Trump 'senza freni' sembra essere alla ricerca di dare il suo nome alla maggior parte delle cose

Gli Stati Uniti hanno una storia di intitolare cose ai loro presidenti.
Washington DC ha l'aeroporto Ronald Reagan, mentre l'aeroporto internazionale John F Kennedy è la principale arteria di trasporto aereo di New York. La diga di Hoover si estende tra Nevada e Arizona; Theodore Roosevelt è uno dei diversi ex presidenti a cui è stato intitolato un edificio a Washington DC; Franklin Delano Roosevelt ha un'isola; Abraham Lincoln ha il Lincoln Memorial; e George Washington ha la capitale della nazione e un intero stato.
Donald Trump, tuttavia, minaccia di superarli tutti – apparentemente alla ricerca di diventare il presidente degli Stati Uniti con più cose a lui intitolate.
A meno di 18 mesi dal suo secondo mandato, Trump ha visto il suo nome, il suo volto, la sua firma apposti su edifici governativi, istituzioni e valute a un ritmo senza precedenti, un'espansione di branding senza scuse che non mostra segni di rallentamento.
Solo il mese scorso, Trump ha lanciato TrumpRx, un sito web di farmaci da prescrizione dove gli americani possono acquistare farmaci da prescrizione. (A febbraio, il sito elencava solo 43 farmaci, più della metà dei quali erano disponibili in forma generica a prezzi significativamente più bassi altrove.)
Ciò è avvenuto poco dopo che la Casa Bianca e la marina degli Stati Uniti hanno annunciato la creazione di una nuova "classe Trump" di navi da battaglia – "le più grandi che abbiamo mai costruito", ha detto Trump all'epoca. Come segno che le navi potrebbero essere un progetto di vanità piuttosto che una necessità assoluta, un comunicato stampa del Pentagono ha notato che l'ultima volta che la marina ha utilizzato navi da battaglia in combattimento è stato 35 anni fa.
Altre intitolazioni hanno visto il nome Trump apposto su organismi federali. Nel dicembre dello scorso anno, l'amministrazione ha rinominato l'US Institute of Peace, a Washington DC, in "Donald J Trump United States Institute of Peace". Un portavoce della Casa Bianca ha detto al New York Times che l'edificio era stato rinominato "come un potente promemoria di ciò che una forte leadership può realizzare per la stabilità globale"; settimane dopo, Trump ha lanciato una guerra contro l'Iran.
Nel febbraio 2025, Trump ha scelto a mano un nuovo consiglio al John F Kennedy Center for the Performing Arts, e si è installato come presidente. Sotto la sua presidenza, il consiglio ha votato a dicembre per rinominare il centro in onore di Trump: il giorno successivo le parole "The Donald J Trump and" sono state aggiunte alla segnaletica, in un carattere che non corrispondeva esattamente al linguaggio preesistente. La modifica è soggetta a una contestazione legale.
Il partito Repubblicano è stato in gran parte felice che Trump continuasse la sua odissea di intitolazioni. Alcuni lo hanno persino incoraggiato: una settimana dopo il suo insediamento, un membro repubblicano del Congresso ha presentato una legislazione per far scolpire il volto di Trump sul Monte Rushmore, mentre un altro ha proposto di intitolargli un aeroporto.
"Ci sono molti narcisisti in politica. La maggior parte di loro è vincolata da politici del loro partito, o da consiglieri o membri del gabinetto che dicono: 'Questo non si fa, questa non è una buona idea, questo non ci porterà benefici.' Ma Trump non è vincolato dal suo gabinetto, dai suoi consiglieri, dal suo partito," ha detto Steven Levitsky, uno scienziato politico dell'Università di Harvard e coautore di How Democracies Die.
"I politici repubblicani hanno imparato che il modo per farsi avanti oggi nel 2026 nel partito repubblicano è accontentare Donald Trump. Ed è diventato chiaro durante il secondo mandato che una delle cose che accontenta il capo è avere il suo nome e il suo volto sulle cose."
