Stella McCartney meluncurkan koleksi berkelanjutan dengan H&M

Stella McCartney, desainer fesyen mewah yang menolak menggunakan kulit, bulu, atau bulu, kembali ke toko ritel untuk koleksi berkelanjutan dengan H&M.

Kolaborasi antara desainer Inggris dan perusahaan ritel Swedia ini akan dijual pada bulan Mei.

Koleksi ini akan menampilkan kaos bertuliskan “Rock Royalty” (£37.99) – plesetan dari kaos yang dia kenakan di Met Gala tahun 1999 dan penghormatan kepada ayahnya, Paul McCartney, yang duduk di barisan depan pertunjukannya – bersama dengan pakaian yang meliputi blazer pinstripe abu-abu oversized (£259.99) dan celana panjang yang serasi (£139.99) yang terbuat dari wol yang memenuhi standar wol yang bertanggung jawab. Tampilan serupa harganya lebih dari £1.000 dari koleksi utamanya.

“Saya benci betapa elitisnya industri fesyen,” katanya. “Saya ingin khalayak yang lebih muda dan lebih luas memiliki akses ke barang-barang saya. Orang-orang selalu memberi tahu saya bahwa mereka menyukai barang-barang saya tetapi mereka tidak mampu membelinya.”

Ada juga versi seharga £189.99 dari tas Falabella-nya, tas it-vegan pertama saat diluncurkan pada tahun 2009. Versi jalanan tinggi-nya akan menggunakan poliamida daur ulang, yang menurut McCartney mengurangi ketergantungan pada bahan bakar fosil.

“Ini bukan yang termurah karena ada harga yang harus dibayar untuk melakukan sesuatu yang baik,” kata McCartney. “Tetapi ini adalah area akses untuk lebih banyak orang.”

Kolaborasi ini terjadi 21 tahun setelah dia pertama kali bekerja sama dengan H&M pada koleksi yang habis terjual pada hari pertama.

McCartney menggambarkan koleksi keduanya sebagai “untuk mereka yang tidak tahu apa artinya berkelanjutan”, dengan tag ayunan pada pakaian yang akan menyatakan dari apa mereka terbuat. Manik-manik yang terbuat dari 80% kaca daur ulang menggantikan payet sintetis pada atasan yang berkilauan, sementara jaket efek python menggunakan plastik yang berasal dari minyak sayur daur ulang dan limbah pertanian.

“Fesyen adalah salah satu industri yang paling berbahaya bagi planet ini dan saya mencoba meningkatkan kesadaran tentang hal itu di toko ritel,” katanya.

Kritikus telah menggambarkan McCartney bekerja sama dengan merek yang menggunakan model bisnis fesyen cepat, yang menghasilkan produksi 3 miliar pakaian setiap tahun, sebagai pencucian hijau.

Pada tahun 2022, sebuah investigasi oleh Quartz menuduh bahwa skor lingkungan H&M adalah “menyesatkan” dan “terus terang menipu”.

McCartney mengatakan dia mempertanyakan “apakah harus melakukannya atau tidak” ketika didekati tentang kolaborasi pertamanya dengan merek tersebut. Dia akhirnya memutuskan bahwa lebih baik “menyusup dari dalam dan mengadakan percakapan dengan orang-orang yang seperti ‘iblis’ dalam arti tertentu dan kemudian mencoba mengubah mereka menjadi cara kerja yang lebih sadar.”

Ann-Sofie Johansson, penasihat kreatif H&M, memuji McCartney karena menjadi alasan merek tersebut sekarang menggunakan kapas organik atau kapas yang dapat didaur ulang.

“Saya ingin melakukan lebih baik dan melakukan lebih banyak,” kata McCartney. “Saya juga ingin memperkenalkan mereka kepada pemasok saya yang mendukung keberlanjutan. Ketika H&M menempatkan pesanan, itu berarti, itu bisa mengubah hidup bagi seorang inovator.”

Upaya berkelanjutan sebelumnya oleh H&M termasuk peluncuran layanan perbaikan di beberapa toko dan inisiatif pengembalian pakaian. Namun, pada tahun 2023, sebuah laporan menemukan pakaian yang dikumpulkan dari pengecer termasuk H&M dibuang di lahan basah yang dilindungi di Ghana.