सीपीजी के एआई विज्ञापन बूम के अंदर, सुपर बाउल स्पॉट्स से लेकर सिंथेटिक फोकस ग्रुप तक

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<li>कोका-कोला और स्वेडका हॉलिडे और सुपर बाउल विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए AI का उपयोग कर रहे हैं, जिससे सामग्री निर्माण में तेजी आ रही है।</li>
<li>Mondelēz और Blue Chip जैसी कंपनियां अवधारणाओं का परीक्षण करने, समय बचाने और रणनीतियों में सुधार करने के लिए AI का उपयोग करती हैं।</li>
<li>यह तकनीक CPG फर्मों को तेजी से काम करने में मदद कर सकती है, लेकिन जोखिमों में अभियानों में AI स्लोप शामिल है।</li>
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<p>कोका-कोला का हॉलिडे विज्ञापन और स्वेडका का सुपर बाउल कमर्शियल एक पेय का प्रचार करने से कहीं अधिक साझा करते हैं - दोनों AI की मदद से उत्पन्न हुए थे।</p>
<p>यह तकनीक उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनियों में लोकप्रिय हो रही है, जिसमें <a href="https://www.businessinsider.com/publicis-sapient-cmo-ai-forcing-an-overdue-marketing-reckoning-2026-3">मार्केटिंग लीडर्स</a> रचनात्मक और रणनीतिक दोनों पक्षों पर AI को अपनी प्रक्रियाओं में जोड़ रहे हैं।</p>
<p>नतीजतन, संपत्तियां और अभियान AI के बिना संभव होने की तुलना में तेजी से साकार हो रहे हैं।</p>
<p>AI से पहले, Mondelēz International को अपने चिप्स आह! कैरेक्टर "चिप" के लिए छह से आठ सेकंड का सोशल मीडिया वीडियो बनाने में 10 सप्ताह तक लग सकते थे - अवधारणा से लेकर उत्पादन तक, जेनिफर मेनेस, वीपी और डिजिटल मार्केटिंग और रणनीति की वैश्विक प्रमुख Mondelēz International ने कहा।</p>
<p>अब, मार्केटिंग टीम AI को प्रॉम्प्ट कर सकती है और पांच मिनट से भी कम समय में एक वीडियो बना सकती है। टीम के मानव सदस्यों द्वारा विभिन्न जांचों के बाद, पूरी प्रक्रिया में दिन लग सकते हैं।</p>
<p>सबसे बड़े अवसर जरूरी नहीं कि "बड़े आकर्षक अभियानों" में हों, जैसे कि सुपर बाउल स्पॉट, मेनेस ने कहा। इसके बजाय, AI CPGs को टेक्स्ट, हेडलाइंस, सोशल कंटेंट और लाइफस्टाइल इमेजरी की अधिक मात्रा जल्दी से उत्पन्न करने में मदद कर रहा है। जैसे-जैसे फर्में अधिक सामग्री पंप करती हैं, वे <a href="https://www.businessinsider.com/ai-advertising-controversies-flops-coca-cola-mcdonalds-meta-2025-12">AI स्लोप</a> आउट करने का जोखिम उठा सकती हैं और AI-जनित सामग्री से उपभोक्ताओं को दूर कर सकती हैं। लेकिन अब तक, दक्षता लाभ सार्थक साबित हो रहे हैं क्योंकि कंपनियां और एजेंसियां हफ्तों का समय बचाती हैं, खासकर उच्च-मात्रा वाले काम और रणनीति पर।</p>
<p>"यह उतना रोमांचक नहीं लगता है," मेनेस ने कहा। "लेकिन यह वास्तव में प्रभाव डाल रहा है।"</p>
<h2>AI के साथ परीक्षण और सीखना</h2>
<p>AI मार्केटिंग प्रक्रिया के उन हिस्सों में भूमिका निभा सकता है जो उपभोक्ताओं के लिए अदृश्य हैं, जैसे कि विचार निर्माण। जॉनी रोहरबैक, Silverside AI में वैश्विक साझेदारी और संचालन के संस्थापक ने कहा कि मार्केटिंग टीमें और उनके भागीदार "जब तक गायें घर नहीं आ जातीं, तब तक विभिन्न दिशाओं के साथ आ सकते हैं।" उनकी AI लैब कोका-कोला सहित कई CPGs के साथ, अपने हॉलिडे अभियानों पर काम करती है।</p>
