マクドナルド、バリュースト戦略に亀裂があるにもかかわらず好調な四半期

マクドナルド、バリュー戦略に亀裂が見られるも力強い四半期決算

マクドナルド（MCD）は第4四半期EPSが3.12ドルと、コンセンサスを0.08ドル上回り、グローバル既存店売上高は5.7%増となった。これは、90日間アクティブユーザーが19%増の2億1000万人を記録したロイヤルティプログラムと、海外売上高の13%増によって牽引された。それにもかかわらず、アナリストが市場シェアの逆転を指摘するなど、マクドナルドのバリューリーダーシップ戦略に亀裂が生じ始めている。

ファストフードセクターやバーガーキング、ウェンディーズなどの競合他社も影響を受けている。マクドナルドの最近の価格引き上げとプレミアム商品への注力が、顧客をより安価な代替品に流れている可能性がある。ロートシルト＆コー・レッドバーンは、数十年間で最も包括的なメニュー変革の実行を理由にMCDを「売り」から「中立」に引き上げたが、モルガン・スタンレーはバリュー認識への懸念を反映して目標株価を引き下げた。

次に、売上高の勢いが続くかどうかを確認するため、4月26日のマクドナルド第1四半期決算に注目する。さらに、顧客トラフィックデータと競合他社の市場シェアを監視し、マクドナルドの価格戦略が市場での地位に与える影響を評価する。