Peloton sta lanciando biciclette e tapis roulant per le palestre, accelerando la strategia commerciale

<p><a href="/quotes/PTON/">Peloton</a> lunedì ha annunciato la Commercial Series, la prima serie di prodotti Bike e Tread costruiti per palestre ad alto traffico. </p>
<p>La mossa segna l'ultimo sforzo dell'azienda al di là del suo core business domestico e più a fondo nel mercato del fitness commerciale da miliardi di dollari.</p>
<p>"Ho avuto l'opportunità di parlare con i CEO di numerosi palestre, operatori di palestre o operatori di grandi magazzini nell'ultimo anno", ha detto l'amministratore delegato Peter Stern a CNBC in un'intervista. "Il marchio che i loro membri chiedevano, e quindi che stanno chiedendo, è: 'Trova un modo per farmi avere attrezzature Peloton'."</p>
<p>La suite di prodotti fa parte dell'unità commerciale dell'azienda, che ha lanciato nel 2025 in partnership con Precor, il produttore di attrezzature per il fitness che ha acquisito nel 2021. Peloton ha già <a href="https://www.cnbc.com/2021/09/20/peloton-looks-to-commercial-businesses-like-hotels-for-new-growth.html">una presenza</a> in importanti aziende come le catene alberghiere <a href="/quotes/H/">Hyatt</a> e <a href="/quotes/HLT/">Hilton</a>. L'azienda non ha detto quali palestre offrirebbero specificamente le sue nuove macchine. </p>
<p>L'espansione potrebbe ampliare l'impronta di Peloton nel settore del fitness. Attraverso la sua integrazione con Precor, Peloton ora ha accesso a una rete di distribuzione commerciale che copre più di 60 paesi, consentendo all'azienda di scalare le sue attrezzature e la sua piattaforma digitale a livello internazionale.</p>
<p>Stern non ha divulgato i prezzi per le nuove attrezzature, ma ha affermato che i prodotti saranno "prezzati in modo competitivo", con maggiori dettagli attesi in prossimità del lancio previsto alla fine del 2026.</p>
<p>Le macchine combinano la piattaforma di allenamento digitale di Peloton e le lezioni guidate da istruttori con hardware progettato da Precor per resistere a un uso quotidiano intenso.</p>
<h2><a href=""/>Pedalando in salita</h2>
<p>La spinta di Peloton nelle palestre potrebbe incontrare resistenza. Alcune catene di fitness sono state riluttanti a integrare attrezzature Peloton, preferendo promuovere le proprie lezioni, piattaforme digitali e istruttori interni.</p>
<p>"Devo lasciare come reagiscono le palestre a questo a loro", ha detto Stern. "Ma se si guarda a un tipico pavimento di una palestra, hanno Biciclette, Tapis Roulant e molte altre attrezzature là fuori. Stiamo solo dando loro ora un'esperienza migliore per i clienti su quelle Biciclette e su quei Tapis Roulant."</p>
<p>Peloton ha fatto incursioni in spazi commerciali per diversi anni, tra cui attraverso le partnership alberghiere, ma è stato frenato perché il suo hardware non era progettato per essere utilizzato in spazi ad alto traffico. L'azienda è stata oggetto di <a href="https://www.cnbc.com/2025/11/06/peloton-recalls-833000-more-bikes-over-seat-post-issue.html">numerosi richiami di sicurezza del prodotto</a>.</p>
<p>Le macchine Peloton hanno avuto la tendenza a rompersi e ripararle può essere difficile perché la sua infrastruttura è diversa da quella di un produttore di fitness tradizionale.</p>
<p>Quando Peloton ha lanciato il suo <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">assortimento di prodotti rinnovato</a> lo scorso autunno, l'azienda ha introdotto anche una nuova linea di attrezzature per la sua unità commerciale. L'hardware è più resistente delle sue macchine per i consumatori, ma è comunque progettato solo per luoghi con palestre più piccole, come hotel e centri benessere aziendali. </p>
<p>Lo sviluppo avviene mentre Peloton cerca di convincere i consumatori che la sua nuova <a href="https://www.cnbc.com/2025/10/01/peloton-revamps-equipment-raises-prices-ahead-of-holidays-.html">linea di prodotti guidata dall'AI</a>, Peloton IQ, vale il prezzo elevato.</p>
<p>Quando ha <a href="https://www.cnbc.com/2026/02/05/peloton-pton-earnings-q2-2026.html">riportato gli utili del secondo trimestre fiscale del 2026</a> il mese scorso, l'azienda ha mancato le aspettative di Wall Street sia sui ricavi che sugli utili e ha detto di aspettarsi che le vendite deboli continuino nel trimestre corrente.</p>
<p>I risultati deboli, insieme alla guida morbida, sono stati il primo indizio che gli investitori avevano che la revisione dei prodotti di Peloton non fosse il motore di vendita che l'azienda sperava che fosse, ponendo maggiore attenzione alla sua unità commerciale.</p>
<p>Durante l'ultimo trimestre di Peloton, i ricavi della sua unità commerciale sono aumentati del 10%, anche se le vendite a livello di azienda sono diminuite di circa il 3%.</p>