<p>फोकस ग्रुप टेस्टिंग एक और AI उपयोग का मामला है। सोन्जा इवांस, VP ऑफ बिजनेस इंटेलिजेंस एंड स्ट्रैटेजी एट Blue Chip Marketing Worldwide ने कहा कि उनकी एजेंसी Waldo.fyi, एक AI कंपनी के साथ साझेदारी करती है, ताकि एक ब्रांड के लक्षित उपभोक्ताओं के डिजिटल ट्विन्स बनाए जा सकें, जिसमें विस्तृत जनसांख्यिकी और खरीद इतिहास का उपयोग किया जा सके। टीम फिर इस सिंथेटिक दर्शकों को रचनात्मक विचार प्रस्तुत करती है।</p>
<p>"हम उनसे वैसे ही बात कर सकते हैं जैसे हम किसी उपभोक्ता से बात कर रहे होंगे," इवांस ने कहा। प्रतिक्रिया के आधार पर, एजेंसी वास्तविक उपभोक्ताओं को प्रस्तुत करने से पहले विचारों को कम कर देती है। डिजिटल और वर्चुअल उपभोक्ताओं से प्रतिक्रिया "आश्चर्यजनक रूप से समान" है, उसने कहा।</p>
<p>Blue Chip - जिसने Bob's Red Mill, Emerald Nuts, और Panera Bread के अभियानों पर काम किया है - AI का उपयोग बोर्डोमेटिक बनाने के लिए भी करता है। यह अनिवार्य रूप से एक स्पॉट का एनिमेटेड संस्करण है जिसमें वॉयसओवर, स्क्रिप्ट और मोशन है, लेकिन शूटिंग के लिए आवश्यक समय, लागत या किराए के प्रतिभा के बिना।</p>
<p>एजेंसी उपभोक्ताओं के साथ कई एनिमेटेड स्पॉट का परीक्षण कर सकती है ताकि उनकी प्रतिक्रियाओं का आकलन किया जा सके "इससे पहले कि हम उत्पादन पर एक डॉलर भी खर्च करें," इवांस ने कहा। एजेंसी फिर पूर्ण उत्पादन में जाने वाले संस्करण का निर्णय लेने के लिए प्रतिक्रिया का उपयोग करती है।</p>
<h2>AI स्लोप के जाल से बचना</h2>
<p>आज, उपभोक्ता अधिक सामग्री की मांग करते हैं, जिससे एक चक्र बनता है जिसमें ब्रांडों को शीर्ष पर बने रहने के लिए अपने फ़ीड में अधिक बार दिखाई देना चाहिए, रोहरबैक ने कहा। मार्केटिंग बजट हमेशा उपभोक्ता रुझानों के साथ तालमेल बिठाने के लिए विस्तारित नहीं होते हैं। उन्होंने कहा कि AI इस अंतर को पाटने में मदद कर सकता है, जिससे मार्केटिंग टीमों को आवंटित धन के साथ अधिक काम करने की अनुमति मिलती है।</p>
<p>हालांकि, मात्रा के मामले में एक महीन रेखा है।</p>
<p>"अगर <a href="https://www.businessinsider.com/gucci-ai-ads-backlash-branding-experts-culturally-relevant-2026-2">स्पॉट कचरे की तरह महसूस होते हैं</a> और यदि आप सिर्फ इसलिए सामग्री पंप कर रहे हैं क्योंकि आप कर सकते हैं, तो आप उपभोक्ता को दूर कर देंगे," मेनेस ने कहा, यह जोड़ते हुए कि Mondelēz में हमेशा एक इंसान लूप में होता है। CPG कंपनी AI को योगात्मक और उनके द्वारा पहले से ही उपभोक्ताओं से जुड़ने के तरीके को बढ़ाने के रूप में देखती है, न कि वर्कफ़्लो को बदलने के रूप में।</p>
<p>"कठोर अनुमोदन के बिना कुछ भी बाजार में नहीं जाता है," मेनेस ने कहा।</p>
<p>विशेष रूप से खाद्य ब्रांडों के लिए, इमेजरी को वास्तविक और प्रामाणिक दिखना चाहिए, इवांस ने कहा। "जब कुछ AI जैसा दिखता है तो लोग बहुत जल्दी पहचान लेते हैं।"</p>