Il volto di Trump è effettivamente finito sulle cose. Giganteschi striscioni raffiguranti il presidente sono stati appesi, in stile sovietico, su edifici governativi a Washington DC, tra cui il quartier generale del dipartimento di giustizia e il Dipartimento del Lavoro.
"È raro che i luoghi pubblici siano tappezzati di immagini e nomi di un presidente in carica," ha detto Kim L Scheppele, professore di sociologia alla Princeton University che ha trascorso anni a ricercare autocrazie, tra cui Ungheria e Russia. "Soprattutto quando quel presidente [è colui che] ha ordinato lui stesso che la sua immagine e il suo nome venissero esposti ovunque."
"I leader democratici aspettano di essere onorati dopo aver lasciato l'incarico; i dittatori vogliono la loro immagine ovunque mentre sono ancora al potere, per dimostrare quel potere," ha detto Scheppele.
Il decoro ha tipicamente visto i presidenti aspettare fino a dopo aver lasciato l'incarico – o, di fatto, fino a dopo la loro morte – prima che le cose venissero intitolate a loro, ed è un onore solitamente conferito dai loro successori. Non così Trump, che ha mostrato poco imbarazzo riguardo all'impresa.
Prendiamo la situazione di gennaio, quando Trump si è offerto di finanziare un progetto infrastrutturale a New York, ma solo se Chuck Schumer, il leader della minoranza al Senato, originario di New York, avesse accettato di rinominare Penn Station e l'aeroporto internazionale di Washington Dulles in onore del presidente.
O che dire della moneta commemorativa d'oro 24 carati, che ha un'immagine incisa di Trump in piedi su una scrivania, che la commissione artistica scelta da Trump ha approvato all'inizio di questo mese. O la moneta separata da 1 dollaro che veniva sviluppata dalla Zecca degli Stati Uniti l'anno scorso, bozze delle quali presentavano un profilo di Trump ritoccato?
C'è anche la questione non trascurabile della firma di Trump che apparirà sulla valuta cartacea statunitense a partire da quest'anno, qualcosa che il segretario al tesoro, Scott Bessent, ha definito un "modo potente per riconoscere i successi storici del nostro grande paese".
Per gli americani, e certamente per i non americani, potrebbe sembrare molto. Ma all'interno dell'amministrazione Trump, le persone sembrano felici di fingere che tutto ciò sia molto normale.
"Il Presidente Trump è concentrato sul salvare il nostro paese – non sull'ottenere riconoscimenti. Tuttavia, dati i suoi vasti successi, tra cui la firma del più grande taglio delle tasse nella storia, la messa in sicurezza del confine, il ripristino della pace attraverso la forza e altro ancora, è naturale che i funzionari locali e altri grandi patrioti vogliano riconoscere l'incredibile lavoro del presidente per conto del popolo americano," ha detto Davis Ingle, un portavoce della Casa Bianca.
Ci sono segnali, tuttavia, che il popolo americano non condivide l'amore di Trump per la propria immagine.
Il pass per i parchi nazionali, che consente l'accesso ai terreni in tutti gli Stati Uniti, di solito presenta scene di paesaggi o fauna selvatica, ma c'è stata indignazione l'anno scorso quando il National Park Service ha annunciato che la sua edizione 2026 avrebbe invece raffigurato Trump che fissava minacciosamente il titolare del pass, con uno spettrale George Washington che incombeva dietro di lui.
L'annuncio ha portato alla nascita di un'industria artigianale dedicata alla produzione di adesivi per coprire il volto di Trump, uno sviluppo imbarazzante che ha costretto il governo a aggiornare le sue politiche in merito al pass a gennaio. Il suo sito web ora afferma: "Gli adesivi sui pass fisici sono considerati un'alterazione e possono invalidare il pass."