Premier League clubi si trovano ad affrontare un vuoto di 80 milioni di sterline per gli sponsor sui maglie a causa del divieto sui giochi d'azzardo

Nove club della Premier League non hanno ancora assicurato accordi commerciali per la prossima stagione per la parte anteriore della maglia e 12 non hanno firmato contratti, portando a crescenti preoccupazioni che diversi possano iniziare la campagna senza uno sponsor sulla maglia.
L'imminente divieto di pubblicità sulle maglie da parte di società di gioco d'azzardo sta avendo un impatto significativo sui ritorni commerciali di tutti i club, ad eccezione di quelli del big six, con un dirigente di un club che ha detto al Guardian che la perdita collettiva di entrate derivante dagli accordi per le maglie potrebbe essere fino a £80 milioni la prossima stagione.
Gli operatori del gioco d'azzardo, in particolare quelli che servono i mercati asiatici, sono stati disposti per diversi anni a pagare molto di più rispetto ad altre aziende per sponsorizzare i club della Premier League al fine di garantire la visibilità del marchio a livello globale.
Dopo una consultazione con il governo, la Premier League ha accettato di introdurre un divieto volontario tre anni fa, che è stato ritardato fino all'inizio della prossima stagione per dare ai club il tempo di trovare nuovi sponsor, e la rimozione delle società di gioco d'azzardo dal mercato ha portato a una forte concorrenza tra i club a prezzi più bassi.
Dei 10 club di massima serie con sponsor del gioco d'azzardo in questa stagione, solo il Bournemouth ha annunciato un sostituto, con lo sponsor dello stadio del club, Vitality, che si trasferisce sulla maglia in un accordo a prezzo ridotto che probabilmente sarà replicato altrove.
Il Guardian ha appreso che il Brentford è vicino ad annunciare che il suo attuale sponsor del kit di allenamento, il sito di ricerca di lavoro Indeed, sarà sulla sua maglia la prossima stagione.
Si ritiene che entrambi i club abbiano accettato riduzioni di circa il 50% dai loro accordi esistenti con bj88 e Hollywood Bets rispettivamente, con i nuovi contratti del valore compreso tra £4 milioni e £5 milioni all'anno, in un declino che è indicativo dello stato del mercato.
Everton e Fulham sembrano pronti a invertire questa tendenza in quanto sono in trattative avanzate con il trader di valuta estera CMC markets che vedrebbe l'azienda sponsorizzare entrambi i club in accordi che porteranno un modesto aumento sui loro contratti esistenti con Stake e SBOBET rispettivamente, ma gli altri sette club con il sostegno di società di gioco d'azzardo rimangono sul mercato.
Inoltre, Chelsea e Newcastle sono ancora alla ricerca di nuovi sponsor, poiché i loro accordi esistenti con IFS e Sela scadono in estate. Il Chelsea ha iniziato ciascuna delle ultime tre stagioni senza uno sponsor sulla maglia prima di concordare accordi a breve termine più tardi nella campagna, una strategia che è costata al club decine di milioni di sterline in entrate.
La rimozione delle società di gioco d'azzardo dal mercato ha esacerbato ciò che era già un enorme divario tra gli altri membri del big six e il resto della Premier League in termini di sponsor che possono attrarre.
Arsenal, Liverpool, Manchester City e Manchester United sono vincolati da accordi a lungo termine con Emirates, Standard Chartered, Etihad Airways e Snapdragon del valore compreso tra £50 milioni e £60 milioni all'anno, anche se l'accordo da £40 milioni all'anno del Tottenham con la compagnia assicurativa AIA scade alla fine della prossima stagione.
Leeds e Brighton hanno contratti a lungo termine con Red Bull e American Express rispettivamente, ma il resto dei club ha trovato le trattative per le maglie impegnative.
"Quasi tutti stanno perdendo denaro", ha detto un dirigente di un club senior al Guardian. "Al di fuori del big six, le offerte di sponsorizzazione delle maglie sono diminuite di circa il 50% da un intervallo compreso tra £8 milioni e £12 milioni a stagione. Potrebbero esserci alcune eccezioni, ma è un mercato molto difficile. E con alcuni club che optano per il passaggio di partner per le maniche o i kit di allenamento alla parte anteriore della maglia, c'è un effetto a catena anche per quegli accordi."
Everton e West Ham hanno optato per il trasferimento dei loro attuali sponsor delle maglie Stake e Boyle Sports alle maniche dei giocatori la prossima stagione poiché gli accordi per le maniche con società di gioco d'azzardo non sono vietati, ma molti altri club sono ancora alla ricerca di nuovi sponsor per le maniche e i kit di allenamento.
L'EFL non ha vietato la sponsorizzazione del gioco d'azzardo e ha un contratto con Sky Bet come sponsor del titolo di tutte e tre le divisioni fino al 2029. Di conseguenza, i club EFL saranno probabilmente i beneficiari delle società di gioco d'azzardo che vogliono rimanere come sponsor delle maglie.