<p>उपभोक्ताओं ने AI स्लोप के लिए ब्रांडों को फटकार लगाई है, कई लोगों ने AI-जनित सुपर बाउल विज्ञापनों को <a href="https://www.meltwater.com/en/about/news/ai-ads-face-skepticism">प्रेरणाहीन या निम्न-गुणवत्ता</a> के रूप में आलोचना की है। रोहरबैक, जिनकी AI लैब ने स्वेडका की मूल कंपनी Sazerac के साथ मिलकर अपना AI सुपर बाउल स्पॉट तैयार किया, ने कहा कि ब्रांडों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे ऐसी सामग्री आउट न करें जो अप्रासंगिक, खराब निष्पादित, या "थोड़ी सी भी असंवेदनशील" हो। उनकी लैब का कोका-कोला हॉलिडे विज्ञापन उन विज्ञापनों में से एक था जिसने आलोचना की, लेकिन उन्होंने कहा कि विज्ञापन आंतरिक और <a href="https://system1group.com/ad-of-the-week/ai-or-no-ai-coke-gets-the-christmas-love">बाहरी परीक्षण</a> के अनुसार "असाधारण रूप से अच्छा" प्रदर्शन किया।</p>
<p>मजबूत प्रदर्शन आंशिक रूप से AI का उपयोग करने के लिए <a href="https://www.businessinsider.com/coca-cola-ai-holiday-ad-glitches-highlight-ai-shortcomings-2025-11">इसे मिली अटेंशन</a> से प्रेरित हो सकता है, भले ही सोशल मीडिया की भावना काफी हद तक नकारात्मक थी। वास्तव में, यह स्पॉट 2025 का <a href="https://www.prweek.com/article/1940530/coca-colas-ai-christmas-ad-most-talked-about-social">सबसे अधिक चर्चित क्रिसमस विज्ञापन</a> था।</p>
<p>"मुझे उस विज्ञापन पर बहुत गर्व है," रोहरबैक ने कहा। उन्होंने कहा कि कोका-कोला AI प्रयोग के "अग्रणी" पर "बहुत अधिक" है, और CPGs समग्र रूप से सामग्री की उच्च मांग के कारण इस तकनीक को अपना रहे हैं।</p>
<p>वास्तव में, फरवरी के एक BCG अध्ययन में पाया गया कि 10 CPG <a href="https://www.businessinsider.com/how-marketers-use-ai-test-creative-ideas-generate-insights-2026-3">मार्केटिंग लीडर्स में से सात GenAI</a> से उन्हें तेजी से काम करने में मदद करने की उम्मीद करते हैं - हालांकि केवल 13% ने कहा कि <a href="https://www.bcg.com/publications/2026/the-ai-forward-cpg-marketing-organization">तकनीक पूरी तरह से एकीकृत</a> है मार्केटिंग वर्कफ़्लो में। रिपोर्ट में कहा गया है कि आंकड़े परिपक्वता अंतर की ओर इशारा करते हैं। इवांस ने कहा कि बड़े ब्रांडों के पास AI के साथ प्रयोग करने के लिए बड़े बजट हो सकते हैं, जबकि मिडमार्केट कंपनियां टैरिफ और मुद्रास्फीति के दबावों से जूझ रही हैं, जिससे वे AI प्रयोग पर व्यावसायिक लक्ष्यों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।</p>
<p>मेनेस ने कहा कि प्रमुख CPG "अपनी यात्रा पर अच्छी तरह से हैं" और "इस क्षेत्र को तेजी से अपना रहे हैं।" इसके अलावा, उन्होंने अपने CPG साथियों के बीच एक बदलाव देखा है। उनके करियर में पहली बार, वे विचारों को क्रॉस-शेयर कर रहे हैं, मतिभ्रम से संबंधित चुनौतियों की तुलना कर रहे हैं, और एक-दूसरे के साथ समाधानों की जांच कर रहे हैं।</p>
<p>"यह वास्तव में ताज़ा है," मेनेस ने कहा। "अगर हम उस पर एक-दूसरे की मदद कर सकते हैं, तो यह हमारे संगठनों को बदलने की हमारी क्षमता को तेज करता है।"</p>