>आत्म-तिरस्कार काम करता है — एक हद तक</h2>
<p>क्रिएटिव एजेंसी एल्विस की प्रबंध भागीदार कैमिला येट्स ने कहा कि बर्गर किंग के ऑस्कर पुश को दर्शकों के साथ अच्छी तरह से लैंड करने की संभावना है क्योंकि आत्म-तिरस्कारपूर्ण, प्रामाणिक दृष्टिकोण चमकदार विज्ञापन अभियानों के व्यापक चलन से अलग है जो <a href="https://www.businessinsider.com/brands-spending-record-sums-celebrities-xr-report-2026-1">ए-लिस्ट हस्तियों</a> पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं।</p>
<p>"उन्होंने परिचालन अनुकूलन को अपने अध्यक्ष के साथ सीधे दर्शकों से बात करने के इस वास्तव में दिलचस्प तरीके के साथ जोड़ने का प्रबंधन किया," येट्स ने एक साक्षात्कार में बिजनेस इनसाइडर को बताया।</p>
<p>हालांकि, उन्होंने कहा कि बर्गर किंग को बहुत लंबे समय तक इस तरह की कार्यात्मक विपणन रणनीति पर निर्भर नहीं रहना चाहिए।</p>
<p>"यह बहुत आसानी से अत्यधिक योग्य हो सकता है, जैसे ही यह मनोरंजक नहीं होता है, लोग स्विच कर जाते हैं," येट्स ने कहा।</p>
<p>ब्रांड अक्सर ऑस्कर और सुपर बाउल पर बड़े बयान देने के लिए निर्भर करते हैं क्योंकि वे कुछ शेष बड़े पैमाने पर विपणन मीडिया कार्यक्रमों में से हैं। नीलसन, टीवी रेटिंग प्रदाता के अनुसार, पिछले साल ऑस्कर ने 19.7 मिलियन अमेरिकी दर्शकों को आकर्षित किया।</p>
<p>डिज़्नी, जिसने एबीसी और हुलु पर ऑस्कर का प्रसारण किया, ने इस महीने की शुरुआत में कहा था कि उसने प्रसारण के लिए अपनी विज्ञापन इन्वेंट्री बेच दी थी। अन्य विज्ञापनदाताओं में रोलेक्स, माज़्दा, फाइजर, वेरिज़ोन और मैकडॉनल्ड्स शामिल थे।</p>
<p>WPP ब्रांडिंग एजेंसी कोली पोर्टर बेल की सीईओ विकी बुलेन ने कहा कि बर्गर किंग के मुख्य विज्ञापन ने अपनी गलतियों को स्वीकार करते हुए आत्मविश्वास व्यक्त किया, जबकि अपने इतिहास के विभिन्न सांस्कृतिक संदर्भों को शामिल करके पुरानी यादों को भी टैप किया।</p>
<p>अस्थिर समय के दौरान, "लोग आराम के लिए अतीत और बीते समय की स्थिरता की ओर देखते हैं," बुलेन ने एक साक्षात्कार में बिजनेस इनसाइडर को बताया।</p>
<p>बर्गर किंग अपने कामों पर आराम नहीं कर सकता। WPP का BAV ब्रांड इक्विटी डेटाबेस, जो ब्रांड स्वास्थ्य का आकलन करता है, ने पाया कि अमेरिका में हर फास्ट-फूड ब्रांड "नेतृत्व" भूमिकाओं से "थके हुए" श्रेणी में गिर रहा है। बर्गर किंग दूसरों की तुलना में तेजी से और आगे गिर रहा है।</p>
<p>"यदि ब्रांड को अमेरिका में फिर से सफल होना है, तो उसे वास्तव में यह संवाद करने की आवश्यकता है कि उसे क्या अलग बनाता है," बुलेन ने कहा। "उन्हें अपने प्रस्ताव के बारे में काफी मौलिक रूप से सोचने की आवश्यकता हो सकती है और वे भोजन और स्वास्थ्य के प्रति अलग-अलग दृष्टिकोण वाले पूरी तरह से नई पीढ़ी के लिए प्रासंगिक भोजन कैसे प्रदान करते हैं।"</p>