Claire's menutup semua 154 toko di Inggris dan Irlandia dengan kehilangan 1.300 pekerjaan

Semua toko mandiri Claire's di Inggris dan Irlandia telah menghentikan perdagangan setelah kesulitan keuangan rantai aksesori tersebut membuatnya dua kali masuk administrasi dalam setahun.

Administrator Kroll mengatakan 154 toko telah ditutup dan lebih dari 1.300 staf telah "diberitahu tentang PHK", meskipun 350 konsesinya akan tetap buka.

Dikenal dengan etalase toko berwarna-warni dan rak perhiasan, gelang, serta layanan tindik telinga, branding ungu cerah merek tersebut adalah pemandangan yang akrab bagi jutaan remaja selama berbelanja di hari Sabtu.

Namun, hal itu menderita menghadapi persaingan dari merek online yang lebih murah seperti Shein dan Temu.

Perubahan selera konsumen juga menjadi pertanda kematian bagi pengecer, yang telah berjuang seperti banyak perusahaan High Street.

Kroll mengatakan: "Per 27 April, semua toko mandiri Claire's di Inggris dan Irlandia telah menghentikan perdagangan. Semua karyawan toko telah diberitahu tentang PHK."

Pemilik sebelumnya, Modella Capital, mengatakan pada bulan Januari bahwa sebagian alasan mengapa mereka harus memasukkan Claire's ke dalam administrasi adalah perdagangan Natal yang "mengkhawatirkan" rendah yang membuat posisinya "rentan".

Mereka juga menyalahkan iklim di High Street, yang menurut mereka "tetap sangat menantang", menambahkan bahwa kebijakan pemerintah telah menyebabkan lingkungan perdagangan yang sulit dengan menaikkan biaya staf seperti Kontribusi Asuransi Nasional.

'JUVENILE'

Tetapi masalah Claire's lebih bersifat jangka panjang, kata pakar mode Priya Raj kepada BBC.

"Kita sebagian besar telah beralih dari perhiasan baru yang berwarna-warni, yang merupakan keunggulan Claire's.

"Jika kita memikirkan remaja saat ini, mereka melihat media sosial untuk pengaruh tentang apa yang harus dibeli, daripada High Street atau pusat perbelanjaan lokal mereka.

"Jadi secara alami selera mereka berkembang menjadi apa yang sedang tren saat ini - perhiasan minimalis, terkadang tebal, terkadang dengan tampilan yang lebih terkurasi - pada dasarnya bukan tampilan imut dan kekanak-kanakan yang dikenal Claire's."

Claire's tidak hanya menghadapi persaingan dari online - pesaing fisik lainnya juga mengambil pangsa pasarnya.

Primark dan Superdrug bersaing ketat dengan penawaran nilai Claire's, kata analis ritel Catherine Shuttleworth.

Selain itu, tambahnya, kaum muda memiliki lebih banyak tempat untuk membelanjakan uang mereka, termasuk untuk makanan penutup, kopi, matcha, dan bubble tea.

"Persaingan tidak pernah lebih ketat untuk pembeli Gen Alpha," katanya. "Mereka adalah generasi pembeli sosial - mengubah cara mereka membeli dan mengharapkan lebih dari merek yang berinteraksi dengan mereka.

"Kelompok usia ini sekarang memiliki begitu banyak pilihan untuk membelanjakan uang mereka sehingga toko yang hanya menjual 'barang' tidak lagi memadai."